该方案围绕新楼兰朋友圈广告展开创意规划，核心在于利用朋友圈广告强印记、强互动的特点，传递品牌核心信息，打造品牌印记并引发话题互动。

1. 朋友圈广告传播属性

• 强印记：作为现象级广告载体，初期的稀缺性和高关注度能产生很强的品牌印记。
• 强互动：可使朋友们围绕广告形成话题，像举办临时PARTY一样进行讨论、调侃、模仿、参与、转发和扩散。

1. 策略思考

• 新楼兰亮相要求：新楼兰首次高调正式亮相，不能仅传递单一产品信息和单向灌输，要打品牌印记、激起话题互动。
• 核心信息：新楼兰是跑车型SUV开创者和引领者，具有革新基因、设计和动力。革新设计方面，拥有全球SUV最低Cd 0.31的风阻系数；革新动力上，首次搭载智能三擎动力。

1. 品牌洞察：新楼兰目标受众“活出生命烈度”，具有“不苟同”“不将就”“不媚俗”的特质，真正的自由是“不想做什么，就不做什么”，背后的精神是“#敢不为#” 。新楼兰用实际行动诠释 “#敢不为#”，如创造全球第一辆跑车型SUV、打造超低风阻系数、采用三擎动力改写能效极限。
2. 话题与互动方式：通过“亮出你的敢不为宣言”活动，让用户按照“他们说：______ 不！我______”的模板创作，同时引导用户关注东风日产公众号 。

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