据The Information报道，Temu正在进军广告业务，因为它希望在另一个领域挑战亚马逊，并保护其业务免受中国进口商品的轻微打击和高额关税的双重威胁。
该平台正在为希望提高产品知名度的商家提供付费搜索广告。
它还计划建立一个应用程序市场，为商家提供库存、物流管理和其他工具——类似于Shopify、TikTok Shop，当然还有亚马逊上现有的应用程序商店。
在试点项目中，商家可以通过付费来提高他们在搜索结果中的排名，以及在市场上的展示广告。卖家按每次点击收费，类似于亚马逊的模式。
该试点项目针对的是拥有美国本地库存的商家，不过中国和其他地区的卖家也参与了该项目。
Temu尚未决定如何或何时向卖家提供更广泛的广告服务；一位发言人告诉The Information，“官方的推出决定或时间表尚未最终确定。”
Temu可能是广告领域的新手，但其母公司PDD Holdings显然不是。该公司在第三季度从广告和其他服务中赚取了493.5亿元人民币（69.8亿美元），几乎是亚马逊同期广告业务收入的一半。
来自广告的利润可能会抵消全球对最低豁免的打击所带来的更高成本，并可能给特朗普政府提供回旋余地，以应对可能出现的任何关税。这笔收入还可能用于扩大其物流网络，以加快配送速度，以及为Temu昂贵的广告投放习惯提供资金。
值得注意的是：Temu对消费者如此有吸引力的原因——其极低的价格——可能是市场广告野心的最大障碍。
该平台独特的定价模式——它既设定了支付给商家的金额，也设定了产品的零售价——允许它保持低价，但这也意味着卖家几乎没有提高价格以抵消广告费或其他成本的空间。
添加广告也让Temu向卖家推销变得更加复杂。该市场以较低的费用承诺成功地吸引了商家，但如果Temu认为效仿亚马逊，从广告和物流等第三方服务中榨取更多收入会更有利可图，那么这种想法可能会改变。
为了取得成功，Temu必须找到平衡商家盈利和保持低价的方法——这可能需要调整其定价方法，给卖家更多的回旋余地。
Temu建立了一个全面的卖家生态系统，包括广告和将第三方电子商务工具插入其平台的能力，这表明该市场正在从一个简单、超廉价的市场发展成为一个能够在其最大市场上挑战亚马逊的全球巨头。
eMarketer预计，今年Temu在美国市场的销售额将增长59%，达到308.3亿美元，几乎是沃尔玛第三方市场的三倍，不过需要指出的是，eMarketer的预测不包括潜在关税的影响。
尽管Temu面临着监管方面的不利因素，但它推动更多美国卖家加入的努力应该会给它带来一些保护，同时也为其新兴的广告业务创造了更多机会。返回搜狐，查看更多
