昨晚，时尚圈爆出重磅消息。

执掌巴黎世家长达10年的Demna正式被任命为古驰的新任创意总监。

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对此，Demna表示：

“很高兴能加入古驰这个大家庭。我一直以来都十分尊敬这个品牌，能够为其贡献自己的力量是我的荣幸。我期待与团队一起开启古驰的新篇章。”

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处于危机中的古驰，Demna能拯救它吗？

近几年，意大利奢侈品牌古驰正经历低谷。自亚历山德罗·米开理离任后，品牌方向感迷失，2022年销售额突破100亿欧元，但去年却下滑至77亿欧元。走进古驰门店，不难发现曾经的人气已不复存在。

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古驰是开云集团（Kering）营收的支柱，贡献了近50%的销售额。对于开云来说，复兴古驰势在必行。然而，年轻设计师Sabato De Sarno的2年试验未能奏效，而乔纳森·安德森也拒绝了古驰的邀请。

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（Sabato De Sarno）

在这种情况下，Kering需要一个能迅速带来影响力的重量级人物，而Demna无疑是最合适的人选。

处于危机中的古驰，Demna能拯救它吗？

品牌的兴衰，创意总监起着决定性作用。他们不仅仅是设计师，更是品牌文化与创新的缔造者。

古驰曾一度陷入长达十多年的低迷，几乎成为折扣品牌，直到2015年亚历山德罗·米开理的加入才实现戏剧性逆袭。

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同样，思琳（Céline）在埃迪·斯理曼的带领下，以Rock Chic风格重新定义品牌形象，业绩飙升。巴黎世家在Demna的掌舵下，更是突破传统高定框架，融合街头文化与讽刺元素，成为全新的奢侈品代表。

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Demna，颠覆时尚的“破坏式创新”大师

从Walter Van Beirendonck、马丁·马吉拉、路易威登（Louis Vuitton）一路走来，Demna的职业生涯不可谓不精彩。2014年，他创立唯特萌（Vetements），不仅确立了自己的创意总监地位，也彻底颠覆了当时的时尚格局。

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他摒弃传统高定思维，以“让时尚变革”为目标，首场巴黎时装周大秀便引发轰动。

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他以DHL快递T恤、DIY风格的锐步（Reebok） Instapump、极致夸张的超大廓形卫衣与MA-1外套，彻底模糊了奢侈品与街头文化的界限。

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凭借这些标志性作品，他在2015年接替王大仁，成为巴黎世家的掌舵者。

Demna如何重塑巴黎世家？

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在巴黎世家，Demna做的第一件事就是打破品牌的性别界限，重新定义品牌形象。

原本以女性化、奢华感为主的风格被彻底颠覆，中性化、前卫感成为新的标签。超大廓形、夸张的垫肩、及膝袖长的设计彻底挑战了传统“强调身材”的时尚观念。

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不仅如此，他还擅长玩转Logo设计。印有全新巴黎世家 Logo的T恤、卫衣、棒球帽一度成为2017-2020年的潮流标配。

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此外，他扩展了品牌的运动鞋产品线，Speed Trainer、Triple S、Track Shoes、Defender、3XL等一系列爆款横扫市场，让巴黎世家成为年轻人最热衷的品牌之一。

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他的革新不仅体现在产品，还影响了整个秀场。模特不再局限于超模，而是涵盖素人、明星甚至品牌员工。

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尤其是芬兰模特Minttu Vesala的怪异猫步，更成为巴黎世家“另类时尚”的象征。

除此之外，Demna将秀场变成具有社会议题的舞台。他的系列主题涉及“末日与气候危机”、“战争与难民”、“虚拟与现实”等，令巴黎世家的时装秀不再只是展示服装，而是充满社会思考的视觉体验。

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Demna会如何改变古驰？