今天分享的是：2024中国智能门锁行业白皮书-奥维云网
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《2024 中国智能门锁行业白皮书》由北京奥维云网大数据科技股份有限公司联合中国五金制品协会、中国日用五金技术开发中心等编写发布。随着科技发展、生活水平及安全意识提高，智能门锁市场机遇涌现，但也面临诸多挑战，白皮书对此进行了深入剖析。
在行业发展现状方面，2024 年中国智能门锁行业在价格竞争、技术进步、消费者需求增长等因素作用下稳步前行，产销量预计达 2250 万套，但产值因成本等问题或同比下降 2%。产业集群化明显，永武、小榄、温州等集群占主导，企业与品牌发展呈现集中化、细分化、差异化趋势，同时也面临质量、生存、同质化及规范化等问题。
零售分析显示，智能门锁市场渗透率逐年上升，2024 年预计达 27.9%，全渠道零售量规模有望达 2020 万套。线上渠道增长迅速，2024 年零售量占比 39%，线下仍占最大份额为 42%。线上市场受促销与政策推动，规模增长显著，均价有所下降，大促期间中高端产品受青睐影响均价走势。
技术功能上，指纹识别成熟但占比有下滑，人脸识别、静脉识别等发展迅速，各生物识别技术价格因技术演进呈下降趋势。安防功能如猫眼、室内屏、多摄智能门锁不断发展，多功能组合产品兴起，“猫眼 + 大屏 + 人脸识别”表现突出，未来相关技术渗透程度将持续上升。
渠道特点表现为零售渠道碎片化。电商渠道中传统电商低中端市场增长强劲、高端稳增，内容电商产品结构升级均价上调；线下 KA 渠道侧重中高端，红星美凯龙在智能家居领域对智能门锁战略布局全面；精装修渠道规模下降但配套率上升；小红书等营销渠道为行业赋能，积累大量兴趣用户，热门笔记聚焦多方面，反映用户需求。
用户研究表明，京东平台上 85 - 95 后男性是主要购买群体，女性及下沉市场用户增长快。用户购买搜索多关注品类词，成交倾向受品牌词影响，对促销和评价敏感。使用反馈方面好评率高，但存在选购、安装、续航等问题，需行业协同优化。
品牌格局方面，分为专业、综合、互联网、安防等品牌阵营。市场竞争激烈，进入门槛低，容量稳定，线上市场集中度上升，头部品牌优势扩大，中小品牌面临压力，未来品牌集中度预计持续提升。
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