从赤色起始，以赤色圆满。
1月5日，又逢小寒，贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品如期而至。至此，贵州茅台酒生肖酒走过一轮完整的生肖周期，十二款生肖酒终于圆满。
2014年，一身“中国红”的贵州茅台酒（甲午马年）问世，拉开了一场酒业传奇——十二年茅台共推出了12款生肖酒产品，从最初的圈层精品逐渐成长为百亿级大单品，成为酒业独树一帜的存在。
随着近年对传统色彩认知的深入，贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品不仅是对茅台十二年生肖酒的阶段性总结，也成为对东方传统色彩的显性表达。
在当天举行的“东方华彩 国色天香”2025年度东方传统色发布会上，年度东方传统色“绛纱”正式亮相。贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品以及同日发布的贵州茅台酒（笙乐飞天），均基于“绛纱”主题色系开展设计。
“绛纱”源自中国传统文化，其中“绛”与赤色同义，而2025年为农历乙巳蛇年，五行属火，对应传统色彩正是赤色，“纱”则是轻盈灵动的丝绸织物，“绛纱”融合了粉红的柔美与红棕的深沉，营造温暖而不失厚重的视觉氛围，更具历史的厚重和质感。
从马年生肖酒的“中国红”到蛇年生肖酒的“绛纱”，同为对赤色这一传统色彩的显性表达，蕴含的深意却更为厚重，背后是茅台与相关机构、学者一道，为推动传统色彩的认知、应用、传播所作的努力。
认知传统色
帝释青，究竟是一种什么样的色彩？
茅台集团党委副书记、总经理王莉回忆，她是一次在北京飞往贵阳的万米高空中俯瞰，才第一次具象化地理解了这个词汇。
2023年，王莉为了茅台的新品筹备，密集阅读了郭浩、宋建明等色彩专家的著作，开始了解到传统色彩的博大、浩瀚、复杂。
“西方色彩学中的‘色’更多的指色彩的面貌、种类等具象的物理属性。而东方传统色随类附彩，除了强调色相、明度、纯度三要素外，还具有丰富的色彩情感，孕育着对宇宙万物的认知感悟，既包含了意境表达，还能进行心境的投射，深刻体现着东方智慧和人文思考。”王莉认为。
但在大众认知中，传统色彩看上去是一个大宝库，但如何深入之中却不得要领。
“中华传统色品类复杂、名称众多、意涵丰富，但是缺少系统性的总结和科学性的确认。”撰写过《中国传统色》系列著作的色彩专家郭浩指出，“日本、欧美都有基于他们的生活和艺术原理诞生的适合他们国家的色彩体系，成为支撑他们工业设计和日常运用的色彩学基本伦理。”
2024年，在茅台集团支持下，“东方传统色彩计划”启动。这一为国内有关机构、学者搭建的研究性平台，旨在挖掘、整理并传播东方传统色彩的魅力，并探索其在现代生活中的创新应用。
过去一年来，“东方传统色彩计划”通过走访、联络了几十位专家学者，经过反复讨论，最终确立了开展计划的八大领域——古建筑、纺织品、玻璃器、漆器、玉器、陶瓷、壁画与传统绘画，构成这一计划的基础研究范围。
也是这一计划推进下来才知道，国内原来有如此多研究色彩的“苦行僧”。
清华大学建筑学院建筑历史与理论研究所副所长、特别研究员李路珂，带领团队长期致力于古建筑色彩研究；中国丝绸博物馆国际交流部主任、研究馆员刘剑，对清代宫廷的色彩研究已有积累；上海戏剧学院舞台美术系副教授邵旻，出于对传统服饰的热爱，大量用天然中草药染料开展实验，尝试复原古代服饰的真实色彩。
在“东方传统色彩计划”的支持下，目前上述研究团队已完成“宋代古建筑高平开化寺色谱”17种色彩的文献考据，形成“开化寺色卡”，制作包含33种色彩的“乾隆色卡”，完成约20种色彩的丝绸复原。
在1月5日的2025年度东方传统色发布会现场，就展示了部分初步研究成果——观众可以从《宫廷服饰色谱》研究成果中摸到传统色彩在中国数千年历史长河中的流变，可以从《宋代壁画·山西开化寺色谱》研究成果中直观感受古人如何使用颜色表达建筑纹样的凹凸和光影效果，可以从《乾隆色谱》的研究成果中领略到清朝鼎盛时期中国传统工艺的最高水平，具象感知传统文化之美。
“‘东方传统色彩计划’是一个试图使传统的色彩文明从经验走向实证、从碎片化走向系统性、从‘沉寂的知识’走向‘鲜活的生活’的工作。”郭浩说。
应用传统色
传统色彩的多重价值与色彩研究者们的工匠精神，与茅台的价值理念构成了交融点。
“传统色彩可以给每个人提供从色彩的认知到对自然意境的理解，最后变成心境的投射，其实是从物质到精神再到人文价值层面，这和我们茅台酒倡导给消费者提供功能价值、体验价值、情绪价值‘三重价值’，是不谋而合的。”王莉在1月5日受邀参加“五色·万象——东方传统色的体系建设与运用”沙龙时谈到。
而色彩研究者们的“择一事终一身”“精益求精”“乐在其中”的工匠精神，也让以“顺天敬人”为价值观的茅台找到了共鸣。
在认知相合的基础上，茅台大胆迈出了拥抱传统色彩的第一步。
2024年，茅台在发布贵州茅台（甲辰龙年）生肖酒系列产品和贵州茅台酒（散花飞天）时，首次运用了当年的东方传统色“缃叶色”。“缃叶色”在历史长河中极为活跃，映现在祭祀蚕神的礼服上，跳跃在采桑女子的裙裾间，出现在书籍装帧的封套上，也在茅台酿酒制曲的麴尘中浮现，是中国人看待世界的一叶缩影。
为具象化呈现这一色彩，2024年的年度东方传统色发布活动特意选在海边日出之时。当太阳跃出云层之际，整个世界展现的生机勃勃，完美诠释了“缃叶色”的魅力。
此后在贯穿全年的新品发布、品牌活动、媒介营销中，茅台都巧妙的将“缃叶色”融入其中，作为传统色彩的应用者、传承者，积极向大众传播传统色彩的美好，展现出传统色彩在应用层面的丰富可能性。
2025年，茅台再次拥抱了年度东方传统色“绛纱色”。“绛纱”是最具传统意蕴的中国色彩之一，在历史上的礼仪庆典、传道授业等正式场合和日常服饰、装饰中都有广泛运用。
此次推出的贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品和贵州茅台酒（笙乐飞天），都以“绛纱”为主题色系开展设计，成为“东方传统色彩计划”的第一批应用产品。
其中贵州茅台酒（乙巳蛇年）选用“绛纱色” 。和往年生肖酒采用“名家画作、一年一画”的理念一致，今年贵州茅台酒（乙巳蛇年）采用了国家一级美术师郭子良创作的《灵蛇出处风不动》艺术作品为包装元素之一，瓶身书法作品由中国国家画院院委、研究员申万胜创作。
与前11款茅台生肖酒一样，贵州茅台酒（乙巳蛇年）的瓶盖选择采用金色为底，顶部有“蛇”字样的篆书凸纹设计，其彩盒与瓶身右下方印有纪年图章，充满浓郁的时代气息与历史文化韵味。
贵州茅台酒（笙乐飞天）则是贵州茅台酒（散花飞天）之后茅台又一款飞天文化系列酒，以“紫矿”为主基调。
“笙乐飞天”是双手执笙、姿态优美的 “乐神”，出自敦煌莫高窟第401窟。贵州茅台酒（笙乐飞天）从瓶身飞天仙女形象、敦煌地质公园雅丹地貌代表色系为灵感的色调，再到以莫高窟401窟中的“藻井”中心局部图案作为纹饰的瓶盖顶纹，都充分强调了敦煌文化与茅台产品的交融。
不仅如此，2025年，茅台还将赞助中国首档以中国传统色彩为载体的人文纪录片《寻色中国》推出。用《寻色中国》总导演、知名纪录片导演陈晓卿的话说，“色彩是我们理解中国的信物，找到一种色彩就像复活了一个细胞，继而还原一整个时代的生命信息。”
一年一酒，一期一会。随着积极推动产品、活动、节目对色彩、文化元素的体系化呈现，从传统酿酒文化中诞生的茅台，正在成为更广义传统文化的传承者、传播者。
传播传统色
让传统色彩在当下焕发其应有的光彩，光靠一家机构、一家企业还不够。
“东方传统色彩计划”启动以来，在茅台和相关协会、机构的大力推动下，各行各业陆续有引领者加入其中，开始尝试应用、传播年度东方传统色。
华为推出了名为“绛珠荧光”的绛纱色手机主题和手机壳，鼎盛丝绸将在其宋锦制作工艺中加入东方传统色的应用，并将“东方传统色彩计划”研究成果的色卡作为其校对工具，中国移动咪咕视频在中国移动视频彩铃中运用了绛纱色的场景画面……
在1月5日的发布会现场，华为就将其应用了绛纱色的手机壳、手机主题带到了现场，与一旁绛纱色的茅台文旅乙巳蛇年酒具相得益彰。
“‘东方传统色彩计划’的深入实施，不仅积极回应了传统色的发展现状和需求，更从物质层面出发科学性地找回了传统色。”郭浩评价。
与此同时，研究学者、产业应用方也深知，目前对于传统色彩的研究、应用、传播，才刚刚开始。
一方面，在科学层面，对于中国传统色彩的研究还有待进一步深入，理论表述、文化表达和操作运用三大体系还未形成体系；另一方面，在化工色的冲击下，传统色彩的技艺也面临断代、消亡的风险。
持续探索传统色彩的重要性就在于此。东方传统色彩意蕴深远，哲思奥妙，魅力无穷，于国人的意义不仅在于对色彩的感官认知，更有深入人心的人文内涵，一旦找到传统色彩与现代表达的连接点，其多重魅力将在应用、传播过程中迸发超凡价值。
用上海戏剧学院舞台美术系副教授邵旻的话说，色彩不仅能激发国人的想象力，更能增强国人的文化自信，期待未来能为更多色彩注入中国“基因”，用中国色彩提升产品内涵与文化价值
茅台在对传统色彩的关注和研究上，也将发挥其几十年如一日坚守传统酿酒工艺的精神。王莉在2025年度东方传统色发布会上表示，茅台作为民族品牌，将继续大力支持、应用传统色。
首先是支持传统色的基础研究，“乐见其成”。
王莉认为，东方传统色彩在科学认知、色彩复原等方面，还有很多值得深入研究的传统哲思与智慧。未来茅台将继续做好传统色研究的支持者，深入挖掘传统色的文化内涵与哲思韵味，助力东方色彩体系的构建。乐见其成，就是乐见传统色基础研究，结出更多研究成果、彰显更多中华文化魅力。
其次是倡导传统色的产业应用，“乐见其用”。
色彩不仅是视觉艺术，也是文化载体。东方传统色承载着深厚的文化底蕴与审美意趣，将其融入产品、空间等产业场景应用，不仅能提高产品、服务的文化特色和审美价值，还能传承与推广中华优秀传统色彩文化。
未来，茅台将做好传统色应用的倡导者，倡导将传统色融入产品、空间应用等场景，提高传统色的曝光度。乐见其用，就是乐见更多的传统色应用在产业场景中，更好地传承和发展中华传统文化。
此外还有推动传统色的国际化传播，“乐见其好”。
王莉认为，尊崇自然、关注人文的东方文化内核，是传统色独有的美好价值，是西方色彩所不能比拟的。近年“华流才是顶流”深入人心，特别是深入年轻人的人心，中国企业理应坚定文化自信，将传统色融入品牌建设中，展现品牌的独特性和东方底蕴。
未来，茅台将偕同更多伙伴做好传统色传播的推动者，弘扬传统色文化内涵，向世界展现中国传统色独有的魅力，让“中国色”成为“新顶流”。乐见其好，让世界更多人了解、认同、喜爱东方传统色所蕴含的美好与温暖。返回搜狐，查看更多
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