今天分享的是：CARAT-算法十字路口的CPG营销
报告共计：24页
这篇报告主要探讨了CPG营销在算法时代的挑战与机遇，具体内容包括：
- 营销背景
- 永恒真理：CPG品牌营销需遵循成长规律，构建心理和物理上的可得性，同时实现共享规模，即让大量观众看到广告并知道很多人都看到了，这样广告才更有效。
- 环境变化
- 共享规模改变：营销人员实现共享规模的方式发生巨大变化，从线性广播时代的构建到精准营销时代的追求大规模个性化，但这一过程中牺牲了短期和长期增长的最优平衡。
- 社会转变：社交媒体的发展使人们沉浸在信息流中，社交方式改变，孤独感、焦虑情绪和政治极化现象加剧。
- 算法时代特征
- 时代来临：算法越来越多地管理信息分发，影响了59.5%的广告投资，预计到2027年这一比例将增长到79%，CPG品牌进入算法时代。
- 品牌机遇：品牌可通过帮助人们形成社区来实现共享规模，低利率、低参与度品类的购买将由AI处理，品牌需与创作者、合作者和出版商合作，通过广告建立品牌。
- 营销考虑因素
- 关键要点：包括赢得算法可用性之战、开拓增长受众的新方法、在所有接触点创建平等机会、推动算法规划的兴起、预测结果而不只是衡量KPI、重新想象零售媒体的价值交换。
- 具体举措
- 算法可用性：品牌要掌握新的基础，做好标签管理等工作，避免AI训练数据偏见和消费者隐私泄露问题。
- 受众增长：识别最具价值的社区，通过增长映射以文化相关的方式聚集人们，创建以消费者为中心的决策基础架构。
- 触点规划：建立整体观点，校准规划工具，在公平竞争平台上评估接触点，优化投资决策。
- 品牌竞争优势：在算法时代，最具创新性的品牌能增加注意力到达和频率，提高营销传播有效性，加速进入市场。总之，CPG品牌应把握算法时代的机遇，应对挑战，实现可持续发展。
以下为报告节选内容
