电视剧“限广令”出台，一反以往网友一片口水炮轰的状况，公众一片好评。广电总局一纸通知，替忍耐电视剧广告已久的观众出了口气，电视剧广告成了公众和监管部门眼中的过街老鼠。避开“限广令”能不能限住电视剧广告不谈，优质电视剧广告却有其存在必要，没了广告的电视剧和电视台也就没了生存的基础。我们要拒绝的是劣质的广告，而非一刀切的将好与坏一并置于死地。
“限广令”来了，别急着乐
——“限广令”限不住广告，反而可能误伤观众
“插播的不是广告，是寂寞”、“在广告中插播电视剧”中国的电视剧观众曾这样抱怨。昨天，传闻已久的“限广令”终于落听。2012年起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中不得再以任何形式插播广告。“限广令”一出，公众一片好评，应该说“限广令”初衷是好的，但一定能“令行生效”吗？
此“限广令”的出台一反以往网友一片口水炮轰的状况，得到了绝大多数网友的支持，据某网站的调查，93%的网友支持广告禁令。如下是部分网友力挺“限广令” 的言论，相信也说出了众多网友的心声。辰儿Cassiopeia-C：2012年电视剧禁播广告？！广电局终于干了件好事。金丝线木偶：挥泪告别广告君，终于有人管了，现在是广告插播电视剧啊，实在太欺负观众了，禁播广告早该出台了！ [详细]
对于观众来说，担心最多的就是电视台和电视剧制作方会另寻他路，在剧中植入大量的广告。有网友调侃说：“最大的灾难就是植入广告以后会多了吧，我好怕某电视剧里不断出现‘嘿，这是你的益达’、‘不，这是你的香飘飘啊’！”也有出谋划策的网友：“以后，电视剧由原来的40分钟每集切成10分钟一集，然后广告，第二集，然后广告，第三集……” 还有观众说：“可能又要重现每两集电视剧中间连放20分钟广告的盛况”。
电视剧广告少了，综艺节目广告会不会增多？
为了减少电视剧插播广告带来的烦恼，相信不在电视上而选择在网络上看电视剧的网友不在少数，但对于实时性的综艺节目，想必很多人会选择电视收看的方式，面对“限广令”的冲击，聪明的电视台不会放任巨额广告收入流走，除了变化电视剧广告形式外，热门综艺节目的广告时间可能会大幅增加，真如如此，广电会不会出台综艺节目“限广令”呢？[详细]
电视剧广告不是“洪水猛兽”
——电视剧插播广告是国际“通病”
广告谁都讨厌，国外电视剧一样插播广告，观众也抱怨，但并没哪个部门来禁播广告。原因很简单，电视台不论购买电视剧还是自己制作，都是需要钱的，没钱就买不了好电视剧，结果就是观众没有电视剧、或没好剧看，然后恐怕又要抱怨了。毕竟广告收入是电视台的主要收入，有业内人士估计，如果“限广令”实施，全国电视台预计损失不少于200亿，这样既影响了电视台的收入，无益电视台发展，观众最终也要受“害”。[详细]
电视剧的广告播出议程,本质上其实只受制于收视率的自然调节作用,换而言之,它只遵循一整套“自我调节的机制”:电视剧中插播的广告除了为电视台带来高收入外,它还必然要以观众的收视率为指向。广告收益再好,倘若导致收视率下滑,继而导致广告商投入下滑,电视剧播出方也会自觉缩减广告分量。观众的遥控器与频道选择权,在很大程度上,已经能够对电视剧插播广告形成调节压力,职能部门的管制应该是越少越好。
国外经验：电视剧插播广告是国际通例
在电视剧中插播广告其实是个“普世”问题，不仅国内如此，国外亦然，就以在国内很热的美剧来说，他们除了收费电视台以外，其它电视台在相应剧集中插播广告都是比较普遍的，在时间上也并不比我们短。[详细] 例1：美国：10小时电视3小时广告 一名留学生也想记者证实：美国的电视剧广告非常多，一集美剧大概40多分钟，但一个小时才能播完，大约有15分钟都是广告，会插播4次。更有甚者，一集美剧插播的广告时间接近于电视剧时间的一半，如热门的美剧《生活大爆炸》内容20分钟左右，广告就有近10分钟。当然，国内观众看美剧很幸运，因为看到的都是录制组去掉广告的“成品”。 例2：欧盟：“限广”难执行，收费频道无广告 欧盟早已立法限制商业广告，将时长控制在每小时12分钟以内，在电视剧开始和结束的时候播放，但各国的执行力度却不尽相同。比如英国广播监管机构Ofcom规定，电视剧广告时限是每小时不超过7分钟。但当42分钟的美剧出口到英国之后比如《迷失》，也会扩到1个小时，其中近20分钟都给了广告。 例3：韩国：不得插播广告只好一集拆几集 韩国电视剧视观众为上帝，迄今为止韩国电视剧中间从未插播过广告，令亚洲各国观众羡慕不已。但要知道，韩剧的广告都是在剧前和剧尾播出，广告又多又长。很多其实一集就能讲完的故事，会被拆成好几集播放，以便能“合法播出”广告。
观众、监管部门应区分对待，合理包容
——国人对广告概念存在部分误解
广告一片鱼龙混杂，该治理没错。但如果简单粗暴的禁止播广告，则又等于是大禹治水只会堵，会引起更坏的后果。对广告应该清理规范而不是简单拒绝了事。太过信奉权力与管制的力量，希望经由一刀切式的电视剧插播广告禁令去实现“干净的屏幕世界”，恐怕会事与愿违。其实国人对广告可能有些误解，广告不仅是电视台、电视剧的生存之道，而且有创意的、公益性的广告，也会给人带来另一番乐趣。
一些网络上受热捧的广告告诉我们，只要品质好，也会给人带来不同的娱乐。况且还有公益广告，一位英国学者曾对中国记者无奈说道：“在中国两个月，看到的商业广告比我这辈子看的还多！如果能拿出一半做公益广告，效果会是如何？我记起很多三岁的孩子最初让父母引以为豪的模仿秀就是电视广告。”相信真正让多数观众恼火的，似乎不是广告本身，而是一部1小时的粗制滥造的电视，居然插播了20分钟的劣质的、令人厌烦的广告。
像冯小刚所说，广告植入支撑最低票价。而插播广告亦如此，观众以接受插播广告的代价来换取免费观看的权利，否则就得观看收费频道，或忍受植入广告了。广告和电视剧也可说是一种相互依存的关系。而也许中国民众对广告可能还有不少错误的印象，因此缺少了几分对优质广告的包容态度。禁止电视剧插播广告，实际上于观众无益，也难减少广告，相信理性的观众最终知道如何选择，广电总局也无需太过迁就迎合民意。[详细]
“为治鸡眼打断腿”，广告不能如此监管
令观众困恼的还是形形色色的植入广告，如果按照广电总局思路，岂不要把所有的电视剧都停掉？类似“为治运动员的脚上鸡眼，而把腿打断”式的管制从来都不是最好办法，在禁令之外，管理者更要做建设性和“疏”和“放”的功课，而不是一刀切的“限”与“禁”。事实上，在广电总局10月份的通知中，不但规定了不同时间段的广告插播次数和时间，要提示广告时间等，这些规定其实已足够。关键在如何落实和坚持。[详细]
“限广令”来了，别急着乐
