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| 莫把节日都“卖”给商家(组图) |
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| NEWS.SOHU.COM 2004年06月02日07:25 来源：扬子晚报 |
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孩子学习蓝印花布制作。 南通机关幼儿园举办的儿童节文化周，让孩子了解了南通风筝等特色文化。
又一个儿童节过去了，在孩子们天真无邪的笑脸背后，笑得更开心的是大大小小的商家。形形色色的炒作、五花八门的促销，使商家成为各种节日的最大赢家。
记者在南通采访了解到，不少学校、幼儿园除组织文体、旅游活动外，都给孩子们一个有意义的节日主题：南通机关幼儿园组织了“南通娃娃”文化节，带孩子了解南通的民间特色文化；城南小学的孩子们来到消防中队，体验军营生活；有些学校让孩子们来到敬老院……如果说学校、家长有热情为孩子操办节日在情理之中的话，商家过度的“热情”却让这个充满童稚的节日渐渐变味。
在南通街头，各大商场毫无例外地推出了儿童购物节促销活动。一家购物中心打出大幅广告，凡是近年获得三好学生等称号的孩子都可凭爸爸妈妈的VIP卡获得迷你收音机等小礼品，和爸爸妈妈一起逛街的可以获得赠券；肯德基、麦当劳更是使出了赠送小礼品、评选节日明星等各种促销手段；商场、餐饮店叫卖儿童节不足为奇，就连医院、药房也搭上儿童节促销车，一些医院搞起了义诊、补锌补钙知识咨询，药房也热热闹闹搞起了儿童药品优惠、赠礼……
人们不难发现，如今传统的“土节”也好，舶来的“洋节”也罢，都被商家刷上了一层金黄色，被改装成“送礼节”、“购物节”。“圣诞老人”从人们腰包里掏了成百上千元，情人节的“蓝色妖姬”和“烛光晚餐”大赚了情侣一把，以温情、感恩为本义的母亲节，又冒出了昂贵的康乃馨、补拍婚纱照……面对林林总总的促销、铺天盖地的广告，这些直接把手伸进钱包的做法，让节日本来的浓浓亲情、深邃的文化气息荡然无存。
南通通师二附一位老师忧虑地说，现在连儿童节也成了商家促销的好机会。但应该让孩子明白的是，儿童节不是一个不劳而获、伸手讨礼物的节日，家长们给孩子的，不应是几件名牌衣服，几顿肯德基，而是一个共享快乐的日子。又比如母亲节，令妈妈们更感动的，往往不是子女花钱买来的礼物，而是一句问候，一个电话，一张贺卡……
中国民间文艺家协会主席、著名作家冯骥才前不久在南通参加中国名人旅游笔会时，对节日成了饮食节、购物节表示深深忧虑。他说，世界各个民族都有自己的节日，具有古老的历史和民族特色，是人类记忆的文化遗产。然而，在全球一体化和沙尘暴式的商业文化的冲击下，许多节日没有了文化气息，成了商家的促销日，商业味道盖过了文化气息。节日的内涵和活动正在不断消失，仅仅剩下了几种标志性的食物：春节吃年夜饭，端午节吃粽子，中秋节吃月饼，节日成了“饮食节”。就连五一节、国庆节这些节日也成为商人赚钱的良机，变成了商家的“黄金周”。
从直观的经济层面上说，商家借助节日促销，无可厚非。在市场浪潮的裹挟下，休闲经济、假日经济势头强劲，节日带来的消费经济已极大地促进了经济的发展。但当我们开始用科学的协调发展观去指导行动时，无疑应更多地关注精神文化需求，弘扬人文关怀精神，从理念上重视节日文化价值。文化、教育等部门和新闻媒体该学一学商家的招数百出，共同把节日、民俗传承下去，让节日文化发扬光大，使节日生活更加丰富多彩。这才是节日的题中应有之意。 本报记者刘宏奇蔡炜（新华日报）
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