今天分享的是：【品牌手册】奥迪品牌手册

报告共计：58页

这份奥迪品牌手册聚焦品牌战略，涵盖品牌基础、模型、沟通、形象、运营和管理等关键领域，致力于塑造高端豪华品牌形象，与用户建立深度连接。

- 品牌基础：奥迪的品牌核心为“突破科技 启迪未来”，强调创新、精湛工艺和对完美的追求。品牌定位豪华卓越，目标用户是追求卓越的高端人群，他们注重目标实现，具有前瞻思维，追求审美和精神满足。

- 品牌模型：包括愿景、使命、品牌核心等要素。愿景是塑造高端移动出行的未来，使命是为用户创造深刻、引人入胜的体验。品牌核心“Living Progress进化不止”，体现奥迪不断进取的精神。品牌特质涵盖精致豪华、感性美学、人性科技和超凡性能，品牌方针是以人为本。

- 品牌沟通：以“Future is an attitude”为沟通理念，结合奥迪基因和未来愿景传递品牌价值，围绕“Living Progress”开展传播活动，如e-tron GT发布会、奥迪未来盛典等，强化品牌形象。

- 品牌形象：追求高端、简约且清晰的风格，通过灵活的四环和字体、简约的品牌色彩、真实非凡的图片和灵动的版式展现品牌特色，确保全球统一的视觉形象。

- 品牌运营：构建全面的品牌战略，涵盖产品、创新、数字化商业等多个领域，在各环节保持一致性，强化用户体验，推动数字化、传播和新零售转型。

- 品牌管理：品牌管理对提升品牌价值至关重要，通过建立完善的管理流程，平衡全球品牌形象一致性和地域差异化需求。遵循成功品牌管理的黄金定律，如聚焦品牌模型、统一品牌架构等，借助全球和当地市场活动提升品牌影响力。

奥迪全方位规划品牌发展，通过明确的战略、独特的品牌形象和卓越的用户体验，致力于在豪华车市场保持领先地位，实现2030年成为最尊贵、卓越豪华品牌的目标 。

以下为报告节选内容

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