近期，中国乒协和中国乒乓球队聚焦斗争重点，把“饭圈”乱象治理作为当前紧迫任务抓紧抓实，再次主动出击治理“饭圈”乱象，一致决定解散官方粉丝群，并将范围扩大至全体人员、全部社交媒体平台。拥有官方粉丝群的人员积极主动作为，已陆续将群组解散，用实际行动抵制畸形“饭圈文化”。同时更加聚焦日常训练备战与参赛，引导“热爱”回归本真，守护社会公共利益，弘扬积极向上的社会风气。
中国乒协、中国乒乓球队受访教练员、运动员、辅助人员以及管理人员均表示，乒乓球项目长期以来受畸形“饭圈”侵蚀影响，训练与生活受到严重影响，国乒形象被抹黑，尤其当队员甚至家人承受赛场以外的压力、遭受网络暴力，深感忧虑。（广州日报1月25日报道）
我们之前多篇文章已经反复讨论过饭圈乱象的起因、危害。
我们前面已经谈到，上世纪80年代，具体来说就是1984年洛杉矶奥运会开始，竞技体育的商业化进程陡然加速。体育越来越紧密地与资本运作、注意力经济相关。而在这一过程中，体育运动原本的主体精神，也就是民族主义、爱国主义意识基础，与商业潮流结合了起来。
随着苏东集团的解体、苏式体育模式的式微，上述进程进一步提速。虽然我们仍然将体育运动尤其是可以登上国际赛场的项目，定义为为国争光，延续将优秀运动员定义为劳动者代表的做法，但商业化、资本化、注意力经济驱动下，体育运动项目之间的收益分野变得更加突出。虽然每个国际冠军理论上都可以定义为同等优秀的劳动者代表，但不同项目的商业回报确实不一致，尤其是难以从商业、资本运作中获得收益的项目，都出现了主动迎接商业化甚至娱乐化的尝试。
这种情况下，运动员尤其是明星运动员便频繁地登上综艺娱乐节目，而效仿高收视率、高票房收益、高商业代言回报运动项目如足球、篮球的其他项目，甚至原样照搬了联赛模式，主动、频繁开启竞赛竞争。
这些其实就是饭圈现象的源头。道理很简单，原本的商业收益不高，注意力经济顾及不到，所以没有代言收入，不能创造高额票房和收视回报，而要获得这些，原样照搬足球、篮球的明星运动员效应，是最简单的办法。
实际上就是对于运动员的异化，将之符号化、商品化。衡量运动员的标准，也首先从运动员的商业价值出发。而运动员日程也调整为服从于、服务于注意力经济，比如参加综艺娱乐节目，比如主动创造明星运动员的人设，增强粉丝黏性，还有就是增加比赛曝光机会，让运动员越来越多、越来越频繁地曝光在大众面前。
这个逻辑是非常清晰的。哪怕足球，也是因为高曝光以及明星效应才得以维持其热度。C罗也好，梅西也好，正是因为非常高频度地曝光在大家面前，每年有如此多参加的比赛，才强化了庞大粉丝群体对之的热爱。如果C罗、梅西每年只有国际大赛，寥寥几场比赛的曝光机会，就不可能拥有如此之高的热度。
我们所说的饭圈乱象，其实也是无论C罗、梅西等明星足球运动员，还是NBA知名篮球运动员的日常处境。
有句话叫做不能既要又要，运动项目、运动员如果要选择高曝光率和高收益，要持续霸榜话题榜，并且持续利用这种热度销售周边产品，代言其他商品，提高比赛收视和票房回报，就不得不忍受包括饭圈乱象在内的各种问题。反过来，如果不想要这种问题，就只能割舍巨大的利益。
还要看到，不同运动项目之间的热度值本来就有差异，不可能完全一致，无论如何人为操作和造势，其他运动项目都不可能超越足球和篮球，所以不能机械地按照足球和篮球的模式来组织其他运动项目的大众化、商业化开发。返回搜狐，查看更多
