最近，滔搏以其独家数据和对上万名消费者的深入调研，首次发布了《中国泛年轻人群运动消费白皮书》。在这份白皮书中，我们看到了当代年轻人的运动消费趋势，尤其是在选择户外运动用品时的考虑因素。
根据调查，年轻消费者最看重的因素依次是性能（32.4%）和品牌（30.3%），接着是品质（17.4%）和款式（13.5%）。令人惊讶的是，在户外产品的购买决策中，价格的影响力仅占6.4%，显示出年轻人对于产品质量和品牌影响力的重视逐渐提升。
与此同时，越来越多的年轻消费者开始拥抱新锐运动品牌。像HOKA ONE ONE、Patagonia、ARC'TERYX、Salomon、DESCENTE等“小众品牌”，在运动市场中的影响力日益增强，尤其是它们注重个性化、品质和体验感的特点，吸引了大量追求独特风格的年轻用户。
白皮书还揭示了年轻人的消费渠道偏好：尽管电商快速发展，线下门店仍然是年轻人购物的重要场所。在各大销售平台中，线下门店以76.3%的比例成为首选，紧随其后的是品牌官网/App（67.3%）和潮流运动购物平台（44.4%）。相较之下，综合电商平台如天猫和京东仅占40.8%。
对消费渠道的偏好中，得物、识货和滔搏等潮流运动购物平台的受欢迎程度相对较高，年轻消费者对其好感度超越了那些传统电商平台。内容电商如抖音（16.4%）和独立App如FARFETCH（10.0%）等也成为年轻人购买运动产品的新选择，而小红书的种草效应（7.0%）同样不容忽视。
总体来看，滔搏的白皮书不仅揭示了年轻消费者日益增长的运动消费能力和对生活品质的追求，同时也反映了市场对新兴品牌和消费渠道多样化的接受度。未来，随着运动文化的深入人心，我们有理由相信，更多创新的消费模式将不断涌现，年轻人的运动生活将更加丰富多彩。返回搜狐，查看更多
