人们追求时尚、注重款式及对品牌的热衷,成就了服装行业的经久不衰。在服装市场迅速成长的过程中,品牌消费和趋向在许多消费者中逐渐建立起来,并形成一定的消费习惯和消费群体。款式新潮、质量可靠、价格不菲的品牌服装所带来的诱惑力使得品牌服装专卖店犹如雨后春笋般在都市纷纷开张。然而,在品牌消费的背后,确实有着较大的利润空间已是一个不争的事实,那么,这些品牌服装到底有多少利益可图呢?
遭遇掺水“品牌”
在一次朋友的婚宴上,罗某穿上了他新买的“法国名牌”西服,闲聊中,旁边一位经营服装的个体户刘某随口问道,“这件西装多少钱一套,哪里买的货?”罗某颇为自豪地说:“1200元,还是经过一番讨价还价,才成交的”,刘某一边摸西服,一边说,这种款式、质地的西装前段时间他在广州进过,不过价格也没那么高。在罗某的一再追问下,刘某才透露“不过100多元”。
想说打折不容易
不论你怎么死缠硬磨,拼命还价,但品牌专卖店一般都不可能给你打折,即使打折下来,其价格也很难使你满意。一家开在都匀市繁华地段经营某品牌服装的老板显得无可奈何地说,他经营的这家品牌服装专卖店,服装价格都是由贵阳的总销售商定的,让利打折也需统一在促销活动中才能实施,另外,这个专卖店的装修就花去15万元,每月的房租、水电、人工费用等开支达5000余元,实际本身销售利润就不很大,加上成本高,名牌服装之所以“贵”,就源于此。
品牌消费离都市
某报记者丁某最近在长顺县的一家品牌专卖店买了一件款式、质地毫不差别的上衣只花了150元,而都匀专卖店在所谓的打折后要380元,同样品牌的服装价格上却相差230元之多。李某在荔波县买到了一件某品牌春秋长袖衫,砍价后只要110元,而都匀市场上却不打折要192元。
同样的品牌,在不同的地方、不同的消费领域有着较大的价格差异,或许,在人流集中的都市里做专卖店,各种开支过大,或许,都市的消费能力相对较为边远郊外邻县强,或许,商家在经营品牌中宰人太狠……总之,人们对品牌服装追求既是一种生活质量提高的表现,又是体验现代生活时尚的一种选择。但是,服装,特别是品牌服装背后的确存在利润黑洞,有的还相当突出。成熟的消费者在品牌消费时,应当是冷静对待,权衡选择。
作者：陈海 陈富强编辑：
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