大家都说要做品牌，但什么是品牌，品牌的定义是什么，可能没有几个人能说清楚，或者没有一个公认的标准。
国内外专家各有各的定义，老板们和品牌部的小伙伴们自然也就云里雾里，很难有清晰的认知。即便是专业的品牌策划或营销公司，对品牌的认知也是千人千面，众说纷纭。
当一个概念都不清楚的时候，那么实操自然就会陷于迷茫，出的可能就是昏招。
什么是品牌，《现代汉语词典》的定义是：产品的牌子，特指著名产品的牌子。
这个解释就很精准，很朴实，很实用。
有时候，因为简单，反而没有人重视，那些半懂不懂的表述，才让人觉得高深莫测。
这点感悟，让我对自己有了新的要求：要把过去所学的东西，全部清理一遍，清理的标准就是用“人话”，用口语能简单的表达。
如果不能用口语表达，那就是没有真正弄明白，或者说那还不是真理，还没理解得究竟。
这又让我想起维特根斯坦关于“语言清洗”的观点，他强调，哲学问题的产生往往源于语言的误用或混淆，因此需要通过清洗语言来澄清概念、消除误解。
不光是哲学问题，关于品牌和营销就存在着大量的被“污染的语言”，被大量所谓的“品牌营销专家”发明的大量的新词语、新词汇所污染。
在《传习录》中，王阳明批评了那些不满足已有的完备理论，而为了显示自己的观点或理论优越性，非要提出新的学说来胜过前人的行为，“其说本已完备，非要另立一说以胜之”，他认为这种行为是出于“胜心”。
我在品牌营销上有自己的观点，但远没有达到开宗立派的水平，所以就继续老老实实学习前人智慧。
十几年来，我在特劳特定位理论和华与华超级符号方法上着力颇多。尽管两家都有争议，但我认为大多是因为没有深刻地了解他们。
回到《现代汉语词典》的定义，品牌就是那么简单，就是产品的牌子，特指著名产品的牌子。
产品的牌子，就包括产品和牌子。
产品是品牌的基础，你准备推出什么样独特性的产品、产品清晰的定位是什么、会采取什么样的产品结构，是采取“单品牌战略”还是“多品牌战略”等等，这些问题都是做品牌的重大的基础性问题。
从这一点就可以看出，那些抛开产品谈品牌，要么是无知，要么是耍流氓。
日常生活中，牌子是如何体现的呢？文字、语言、LOGO等等，人类的五感都可以成为符号，品牌名字既可以听又可以看，加上LOGO，以及触觉、味觉和嗅觉，牌子可以通过这六个方面体现。
牌子中最重要最基础的又是什么？是名字。特别是针对大众化的产品。此前，我写过很多文章探讨过品牌名字的重要性。
品牌所有的努力都会结晶在名字上，消费者对品牌认知都会集中在名字上，名字就代表品牌，品牌就是名字。
但在实际的企业经营活动中，这一点往往被严重忽视。如果说一些营销生策略，甚至商业模式都可以重构，其浪费的成本还可以承受，但是如果要更名，其浪费的成本可能就是一个天文数字。
赵崇甫/品牌战略专家，用定位思想和超级符号方法，赋能品牌健康成长。
曾任知名上市公司高管，多家行业头部企业品牌顾问，正式出版《品牌营销非常道》《微论品牌》《品牌的战争》《身边风景》等著作。返回搜狐，查看更多
