一个来自美国的啤酒品牌正在用音乐、啤酒外加美式街舞的刺激，俘虏一颗颗年轻需要释放的心。

　　自美国的银子弹啤酒发起的“银子弹夜派对（COORS LIGHT YEH PARTY）”HIP-HOP街舞派对，有别于许多平常的酒吧，诸如乐队演奏或者跳舞女郎的之类缺少亮点的表演。一阵轰鸣而震撼的的音乐之后，两名美国黑人酷哥，一身街头炫酷打扮粉墨登场。随着强劲舞曲边唱边跳，忽上忽下、左右盘旋一阵令人眼花缭乱的正宗美式街舞的放送，逗引“潮仔”、“潮女”们毫无保留的喝彩声。表演的间隙，他们更是用刚刚学会略显生硬的普通话“你们的声音，你们的掌声在哪里！”向全场的男女索要掌声极尽搞场之事。精彩刺激和美妙绝伦的玩火杂耍是黑人酷哥们的另一高超的表演技巧。而真正把全场的气氛带到最高点的是出人意料的烟花表演。在表演的过程中，还有一组在华南的知名的街舞组合BOF和黑人街舞组合，同台献艺。

　　以上是在YEH PRTY在广州首站发生的一幕。据该品牌啤酒的相关人士介绍，Coors Light Yeh Party(银子弹夜派对)将陆续在全国14个城市开展，到时将在全国掀起一股美国街头文化的风潮。这正好切合了银子弹啤酒纯正的美国清啤的定位，与他那年轻、时尚、美国化的个性高度吻合。银子弹啤酒借用YEH PARTY这种美式派对来进行品牌推广，带给我们一些有益的启示：文化始终是营销中不可舍离的元素，银子弹啤酒正是凭借着美国独特街头文化进行推广，进而俘获了年轻男性的心，使得他成为近来国内高档啤酒市场成长最快的品牌。。

　　纵观中国的啤酒市场，外资啤酒企业 上个世纪90年代初如潮水涌来，到90年代中后期，大多数水土不服而退出中国。青啤、华润等大公司乘机在国内收购、兼并，扩充各自的实力。时至21世纪，欧美等传统的消费市场已经出现饱和，反而中国2003年啤酒消费量达到2400万吨，成为世界最大的啤酒消费国，呈现了飞速增长的态势。随着中国加入世贸组织，关税门槛将进一步降低，面对中国啤酒市场充满魅力的发展前景，国际啤酒商开始了第二轮进军中国市场的浪潮。银子弹啤酒也就是在这个时期开始了其开拓中国市场的步骤的。

　　随着竞争的深入，促销手法陷入同质化的局面，是业界难以避免的。近两年外资啤酒，特别是美国啤酒正在统领全球的啤酒风潮，这除了美国啤酒一向以淡爽的口味迎合了全球年轻人的消费趋势之外，跟与美资啤酒善于使用具有差异化别具一格的品牌推广手法有相当的关系。就笔者所知，上文中提到的银子弹啤酒来自全球最大的啤酒酿造商之一的康胜（COORS）集团，他在美国从1978年上市以来，一直就以新颖的包装、差别化的推广和广告手法，获得众多的年轻人的喜爱，“The Silver Bullet”(银子弹)是美国的年轻人对他的昵称！！