根植于传统视听传播生态和经验的国内传播与国际传播“分野而治”的模式，在中国视听领域由来已久。然而，在世界百年未有之大变局中，数智传播使视听以“液态化”的方式消融国内与国际的信息差。2025年伊始，无论是大量中外网民在小红书上的“对账事件”，还是海内外观众就动画电影《哪吒2》的热烈互动，都反映了中国视听国内话语权和国际话语权在传播技术革命的背景下趋于深度交互的事实。2025年2月3日，中国生成式人工智能应用DeepSeek上线了从文字生成图像的“Janus-Pro-7B模型”，标志着中国数智传播技术在全球视听领域的重大进展，受到了全球科技界和传播界的高度重视。在此背景下，从国内和国际两个深度交互的维度，整体探究并系统观照中国视听的全球话语权提升问题，对中国视听产业的全球竞争力布局和中国在数字国际秩序的建设方面具有重要战略意义和实践价值。
一、数智时代的全球话语权变革：视听传播“挟流量以令舆论”
随着数据智能化传播时代的深入，数字技术成为电影、广播、电视、短视频、直播、网游等领域的“通约”化存在。这在深度打破视听行业内部原本坚固的壁垒的同时，成为视听内容全球化传播的“高速路网”。
人工智能技术的高速扩张，使原本阻碍视听内容跨国传播的语言、平台、渠道等问题随之崩解。内容丰富、形式鲜活的视听传播，相对更具趣缘吸引力，由此在数字技术构建的全球化“高速路网”中成为全球网络社交中的佼佼者，而这正是中国视听近年来在全球影响力提升的重要背景。无论是河南卫视的“中国节日系列”综艺、抖音的自驾游“阿姨”苏敏，还是中国神话网游《黑神话：悟空》，近几年来都在国内和国际产生了广泛的反响，反映了中国视听在数智时代全球话语权格局深刻变革的过程中具有的庞大的可能性空间。
数智时代的传播变革，既将人群按照算法分割为细密的圈层，也为刺破圈层的全球互动、狂欢提供了坦途，而视听基于内容、形式的优势则频频“搅动”全球。回溯全球互联网的传播历史可以发现，2014年由美国网民为渐冻症患者捐款而发起的“冰桶挑战赛”，是视听传播“挟”流量以搅动全球舆论的先声。这次挑战赛由自媒体——美国波士顿学院前棒球运动员发起，要求在短视频中被点名的三个人，要么24小时内接受冰水浇头的挑战、点名另外三个人并录制视频上传，要么就要为渐冻症患者捐出100美元。全球有近2000万人参与，多国政要、明星纷纷接受挑战，不少人选择冰水浇头的同时捐款100美元，并点名其他三个人接力。此事作为全球热点，曾在多国顶尖媒体和社交平台受到高度关注，堪称全球范围内的传播奇迹，一时成为美谈，而视听传播在全球舆论市场中所具有的强大影响力也由此可见一斑。
在此背景下，视听作为极富草根性、亲和力的话语形式，与自媒体的狂欢和专业媒体的转型深度融合，成为全球话语权变革中的生力军。提出话语权理论的福柯认为话语即权力， “话语”作为一种具有建构功能的社会实践，通过干预主体的认知过程进而影响认知结果。伴随着全球大众文化的“泛娱乐化”趋势，视听传播以通俗易懂的话语形式争夺福柯所谓的“微观权力”。
权力的本质是影响他人的能力。福柯把权力分为宏观权力和微观权力，认为前者是外在的强制性影响力，即威权力量的延伸，具有层级化的特征；后者是内化的自我依从，即日常生活的规则，具有弥散化的特征。例如，法律对个体的约束，作为国家意志的体现，是宏观权力的典型代表，而国家出于大规模管理的需要所推行的爱国卫生运动，则依赖个体在日常生活中的自我控制，通常不具有强制性，此即微观权力。在网络社交盛行的数智时代，视听传播通过舆论而广泛影响他人的微观权力实践，几乎可见于每一场声势浩大的热门话题、热门事件中。无论是抖音短视频，还是讲述中国科幻审美的电影《流浪地球》，都作为中国视听的一部分，以弥散的方式引起了人们的关注，并通过人与人之间的参与、讨论等互动，对人们的情感、思想和行为产生深远的影响。
在全球化传播洪流中，深入生活日常而又内化于个体审美的视听传播，以微观权力的方式，深刻影响了全球的话语权格局。视听一体化的传播形式，标志着一种全新传播理念的拓展和形成，是人类实现更为别样、更加深入、更高质量的马克思所提及的“精神交往”的重要形式。因此，在数智时代的全球话语权变革中，中国视听的全球化布局具有重要战略意义。
二、数字平台帝国主义：全球视听话语权的争夺
视听传播深入人们的生活日常，因此在全球范围内具有广阔的市场规模和广泛的话语影响力。正是因为视听传播通过趣缘诉诸人性对娱乐的需求，好莱坞电影作为视听传播中的佼佼者才能长期在全球范围内获得广泛的影响力，即话语权。它不仅深入影响了各国商业电影的运作模式，更以审美和娱乐的方式对全球的观影者的日常生活产生了深刻而广泛的影响。随着数智时代的深入，西方以好莱坞电影为代表的视听传播的话语霸权通过视听内容全球化传播的“高速路网”进一步发展，表现为数字平台帝国主义。这是继文化帝国主义和信息帝国主义之后，当前的数字平台催生的又一种全新的帝国主义形态。
作为大数据、人工智能、云计算等新兴科学技术在 21 世纪的蓬勃发展的产物，数字平台帝国主义指的是西方和许多发展中国家之间在平台技术和政治文化方面的不对称相互依存关系。美国网络视频平台奈飞（NetFlix）凭借优质的视听内容，在全球多个国家的网民群体中拥有庞大的影响力，且在与多国影视行业的深度合作中享有巨大优势，甚至对全球视听的运营方式和审美时尚方面享有重要的话语权和影响力。例如，奈飞无广告的付费会员制被视为中长视听行业的典范，而其年度爆款作品则往往在题材、手法方面受到全球中长视听行业的模仿。奈飞作为数字平台帝国主义研究视野下的典型案例，甚至被称为“奈飞帝国主义（Netflix imperialism）”。这绝非偶然，反映了视听传播在当今全球话语权变革过程中的重要影响力，是西方在全球视听话语权的争夺过程中享有不平衡优势地位的表征。
如果说来自西方的奈飞在全球中长视听的“赛道”享有绝对优势的话，那么在视听社交赛道上，西方目前仍然享有突出的优势地位。例如全球最大的网络社交平台脸谱网（Facebook）在全球拥有超过30亿的用户，它帮助用户通过发布图片和视频进行社交。此外，以分享照片、短视频为主的Ins（Instagram）和分享各类视频为主的“油管”（YouTube），在全球的用户量也都早已超过了20亿。实际上，全球一线的社交平台都以视听传播为主要手段，向用户提供社交服务。如前所述，这正是因为视听传播基于内容和形式上的优势，更能够跨越语言、文化等的障碍，从而通过趣缘直击人类在社交、娱乐和休闲等方面的本能。值得注意的是，包括奈飞、脸谱网、Ins、“油管”在内的全球一线视听平台，几乎都来自美国，反映了视听传播的全球话语权与国家综合实力、国家话语权之间的关联。这也正反映了经济霸权、文化霸权和视听话语权的关联，是近年来数字帝国主义、数字平台帝国主义研究兴起的重要背景。
网络游戏作为视听的重要组成部分，同样是数字平台帝国主义的“重灾区”。2020年9月12日，中国版权协会网络游戏版权工作委员会、上海交通大学知识产权与竞争法研究院联合发布了《网络游戏知识产权保护白皮书》，建议在《中华人民共和国著作权法》修改之际，明确网络游戏作为视听作品组成部分的属性。同年11月11日第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十三次会议通过了《关于修改〈中华人民共和国著作权法〉的决定》，修改了对“视听作品”的评述，这被认为是回应了对网游作品的保护需求。美国、日本等在全球网游领域拥有领先地位，例如美国的微软游戏工作室、动视暴雪、艺电公司和日本的索尼电脑娱乐、任天堂开发的游戏软件、硬件在全球广有用户，并因此享有优势地位。2022年底，网易宣布其自2008年以来与动视暴雪合作运营的国服版《魔兽世界》《魔兽争霸》《星际争霸》《炉石传说》《暗黑破坏神》等网游都将停止运营，原因是动视暴雪提出了超高额的续约条件。这导致国内网游市场和玩家深受震动，网易股价一度暴跌9%，动视暴雪则被一些国内玩家批评为“渣男”。此后，双方发生多起诉讼。2023年，微软以687美元的高价收购动视暴雪。2024年网易与动视暴雪恢复合作，再次震动国内网游界。
视听领域作为话语场域，每一次交流都包含权力的潜在可能性。推动中国视听借助数智时代的传播“东风”，统一规划全球的战略布局势在必行。
三、中国视听的全球话语权提升：国内外双循环的协同生产
中国视听在实践层面已经出现了一些积极的案例，展现了国内传播和国际传播深度交互所带来的全球话语权提升的可能。在实践层面，包括电影、广播、电视、短视频、直播、网游等在内的中国视听已经在全球话语权提升方面有所斩获。近年来，中国电影《哪吒2》、网游《黑神话：悟空》等视听内容，借助数智时代的社交网络，突破了国内传播和国际传播的边界，在全球范围内引发了高度的关注，而海内外网民在小红书上的“对账”也反映了这一点。此外，中国作为全球最大的网游市场，已经出现了在全球拥有影响力的网游商家，例如腾讯、网易、完美世界。在短视频社交平台领域，字节跳动旗下的抖音国际版Tik Tok在全球广受青年网民的喜爱，活跃用户超15亿人口，挑战了西方在视听传播领域的数字平台帝国主义，也因此曾在2025年初在美国短暂被禁。这既是中国视听全球化话语权提升的重要突破，也反映了中国视听在突破西方话语霸权方面的任重道远。因此，基于中国视听国内话语权生产体系和国际话语权生产体系的互动实践，提出基于国内外双循环的全球话语权提升路径，具有重要的战略意义。
通过流程的协同，打破国内话语权生产体系和国际话语权生产体系的“分治”，从而实现中国视听的全球话语权生产提速。数字技术、人工智能技术目前在中国视听的生产领域深入各个流程。作为媒介融合的一部分，中国的电影、电视、广播等传媒业已经完成了数字化的转型，成为数字新媒体传播生态的组成部分，绝非数智“春风未度”的传统媒体。实际上，专业传媒机构虽然在人员、管理方面更为复杂，但其与当今为数众多的自媒体在生产流程上趋同，都是以数字技术为基石的采编播及互动。此种现象，是数智传播在全球扩张的现象的组成部分，具体在中国视听领域表现为大量国产的影视、短视频等内容，通过网络社交流向国外，而大量海外的影视、短视频等内容也通过相同的“高速路网”涌入国内。因此，在实践层面中国视听的国内话语权生产体系和国际话语权生产体系在流程方面的交互，已经出现了较多案例。例如河南卫视的“中国节日系列”综艺节目片段，在国内和国际的网络传播几乎是同步的，而海内外都有网民对这些片段予以再加工和再播出。因此，无论是专业传媒机构还是自媒体，都在采编播及互动的生产流程中，具有同时扩大其国内话语权和国际话语权的网络通路。
通过话语的协同，打破国内话语权生产体系和国际话语权生产体系的“分治”，从而实现中国视听的全球话语权生产增效。习近平总书记指出，要加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，加强国际传播能力。深入生活日常而又内化于个体审美的视听话语，因当今各大网络社交平台趣缘的算法推荐而具有广泛的跨国影响力和圈层穿透力，具备融通中外话语权的巨大潜力。自20世纪70年代以后，伴随全球化进程的深入，电视节目模板的国际销售迅速出现并扩张，时至今日已经成为重要的国际商品。审视这些在全球范围内广为销售的电视节目模版可以发现，它们几乎都以趣缘、娱乐为卖点突破了文化的界限，反映了视听传播所具有的全球传播力、影响力和话语权。正是因为视听传播所蕴含的话语权，作为微观权力，深入人们的日常生活并处于人与人之间的动态关系网络之中，因此好莱坞电影在商业电影领域的话语霸权才被视作文化殖民主义而受到警惕。作为中华民族伟大复兴的一部分，中国视听肩负重要的历史使命，充分利用数智传播的全球化进程提升其国内话语和国际话语的协同，才能提升中国视听的全球话语权。
通过体系的协同，打破国内话语权生产体系和国际话语权生产体系的“分治”，从而实现中国视听的全球话语权的生产扩容。受制于传统的传播实践，中国视听的国内话语权生产体系和国际话语权生产体系在一定程度上相互割裂，往往通过法规、政策、行业管理推动前者，通过合作交流推动后者。随着数智传播的推进，精准传播（Precision Communication）为中国视听的国际传播带来了新的契机，精准国际传播研究持续发展。针对目标国家传播环境的具体情况和目标用户的实际需求而开展国际传播，成为中国视听精准国际传播的重要方向。这为中国国内话语权生产体系和国际话语权生产体系通过协同提升全球话语权带来了重要发展契机：以国内话语权的生产体系为支撑，通过精准传播的深入，实现国际传播话语权体系的谐频共振，进而实现国内话语权生产体系和国际话语权生产体系的双循环。
通过权力的协同，打破国内话语权生产体系和国际话语权生产体系的“分治”，从而实现中国视听的全球话语权生产提质。毫无疑问，视听内容、平台、技术在国内的影响力和国际的影响力是动态交互的。在海外广受好评的视听内容、平台、技术在国内往往也会拥有较高的关注度，反之亦然。因此，从话语权力的结构来看，中国视听的国内话语权生产体系和国际话语权体系本就处于动态链接的状态，因此当《哪吒2》《黑神话：悟空》、李子柒在国内或国际话语权体系获得较大影响力、话语权时，其影响力自然会向国际或国内延伸，从而拓宽其在全球范围内的影响力、话语权。数智传播在网络社交领域所掀起的变革，导致传统视听话语权以地理、国家、文化、族群等为边界的传播实践趋于变革，因而原本的传播边界趋于消融。在此背景下，中国视听在国内竞争力的提升和话语权的扩张，为其国际征途提供了广阔的话语基础，从而为其话语权力的提升提供了坚实的基础。更进一步地，当中国视听的国际话语权得到提升时，反过来又会在国内获得更大的影响力和话语权，从而实现促进中国视听国内话语权和国际话语权双循环基础上的全球话语权提升。
在视听“高速路网”链接全球的背景下，数智传播在中国视听领域持续深入。包括电影、广播、电视、短视频、直播、网游等在内的中国视听，不仅在国内获得了显著的发展，成为有效抵抗西方文化殖民的重要力量；而且在海外迅速成长，成为阻击西方文化霸权、数字平台帝国主义的有效探索。推动中国视听国内话语权体系和国际话语权体系双循环基础上的协同生产，整体规划中国视听全球话语权的提升路径，是中国视听赋能人类命运共同体建构的题中之义，任重而道远。
【作者：乔新玉，博士，河南大学影视艺术研究所研究员，新闻与传播学院副教授；张国伟，博士，河南大学新闻与传播学院副教授，复旦大学新闻学院博士后 本文系2024年河南兴文化工程文化研究专项项目《中华民族共同体视域下河南电视的文化记忆建构》（项目号：2024XWH046），河南省高校哲社科创新人才计划（项目号：2025-CXRC-38）的研究成果】返回搜狐，查看更多
