文丨布丁
壹号土猪肉的“壹号土”才是注册商标？
在“千禾0”酱油引发争议后，近日有网友指出，“壹号土猪肉”的注册商标，实为“壹号土”。涉事的广东壹号食品公司工作人员证实，“壹号土”确实是公司注册的商标，用于旗下系列产品，“‘壹号土猪肉’只是这系列下的一个产品。”
也就是说，大多数人以为的“壹号-土猪肉”，其实是“壹号土-猪肉”。断句只有一字之差，意思却是相距甚远，消费者都懵了。
要知道，很多人都是冲着第一种断句，即认准它是土猪肉去买的。我看了下电商平台卖的“壹号土”猪肉，一般是普通猪肉的两倍甚至更高的价格。虽然该公司客服强调，“我们只销售土猪肉，没有其他普通猪肉”，但消费者仍觉得被玩弄。
毕竟，很多人刚刚在“千禾0”那边吃了憋。本来是冲着“零添加”购买千禾酱油。酱油中检测出重金属后，才得知“千禾0”只是个品牌，并非商家对顾客的承诺。同样，“壹号土猪肉”今天力证自己只卖纯天然的土猪肉，可如果哪天被曝光其产品跟普通猪肉没啥区别，或者被检测出某种物质，会不会也对外说，“壹号土”只是个品牌呢？
需要明确一点，通常意义上的土猪，并非猪的一个品种，而是指按农耕时代传统方法饲养的猪，比如喂养不含抗生素的饲料、猪活动空间更大等。
在营养成分上，土猪肉和普通猪肉差别很小，最大的不同是口感。在消费者越来越注重食材口味的当下，土猪、土鸡尽管价格更贵，但很有市场，这或许是壹号公司极力强调“ 土猪肉”的重要原因。
壹号公司的工作人员称，有很多忠实的消费者反馈，他家的猪肉味道和其他猪肉有明显区别，“他们能吃出来”。工作人员可能没有撒谎。但土猪肉毕竟没有国家标准，每头猪是不是严格意义上的土猪，谁说了算？
天眼查的信息显示，壹号公司曾注册成功过带“壹号土猪”字样的商标图案，却在一年后被国家商标局驳回，理由是该商标“易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认”，违反了我国《商标法》中的相关条款——
“（下列标志不得作为商标使用）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。”
也就是说，国家商标局也认为，壹号公司若以“壹号土猪”商标卖猪肉，会让消费者误以为他家卖的都是土猪肉。可商标局没想到，他们注册的“壹号土”商标，能实现同样的效果。
在壹号公司官网、宣传海报及各种包装上，“壹号土猪”四个字都是连起来的，只有小部分标识在“壹号土”和“猪肉”间有间隔。各方面看，壹号公司都在有意告知消费者，我们卖的就是“壹号”品牌的土猪。
与“雷碧”“康帅傅”“王老古”这类纯碰瓷的山寨品牌相比，壹号公司卖的是正儿八经的猪肉，目前来看，其猪肉口感也有市场竞争力，性质看上去没那么恶劣，但这不能掩盖商家存心误导的意图。消费者心里也会嘀咕，如果企业对自己的产品和质量管理很有信心，有的是方式让大众知晓这一点，何必在商标上作文章呢？
3月27日，国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单，新的预包装食品标签标准明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调，避免企业利用消费者追求“天然”、不喜欢食品添加剂的心理，吸引消费者购买。
这个规定，同样适用于“壹号土猪肉”。在商标上耍小聪明，企业可能一时得利，但却伤害了消费者最为看重的诚信。普通人不可能掌握商品生产的每一个环节，是出于对品牌的信赖，才愿意高价购买。现在这个信誉显然受到了不小的冲击，商家也算是搬石头砸自己的脚。返回搜狐，查看更多
