该品牌传播案围绕韦博士灵芝焕能精华水展开，旨在提高品牌认知度、消费者参与度与喜好度，强化品牌个性，促进产品销售。
- 传播背景与目标：品牌面临将“菌菇水”升级为“灵芝水”，以及具象化“探索不止”品牌精神的挑战。目标受众为注重内修外养、理智聪明、热衷探索的18 - 35岁“悦球人”。项目旨在提高品牌整体认知度和消费者参与度，唤起情感共鸣，强化品牌个性，促进产品销售。
- 沟通策略：提出“越探索 悦探索”的核心概念，从产品和情感层面出发。产品上，引导消费者探索大自然中植物的神奇力量；情感上，传达“探索不止”精神，引发共鸣。通过解谜小游戏、明星带队探索之旅、快闪店体验等方式，满足消费者探索好奇心。
- 明星KOL推介：邀请窦骁担任品牌代言人，其阳光形象、高人气及粉丝购买力强，契合品牌调性。同时搭配摄影师jolie罗晓韵、植物专家植物人史军、行程向导Apple等KOL，发挥他们在摄影、科普、旅行规划等方面的专长。
- 创意执行
- 预热期（8/25 - 9/8）：发布明星带队探索队前往长白山的海报，发起#对探索上瘾#话题，鼓励粉丝分享探索故事赢取套装 。推出烧脑解谜H5游戏，设置实验基地、森林外景、瀑布外景等场景，玩家集齐道具和地图碎片有机会赢取探索基金等好礼。官方双微及KOL推广H5，吸引用户参与 。
- 启动期（9/9 - 9/15）：9月9日，窦骁站台揭幕快闪店，开启长白秘境探索之旅。线上传播探索之旅，线下快闪店以长白山风光和菌类植物为主画面，设置雨屋、迷宫、秘境等互动环节及探索力测试，根据测试结果提供满赠优惠券 。9月15日，jolie罗晓韵担任明星店长进行天猫直播，分享探索之旅，揭幕影展并首发微观森林限量礼盒 。
- 持续期（9/16 - 10/14）：发布探索之旅正片Video，从窦骁感悟等角度展现探索精神，露出产品使用镜头。在全国门店举办摄影展，展出探索之旅摄影作品，消费顾客可获明信片。天猫旗舰店发售微观森林限量礼盒，采用预约制分批限量发售 。各阶段通过官方双微、明星、KOL及各类媒体从不同角度推广，吸引消费者关注，提升品牌影响力与产品销量。
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