天眼查显示，确有“千禾0”商标，由千禾味业食品股份有限公司于2021年2月注册，商标终止期为2031年2月20日。
而在快消品行业， 类似这般容易误导消费者的商标现象绝非个例。
商标刺客第一刀——把功能写成商标
这届商家最擅长的，就是把“功能说明”偷偷注册成商标，让消费者以为捡到宝，实际吃到一嘴文字游戏的灰。
你以为配料表上写着 “其他没了”的酸奶，是厂家拍胸脯保证的纯净无添加？真相是，这四个字不过是人家注册的商标名，和酸奶纯不纯半点关系都没有。
不止于此， “其它没有了™”正被越来越多的企业放到产品包装上。
你以为这就结束了吗？ 只有™、 6种原™也都是商标。
再来看酱油界的 “千禾0”，明晃晃的“0添加”仨字往包装上一戳，打工人立马脑补出健康生活的曙光。结果一查商标，“千禾0”确实为商家的注册商标。
对此，千禾味业于今日凌晨迅速作出回应，澄清了其商标与“零添加”概念之间的关系。公司明确表示，该系列产品不存在蹭热点混淆零添加概念的行为。 该商标设立的初心是为了对零添加产品做区别，便于广大消费者选购，不存在误导消费者的行为。
美发圈的套路更离谱。 “潘婷三分钟奇迹”听着像给头发施魔法，实际“潘婷3分钟奇迹”这几个字就是个商标，和发膜效果没半毛钱关系。
最绝的当属薯条界“长长长”行为艺术。包装上印满“长”字，slogan喊得震天响，拆开一看薯条还没盒子一半长。
网友神总结： “乐事重新定义了‘长’——老板割韭菜的镰刀特别长。”
商标刺客第二刀——给土味镀金
当商家把“土”字注册成商标，你以为买到的是山间散养的淳朴味道吗？实则是商标“镀金土味”。
2007年壹号土猪横空出世。按照一般人的理解，既然是 壹号土 猪品牌，那商标名称应该是 “壹号土猪”才对。但是，让人想不到的是，他们的品牌名称是“壹号土”。
此后多年，壹号食品多次申请“壹号土猪”均因缺乏显著性被驳回（2009-2016）。
2022年新申请因涉嫌误导消费者（原料/质量误认）触发更严重的 “禁止使用”条款，凸显商标注册的法律复杂性。
再来说说鸡蛋界的 “山里来的土”，包装上印着云雾缭绕的青山和咯咯叫的母鸡，消费者以为买到了农家散养蛋。
结果一查商标，“山里来的土™”和鸡的生活环境没半毛钱关系，母鸡们可能住在城郊铁笼里，连根野草都没见过。
更绝的是面条市场的 “手擀”玄学。看到这两个字，谁不幻想老师傅揉面时手臂暴起的青筋？可这不过是商家注册的商标名，流水线上机器压的面条照样敢叫“手擀”。
消费者实测后哀嚎： “面条是机器压的，智商是被老板用手擀走的。”
商标刺客第三刀——给数字加滤镜
商家们最懂如何用数字撩拨打工人的神经——你以为的 “一米八”是深海巨无霸，实际却是商标里躺平的“文字戏法”。
阿里系的售卖的一米八大黄鱼，你以为黄鱼长出了人类身高，所以敢如此要价，实际上 “一米八”也只是一个商标和公司名。
更离谱的是饮料圈的 “5mg/L”魔法。你以为瓶身上的数字代表每升蜂蜜含量，实际却是“5毫克蜂蜜兑一吨水”的科技狠活。
网友怒嘲： “这浓度，往太平洋里打个鸡蛋就能让全人类喝上蛋花汤，商家见了都得喊你一声师傅！”
作为一个牛奶控，牛奶到底选3.2g还是3.6g蛋白质含量的牛奶呢？根据国家标准，牛奶的蛋白质含量不得低于2.9克/100ml。因此，3.2克和3.6克的牛奶在蛋白质含量上都优于国家标准。
然而，一些商家在此问题上玩弄文字游戏。他们可能会在包装上显著标示蛋白质含量为6.37g，但细看说明会发现这是指 每200ml牛奶含有6.37g蛋白质，换算成每100ml则为3.185g。
莫让消费者在商标里找良心
商家可以注册“良心”，但莫让消费者在商标里找良心！当商家把“文字游戏”玩成“兵法三十六计”，打工人能做的只有在配料表里寻找心仪的产品。
当“千禾0”的争议逐渐平息，我们更应该思考：
如何让“0”成为信任的起点，而非流量的密码？
如何把合规的底线，变成透明的天花板？
如何让消费者为真实价值付费，不为认知税买单？
这些问题，或许比争论一个商标的对错更重要。毕竟，商业的终极伦理，不是“证明自己没错”，而是“努力做得更好”。
文 | 巴玖返回搜狐，查看更多