2024年1月6日，广东珠海迎来了年度游戏产业盛会——广东游戏产业年会。在本次会议上，DataEye的创始人及首席执行官汪祥斌带来了题为《2024年微短剧发展趋势》的主题演讲，讲解当前微短剧市场的规模、发展方向，以及多家游戏厂商对于微短剧的态度和布局。
根据最新研究，2024年中国微短剧市场的规模已经突破了504亿元，值得注意的是，与去年的市场规模相比，同比增长了35%。这一增幅在未来两年内预计仍将保持在30%左右。而有趣的是，微短剧的市场规模首次超越了中国电影票房，这意味着短剧正逐渐成为观众新的追剧选择。
根据DataEye的研究，微短剧市场主要分为IAA（Innovative Ad-based Approach）短剧和其他类型的短剧。其中，IAA短剧市场规模在2024年将达到约250亿元，预计2025年增至约350亿元，2027年有望达到450亿元。今年IAA短剧市场同比大幅增长了150%，这是由于市场基数较低以及像红果短剧这样的新生力量崛起，还有拼多多、淘宝、京东等电商巨头的加入。
考虑到当前行业竞争的加剧、盗版问题的复杂性，以及日益严格的监管，对IAA短剧的未来增速构成了潜在挑战。从汪祥斌的预测来看，微短剧行业在2025年将告别野蛮生长，逐渐走向高质量发展，特别是在产业标准化、监管完善及人才培养等方面。
汪祥斌的演讲同时指出，微短剧的内容形式展现出更加丰富的多样性，文旅剧和品牌定制剧的表现突出，具体来说，文旅剧的着眼点在于国家对文化旅游结合的高度重视，这也促使了短剧的多元化发展。微短剧中的免费市场规模也在显著增长，使得更多用户能够无门槛观看短剧内容。
2024年，微短剧的热力值分布依然呈现上升趋势，特别是在下半年，短剧的热力值逐渐稳定，只有少许波动，但总体维持在22-23亿元左右。12月的热力值更是高达23.16亿，创下历史新高，这主要受到了“圣诞节+元旦”双节以及春节档期的影响，产生了极大的观众关注度。
随着微短剧行业的发展，投流规模也在不断扩大。DataEye预计，2024年微短剧的投流规模将达到330亿元。值得注意的是，女频短剧在此次投流中呈现出明显的优势，展现出61%的占比，比男频的39%高出很多。随着越来越多的公司进入这一领域，女频短剧的竞争格局也将愈加激烈。
在投流题材方面，情感、逆袭和都市题材依旧占据榜单前列，家庭剧的热度近年来明显上升，成为新的热门选择，显示出微短剧市场对于不同题材受众需求的逐渐满足。在参与投流的短剧数据上，2024年将达到4.46万部，其中新剧占比较高，几乎达到82%，稳定的供应也为观众提供了丰富的选择。
从短剧发展的客观数据来看，超过50%的短剧热力值仍低于100万，而仅有1.38%的短剧热力值超越了3000万，显示出市场的高度集中性。这意味着，短剧的成功与优质内容生产密不可分，未来在内容创造上需要更多的创新与突破。
对未来的展望，汪祥斌从政策、市场以及技术等多方面阐述了微短剧行业的前景。国家对于微短剧的扶持政策将加速优秀文旅内容与地方文化的传播。而资本和市场的注入，使得短剧行业将迎来大规模的技术迭代，尤其是在AIGC（AI Generated Content）方面，其技术将助力短剧在全球市场走向更多样化和智能化。
而值得一提的是，短剧和游戏的结合成为2024年的新趋势，多家头部游戏厂商已明确表示加大在短剧领域的投入。游戏厂商不仅可以将旗下热门游戏内容改编为短剧，同时也可制作原创短剧，为用户带来更丰富的视听体验。
短剧的制作周期短、成本低且传播范围广，这使其在众多行业中都具有越来越大的挖掘空间。从汪祥斌的演讲来看，未来的微短剧行业与游戏、文旅、电商等多行业的结合将产生更为强烈的化学反应，解锁出更多的创新可能性。随着技术的发展和市场的成熟，微短剧的辉煌时代即将到来，值得每一个行业参与者的关注与期待。返回搜狐，查看更多
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