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谁还在去KTV，渐渐成了时代转角处一句没有响应的呐喊。
那时家人、同学、朋友彼此歌唱、彼此陪伴，嬉笑声填满整个空间，每个人都有自己的专属歌单，一首歌埋藏一段故事。
可不知从何时起，年轻人迷上了旅游、音乐节、Citywalk、爬山……鲜少有人愿意把时间交给KTV，后者渐渐成为了银发阿姨爷叔的“养生社交基地”，他们包场举办联谊会、组团打牌、掏出手机发个短视频，好不热闹。
社交媒体上，时常流出对KTV时过境迁的感慨，从 2015年行业巅峰期的12万家门店，到2024年现存不足5万家，9年间累计减少约7万家，大规模倒闭已是常态。
但最近一则新闻填补了信息差，一个名为“魅KTV”的连锁品牌，公开宣布计划在香港上市。
时移势易，即便KTV行业下滑已成大趋势，但不少头部品牌的转型升级，似乎又让人们看到了这个初代顶流新的魅力。
小编|璞羽
隶属|我爱学习俱乐部编辑部
凌晨三点的北京工体，霓虹招牌早已熄灭的一家倒闭ktv旧址上，一群年轻人正举着手机拍摄“废墟探秘”Vlog。
镜头扫过积灰的前台和泛黄的点歌本，弹幕里飘过一句扎心评论：
“原来KTV才是真正的时代眼泪。”
这并非孤例。
曾经承载着80后、90后青春记忆的KTV，正以每年超5000家的速度消失，2022年全国规模以上门店仅剩3.9万家，较疫情前腰斩。
当“量贩式”变成“量贩逝”，这场持续二十年的集体狂欢，究竟败给了谁？
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顶流的娱乐方式
歌舞升平、琴棋书画、载歌载舞——音乐，是人们对于美好生活首屈一指的需求。
对中国人来说，在相对私密的空间，与家人朋友一起尽情高歌，是感情升温的最佳方式之一，能与之媲美的，大概只有东北的洗浴文化。
但许多人不知道，火了几十年的KTV，其实是个“舶来品”。
上世纪70年代，彼时的日本深受西方文化影响，街头弥漫着嬉皮士文化氛围，年轻人在酒吧点一杯酒、听驻场歌手在台上演唱，成为当时最为时髦的消遣方式之一。
这样的时代浪潮中，一位名叫井上大佑的日本乐手，在一次为朋友录制伴奏时，有了一个奇妙的念头——
为什么不能有一台机器，能够大声播放伴奏，让所有人都能拿起话筒一起唱歌呢？
很快，他找到专业人员，共同制作了一台机器。自此，“卡拉OK”诞生了。
从前，麦克风和舞台还是专业乐队和歌手的专属，但有了卡拉OK，任何人都能拿起话筒，成为全场的焦点。
“卡拉OK”，开始改变无数人的生活。
1988年1月，卡拉OK的潮流漂洋过海，来到了中国。
中国内地第一家卡拉OK厅，在广州东方宾馆开业，虽然规模虽然仅能容纳几十人，但舞台上的点唱设备，依然吸引了不少人前来体验。
那时的中国，正处于改革开放的时期。
对年轻人来说，社会变化带来了娱乐需求的爆发，而广州这座改革的“前沿阵地”，便成了国内第一个感受到卡拉OK风潮的城市。
从此，卡拉OK在中国如野火般蔓延。
到了90年代，歌厅已经成了中国夜生活的重要组成部分，仅北京注册歌厅就高达1000余家。
1995年，全国第一家量贩式KTV出现，这一创新的经营模式，迅速改变了卡拉OK的传统格局。
量贩式KTV，顾名思义，“量”指的是数量，“贩”则是平价贩卖。
在传统商务KTV中，为了彰显档次，包厢往往设置最低消费，加上酒水和精致的食品，一次娱乐活动价格不菲。
而量贩式KTV不设置最低消费，也不配置昂贵的酒水，一切都可以在KTV中自助购买，仅支付包厢的时长费用，体验感得到了极大提升。
KTV，从此一跃成为娱乐活动的“顶流”。
钱柜、麦乐迪、K歌之王等品牌相继崛起，KTV如雨后春笋般，遍布中国的大街小巷。
从学生到白领，从年轻情侣到公司同事，人们喝着酒、吃着小食、唱着歌，放下生活的疲惫与压力，享受这个集社交和娱乐为一体的多功能场所。
在那个KTV盛行的时代，自然诞生了不少“民间高手“。
沉浸在KTV的氛围里，总有一两个KTV大神，高歌一曲，惊艳全场——
有人把KTV唱成了个人演唱会，有人将视频发布在网络上，获得大量喜爱和支持，成为网络红人。
甚至，许多民间KTV版歌曲，比原唱还要动人。
KTV“顶流“盛行的日子里，每一首歌，都承载着一段故事；
每一个包厢，都见证着无数人的青春。
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银发一族，撑起KTV的下半场
一代人有一代人排忧解闷的方式，正当KTV失意被年轻人抛弃时，中老年群体的热爱让这个行业再次看到了曙光。
“打了一辈子仗，该享受一下了”，这是阿姨爷叔成为KTV新消费主力最坚挺的理由。
首先是社交补偿需求，中老年人退休后社交圈缩小，KTV 成为维系旧友、拓展新社交的重要场景，所以我们能看到有些退休组织定期组织 “老友歌会”，在 KTV 中通过合唱、互动重拾集体生活的归属感。
其次KTV的娱乐门槛较低，不论你是天籁之音还是公鸭嗓轰炸，只要开口就能收获乐趣，相比广场舞等需要肢体协调的活动，唱歌更易被不同健康状况的群体接受。
当然还有不愿被社会边缘化的无奈，在KTV这类集体活动中，中老年人能够进行自我价值的再确认，尤其在退休后社会角色转变的阶段，这种正向反馈具有特殊意义。
58岁的王阿姨自从孙女上小学后就有了很多闲时间，平日对跳广场舞没太大兴趣，恰好在社区群看到了有人发KTV团建活动，抱着试试看的心态去了，交到了不少朋友；60岁的老姚由于身体不好，无法跟朋友长时间打牌，于是唱歌成了他的最爱，而且过去京剧是他的拿手绝活。
而这些特定需求正好撞上了亟待走出泥潭的KTV。
跟据已知消息，从2014年开始，60后是占据 KTV 包房更长时间的消费者，KTV 的高频消费者中，69.7%为60后，90后仅占 12.6%。
千万别小瞧银发群体的消费能力，之前的文章提到过，现在各大奢侈品品牌都想方设法赢得姨叔们的青睐，这帮有钱有闲又有需求的群体有着巨大消费潜力。
正因如此，不少KTV主动为银发群体量身定做套餐，比如专门开辟下午场，提供老花镜、血压仪等适老化设备，30元/三小时的低价吸引退休教师组团打卡。
如果你问为什么平时在KTV没见到太多叔姨，可能你经常去的时间是双休日或节假日，而中老年人特别喜欢工作日白天场，反正KTV包间工作日白天空着也是空着，他们的到来正好可以让包间不至于完全空闲。
正所谓“树挪死，人挪活”，商业场也需要时刻紧跟时代的步伐。返回搜狐，查看更多
