在2024年第四季度，电商与云计算巨头亚马逊交出了一份令人瞩目的业绩答卷，其财务报告如同一剂强心针，显示出公司的强劲复苏与市场的深刻变革。亚马逊的Q4净销售额达1878亿美元，同比提升10%；而净利润更是同比激增88%，达到200亿美元，创下了公司的单季度历史新高。
这一份亮眼的财报不仅展示了亚马逊在电商领域的持续优势，而且AWS（亚马逊云服务）作为增长引擎，以288亿美元的出色营收和19%的增速，凸显了云计算市场的巨大潜力。与此同时，亚马逊在广告和订阅服务方面的表现同样可圈可点，二者的协同增长给公司带来了新的动力。
核心业务的强劲增长 AWS的技术驱动护城河
AWS继续稳坐全球最大云服务商的宝座，在2024年第四季度实现了288亿美元的营收，同比增长19%。尤其值得注意的是，经营利润达到了106亿美元，同比劲增34亿美元。这些数字的背后，是亚马逊在人工智能和云计算技术持续深耕的成果。公司推出的Trainium2 AI芯片、Amazon Nova基础模型等一系列创新产品，以及亚马逊Bedrock Marketplace的上线，为开发者提供了定制化的AI解决方案。
尽管AWS的增速低于微软Azure的31%和谷歌云的30%，但凭借深厚的技术积累和完善的生态系统，AWS依旧坚持自己的市场领导地位。
广告与订阅业务的协同增长
广告业务在第四季度同样表现不俗，营收同比增长18%，达到173亿美元。广告位与算法优化提升的投放效率，为亚马逊带来了更高的收益。另一方面，订阅服务（包括Prime会员）营收达到了115亿美元，同比增长10%。这样的增长态势表明，用户粘性和完善的内容生态成为了亚马逊强大的后盾。这两块业务合计贡献了近15%的总收入，充分体现出公司多元化收入结构的抗风险能力。
资本支出聚焦AI与基础设施
亚马逊2024年的资本支出达到了278亿美元，创下历史新高。大部分资金预计将用于数据中心的扩建和自研芯片的研发。此外，亚马逊计划在2025年将资本支出提升至1000亿美元，重点投资于AI算力设施，以应对日益增长的生成式AI需求。管理层表示，AWS未来将在“AI超市”定位上发力，为企业客户提供多样化的模型选择，以满足不断变化的市场需求。
激烈的低价市场竞争 Haul专区的战略布局
为应对Temu和Shein等平台的低价竞争，亚马逊近期推出了移动端的“Haul”专区，专注于20美元以下商品，购物满25美元免运费，还提供阶梯折扣。这一策略不仅提升了亚马逊的竞争力，更是旨在抓住注重性价比的消费者。尽管Haul专区的商品主要通过中国直邮，物流周期较长，但明显的价格优势将其与其它电商平台区分开来。
供应链与卖家生态的挑战
然而，Haul模式在实际操作中面临不少困难，尤其是跨境直邮供应链的成本效率和履约时效难以平衡。为了满足价格竞争的需求，亚马逊要求卖家降低采购价，这导致一些供应商面临利润压力。此外，随着低价市场竞争的升级，小型卖家的生存空间受到挤压。但长远来看，若Haul专区能够成功吸引到更多用户，也许将为亚马逊开辟下沉市场增添了新的增长机会。
全球电商格局的再洗牌
随着Temu和Shein凭借极致低价与社交裂变效应迅速扩张，这两个平台在2024年合计GMV突破千亿美元。亚马逊通过Haul专区展开直接竞争，标志着全球电商竞争的重心正在从“品质与服务”向“性价比与供应链效率”转变。这一全新策略能否在维护盈利能力的同时扩大市场份额，仍需在后续运营数据中进一步观察。
总结
亚马逊这一成绩单不仅印证了其在云计算与AI领域的领先地位，同时也透露出其在低价市场的布局战略。未来，公司将在技术投资与商业回报、主战场定位与低价扩展之间找到平衡，以应对日益复杂的竞争环境。亚马逊的种种举措，结合自身强大的技术能力，无疑将继续引领行业前行，书写新的商业传奇。返回搜狐，查看更多
