随着岁末年初的到来，各大城市纷纷推出了一系列促消费的活动，力求在这一消费黄金期提振经济，尤其是在文旅消费领域，各种策略齐头并进，助力冰雪游成为2025年跨年市场的热门选择。北京、上海、广东等地通过发放文旅、观影和餐饮消费券等多元化措施，旨在激发市民的消费热情，提升经济活力。
星图金融研究院的高级研究员付一夫表示，这些消费季活动与政策的实施，是对国家扩内需战略的积极响应，有助于在传统消费节点上激活市场，创新消费场景，也同时满足了居民对品质化与多样化消费需求的向往。从供需两端协同作用，这无疑为经济稳定增长提供了保障。
东吴证券的研究报告指出，无论是商品消费还是服务消费，消费券和国补政策都展现了明显的增量需求刺激效果。特别是在住宿餐饮等服务行业，消费券所带来的实际增量刺激效果尤为显著。展望2025年，消费券和补贴发放的规模有望达到1789亿元至3900亿元，刺激终端消费增量规模将达到3696亿元至9943亿元。
- 消费券掀起消费热潮 各地关于消费券的发放活动如火如荼。在上海，南京路商圈于12月25日推出了“南京路和你一起迎新年”活动，活动持续至2025年1月26日，计划发放2100万元的促销优惠券。这一方式的“大额券+小额券”搭配，不仅是购物的直接激励，也激活了整条商圈的消费气氛。
同样，在北京，伴随着冰雪季的到来，地方政府向市民发放了三万张冰雪消费券，市民凭此券可在合作的滑冰场馆以优惠的价格享受冰雪娱乐。此外，北京还推出了2025年政府消费券，集中用于家电等商品的补贴，旨在鼓励市民积极参与消费。
在南方的广东，文化和旅游厅则于1月8日至2月15日之间开展了“请到广东过大年”文旅消费惠民补贴活动，面向所有游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券。广州的一家餐饮门店负责人对此表示，随着消费券活动的推广，门店的客流量显著增加，尤其在周末，餐馆的客流量提升了大约20%。
- 文旅消费的蓬勃发展 除了发放消费券，文旅活动也是各地促消费的有效手段。2025年元旦和春节期间，京津冀三地文旅部门将联合举办“2025年京津冀迎新春系列文旅活动”，届时10个代表性的庙会将会携手非遗产品和传统年货，吸引游人参与其中。
海南省则做好了春节期间的文旅活动准备，预计将会有超过300场各类旅文体活动推出，丰富的冬游玩法及精品旅游产品也将吸引大量游客，确保节日的游客流不断。
而在�哈尔滨，冰雪节的举办成为了吸引游客的重要一环。第41届中国·哈尔滨国际冰雪节在1月5日拉开帷幕，以“冰雪同梦·亚洲同心”为主题，结合第九届亚冬会的元素，推出了包罗万象的冰雪旅游活动和线路，极大提升了游客的参与欲望。
广州对此也不甘示弱，发布了“羊城消费新八景”这一城市消费IP，并推出了一系列文旅活动吸引消费者前来。今年年夜饭的预订情况显示，不仅本地客人数量显著，在外地游客中也越来越多人选择在广州享受年夜饭，显示了广州市民对餐饮品质和服务的不断提高期待。
2025年春节期间的旅游市场也让人充满期待，关于出游的意愿较往年显著提升。根据《2025春节旅游市场预测报告》，国内游和出入境游将呈现双双增长的趋势，尤其是亲子家庭的出游市场，将占到出游游客的49%。
租车服务成为了家庭出游的首选，比例高达54%。值得注意的是，80后和90后的年轻人群体愈发追求出游的灵活性和自主性，导致2025年春节期间，国内租车订单与2019年同期相比激增240%。
综上所述，消费券的广泛发放与文旅活动的开展，正拉动着整个市场的潜在消费能力。随着政策的深入落实，跨年市场的竞争愈发激烈，预计在资源整合的运用下，2025年将迎来一个全新的消费高峰。返回搜狐，查看更多
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