 |
| 福州旅游遭遇推销瓶颈(图) |
|
|
| NEWS.SOHU.COM 2004年05月25日11:22 来源：海峡都市报 |
|
| 页面功能 【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体：大 中 小】【打印】 【关闭】 |
|
| |
福州周边有大批定位雷同的小景点 本报讯6月5日，2004国内旅游交易会将在杭州开幕，该会是全国最大的国内旅游推介平台，1993年起由国家旅游局主办，一年一度。记者近日从本届交易会秘书处获悉，今年旅交会有近2000个展位，近万名代表，将超过历届规模，我省的展台、代表人数是历年最多。然而，记者了解到，福州作为中国优秀旅游城市，许多旅行社、景区，对此次参会的反应非常冷淡。
据省旅游局的一位官员告诉记者，交易会报名已基本截止，福州旅游企业几乎没有去参展的。在为我省旅游商品准备的杭州展台上，看不到福州的旅游展品，与其他旅游城市，包括厦门，形成强烈反差。
福州缺席“旅交会”已不是第一次
省旅游局有关负责人介绍说，此次旅交会，厦门市30多家国际国内旅行社均已报名参加，推出许多新的旅游产品，着力把厦门的城市旅游定位从“旅游观光”转向“休闲度假”；宁德市立足同三线高速公路，看好浙江的周边游市场，仅太姥山景区就布置了2个展台；武夷山更是敞开了6个展台，组织了武夷山主要的旅行社、景点参展；三明市利用此会，从温州、宁波沿路促销考察，力争把旅交会的效果放大。
我省的旅游商品展台，有泉州木偶头、安溪铁观音、武夷山竹器、漳州片仔癀、八宝印泥等等，各色特产展现福建省的旅游特点。然而，对比其他城市参加旅交会的积极踊跃，福州市的旅行社、景区景点等企业相当冷淡，报名参加者寥寥无几。福州的旅游商品、纪念品连“福州三宝”角梳、纸伞、寿山石都找不到。
福州市一位旅行社资深人士告诉记者，这种情形并非第一次，上一届在南京举办的旅交会，福州也仅有一家旅行社参展。
名气不足
成了中转城市
福州的旅游企业缘何不“捧场”？福州康泰旅行社一位负责人告诉记者，以往参加过旅交会，但效果不太理想，旅行社和外地旅行社互做地接业务，客户基本固定，拓展量不明显。今年旅交会预计该旅行社只会有半个展台。
福建世纪神舟国际旅行社一位经理告诉记者，福建省旅游地的商业化宣传太少，推介力度历来不够。在国内已经小有名气的只有厦门和武夷山，而这两地的旅行社数量多、竞争也强，至少70％以上的省外团队都是由厦门、武夷山的旅行社引入福建的，福州往往只作为一个中转性城市的身份，福州本地旅行社的报价往往比这两地的都高，没有竞争力。
虽然福州本地的旅游资源也比较成熟，如青云山、鼓山、石竹山、十八重溪、福州国家森林公园等，虽然评定的资质不弱，不是国家重点风景区，就是国家AAAA级旅游区，但知名度局限在省内和周边省市。可以说，旅游地区的商业化运作需要资金上、时间上的投入，这个过程很长也很困难，福州市的旅行社因此都回避这个问题，一直以组团出省为主，很少做本地业务。
九成旅游业务
是组团出市
福州市旅行社协会会长刘建人无奈地告诉记者，福州市的景点景区薄弱，吸引力不足，比如鼓山风景区，门票6元，对比其他景区几十元的价格，旅行社的团队价根本没有降价余地；再如最近力推的昙石山遗迹游、船政文化游、郑和文化游、三坊七巷游等等，难以吸引游客；而且福州也没有专门为旅游提供的购物点，从商业角度讲，旅行社乏利可图，所以福州的旅行社90％的业务是组团出市，对全国性会展的积极性不高。
刘会长不无遗憾地告诉记者，福州从来都没有走出去促销它的旅游产品，也没有为旅游企业推出类似其他地区的旅游奖励政策，比如旅行社为本地引来了多少旅客，年终给予相应的奖励等等举措。各方激励不足的情况下，不少旅行社也感觉自己的旅游产品已经卖得不错了，也是小富即安的思想在作祟。
亮点、卖点不突出，会越来越没人气
旅行社参加旅交会的成果是签订意向协议、组团协议，省旅游局的一位负责人透露，参加大型旅交会的成果，往往是几十万元的组团协议，可占到旅行社全年出团量的30％。所以，参加旅交会，往往不只是掘一桶金，在一个国内大平台上，充分展示本地的名胜古迹、风土人情、地方工艺及土特产品，既加强旅游文化交融，也是沟通商业贸易合作的良机。不仅带来惊人的经济利益，并能最大程度地激活旅游潜能。
一位资深的业内人士告诉记者，旅游业是“一业兴，百业旺”，旅游业的扩张力很强，不仅带来人流，更带来信息流、物流，在很大程度上，旅游就是宣传、促销。忽视了这个平台，不仅说明市场意识不够，对本身认识也不足。旅游景点没有名气，难以吸引游客，相关的政府部门、企业如果不抓紧时机，更好地整合、挖掘自身的旅游资源，寻找旅游的亮点、卖点，任其冷落下去，福州的旅游景点就可能进入一个恶性循环，越来越没有人气。
本报记者 帅斌彬／文/林丹／图
|
| |
|
|
|
-- 给编辑写信
