内容索引：
- 项目挑战
- 赚钱要点
- 核心策略
- 表现落地
- 实施成果
一套企业形象就赚钱（欧赛斯案例—天正电气）
为什么有的企业形象价值亿万，如苹果、华为等，而有的企业形象却一文不值？
一套企业形象如何为企业赚钱？通过深挖消费者痛点，塑造企业差异化的核心价值体系，并在企业战略基石上进行品牌视觉化表达，最终创造最大的商业价值。
本文以欧赛斯操盘的低压电器行业2B龙头品牌——“天正电气”为例，欧赛斯通过一套企业形象升级，助力其实现净利润258%的增长奇迹。
一、项目挑战
这几年低压电气行业增量增长时代已去，颓势显现，“一半火焰，一半冰山”。巨头操控“割据站”、同质化价格战导致利润薄如刀片。
面对这种整体性的行业时代变迁，天正基于业务的转型和快速增长需要，需要进行战略迭代和品牌升级。
一直以来天正的品牌定位比较模糊，导致外界对天正的认知比较模糊。因此解决“天正是谁” “天正要去哪里”是亟须解决的问题。
二、赚钱要点
欧赛斯提出，天正要实施全新的品牌定位，体现企业形象/品牌特色－“您信赖的数智化电气系统服务商”。
三、核心策略
通过对行业、竞品深度调研以及天正数十位高层、天正片区经销商、天正重点客户等60余人深度访谈，欧赛斯项目团队有三大发现：
发现一：行业客户的痛点：放心的产品、快速响应的服务、可信赖的品牌
发现二：天正30年行业积淀，在智造、运营、客户服务上具有强势竞争力
发现三：低压电器行业增长驱动力从渠道分销能力向行业客户的服务力转变
毫无疑问，未来谁能解决“行业痛点”，谁就拥有改变或重塑产业新格局的力量与历史机遇。挖掘行业客户存在的普适需求和痛点—“可信赖产品、服务和品牌”，恰恰是天正能填补的优势点。
以“信赖”精准切入大市场，确立了“您信赖的数智化电气系统服务商”的战略新定位，将天正与其他友商进行强力区隔。
欧赛斯同时提出“一体两翼三支撑”发展战略：
一体：以“信赖”为核心价值；
二翼：数智与客户两大驱动；
三支撑：“精益智造、亲和客户、卓越运营”三大价值支撑。
四、表现落地
基于天正电气新战略和新定位，对天正形象系统构建，重拳打造品牌动销力，助力天正市场运作进入了快车道。具体如下：
1）超级色彩：天正绿
纵观iphone、华为等国际品牌的LOGO明显的升级趋势是：由繁到简，从立体到扁平，颜色由深沉向明亮递进。我们升级品牌色为明亮的“天正绿”。
2）品牌标识升级
把天正核心价值“信赖”植入到品牌标识中，从原来复杂形象转变成“天正印章”，体现天正行业权威感和可信赖感，辨识度强；
3）天正超级符号：天正窗
结合此次战略转型新定位“您信赖的数智化电气系统服务商”，我们认为，将战略视觉化，提炼出新的超级符号——“天正窗”，象征着天正电气与伙伴合作共赢，形成闭环。
4）行业数智化全场景解决方案ICON
我们设计了全新的icon——TG笑脸符号。符号寓意：品牌向善，未来向美。
从天正英文名称TENGEN中选取“TG”，T—Trustworthy值得信赖，G—Goodness美好。
5）天正电气IP“小天”
为什么要创建IP形象？便于记忆，识别度更高、让品牌有情感温度，易于和客户沟通；
IP形象 “小天”，更重要的是通过人格形象化，传递天正电气“可信赖 更美好”的品牌个性。
实施成果：
天正品牌形象迭代是对行业竞争新态势的适应性战略应对和升华。天正不仅为中国2B企业战略迭代提供了一个成功的典范，同时也为天正电气发展指明了战略方向。
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