编者按

　　党的十六届三中全会提出，鼓励国内企业充分利用扩大开放的有利时机，增强开拓市场、技术创新和培育自主品牌的能力。在我国加入世界贸易组织以后，在加快融入国际经济大循环的过程中，如何做大做强自主品牌，成为关系到中国企业在全球化进程和国际化竞争中能否取得一席之地的至关重要的问题。

　　而在今年年初，世界品牌实验室评出世界最具影响力的100个品牌，海尔成为唯一入选的中国本土品牌，给国内企业做大做强自主品牌，树立了一个杰出的榜样。青岛作为孕育了海尔的城市，目前正在掀起学习海尔经验、争创知名品牌的新热潮，这一热潮与学习许振超的活动交融在一起，构成我市“单位学海尔，个人学许振超”这一意义深远的“双学”活动。

　　对我市企业来说，怎样学习和借鉴海尔的经验，学海尔创优异业绩，学海尔创优秀品牌，进一步增强进取意识，紧紧抓住国际产业转移和工业化升级的大好机遇，加快做大做强自主品牌的步伐，努力提高核心竞争力，从而壮大我市自主品牌的阵容，从整体上提升全市工业产业层次和发展水平，无疑是一个重大而紧迫的课题。

　　“自主品牌”这一品牌固有的属性，因为我国所处的特殊发展时期和面临的重要历史机遇，而受到人们的普遍关注。什么是自主品牌？在我国，自主品牌就是中国的品牌，是在中国注册、受中国法律保护、拥有自主知识产权的品牌。人们关注自主品牌的重要原因在于，在我国加入世贸组织以后，在越来越深切地融入国际经济大循环的过程中，自主品牌的生存境遇，直接关系到我国在世界经济体系中的位置。

　　今年年初发生的一个经济事件，如平湖击水，将人们深深触动：世界品牌实验室揭晓了世界最具影响力的100个品牌，中国大陆只有海尔入选。有专家说，这一事件为我国的自主品牌建设敲响了警钟。而处于事件核心的海尔集团CEO张瑞敏的话更是一针见血：如果没有自主品牌，很容易陷入产业链的底端。这意味着，我们将无法把握自己的命运，所谓核心竞争力只能是镜花水月。无疑，抢抓机遇做大做强自主品牌，对国家来说是强国之路，对城市来说是强市之路。

　　自主品牌如群星闪耀

　　令每一个青岛人自豪的是，在中国企业中独一无二的海尔，是在青岛诞生、成长和壮大的，不仅如此，青岛还孕育了另外一大批响当当的名牌企业。而几乎每一个名牌企业，都有一个或多个名牌产品与之相对应。自2001年我国开始评选中国名牌产品以来，我市已累计入选中国名牌产品23个，成为全国拥有中国名牌最多的城市。此外，我市还有海尔、青啤、双星、澳柯玛、海信、即发等6个中国驰名商标。我市因拥有众多的名牌企业和它们背后成功的名牌战略，而被专家称之为“青岛现象”。

　　如果把这些国家级名牌比作光芒四射的行星，那么，在它们周围还环绕着一个小行星带，同样发出十分璀璨的光芒。这个小行星带，由数以百计的青岛名牌构成。截止到去年，我市已认定157个“青岛名牌”产品，11个“青岛名牌”服务品牌。可不要小看这些“小行星”，人们完全有理由相信，更多的国家级名牌会在不久的将来，从这些青岛名牌中脱颖而出。

　　而当细细考察这些品牌的前世今生的时候，我们会发现，无论是青岛名牌还是中国名牌，这些品牌大都是在青岛“土生土长”的自主品牌，都经历了从无到有、从小到大的成长过程，都是在市场经济的磨砺下厚积薄发，在激烈的市场竞争中焕发出夺目光彩的。而且，由这些自主品牌构成的庞大阵容，已经成为我市工业体系的强劲支撑。

　　人们可以看到，这些自主品牌的“触角”延伸到了我市每一个重要产业。例如，在电子家电产业，有海尔、海信、澳柯玛；在化工橡胶产业，有青岛碱业、红星化工、海洋化工、双星、黄海橡胶、孚德、亨达；在饮料食品产业，有青啤、青食、崂山矿泉水、华东葡萄酒；在服装服饰产业，有即发、华金、海珊、红领、巴龙、好事中；在钢铁产业，有青钢；在汽车机车集装箱造船产业，有青汽、青特、颐中、南车四方、青岛港、北船重工……

　　根据市统计局的统计数字，我市名牌企业的经济总量，早在几年前就占到了全市工业的60％以上。仅仅从这一个数字，就足可作出如下判断：我市的自主品牌能否做大做强，决定着我市构建可持续发展的大工业体系的成败，决定着我市经济发展的未来轨迹。正是担负着这样的使命，我市自主品牌便不能在群星闪耀的现状和“青岛现象”的赞誉下止步，而是要在现有条件下竭力寻找自身不足，深入挖掘品牌潜力，将我市的自主品牌整体推升至更高的平台。

　　罗马不是一天建成的

　　正像一句谚语说的那样，罗马不是一天建成的。海尔能跻身最具影响力的世界级品牌，绝非一个偶然事件，而是二十年如一日、坚持不懈做大做强自主品牌的必然结果。在这一点上，我市大多数名牌企业与海尔有着强烈的共性，它们的终极目标都是一个———做大做强自主品牌。正是朝着这一目标一步一个脚印、坚韧不拔地向前掘进，才有了我市群星闪耀般的自主品牌。

　　可以说，经过几十年特别是改革开放20多年来的不懈耕耘，这座城市的自主品牌大厦已经有了强大的基础。作为中国赫赫有名的民族品牌，青啤立足于百年品牌的基础，为这一民族品牌注入强大的活力，使这一品牌的张扬力度继续加大。特别是从上个世纪90年代初开始，青啤公司以自主的品牌文化为基础，通过收购、兼并、租赁、控股、参股、合资、合作等一系列形式，演绎着一幕幕令业内人士喝彩不已的市场扩张正剧，而这种扩张的直接结果，是品牌覆盖能力的增强。为了进一步做大做强自主品牌，青啤公司又于去年大刀阔斧地进行产权改革，向外国资本转让大份额的股权，从而在品牌、财务、技术和人力资源等多个方面强化自身，迅速将自己打造成国际化强势品牌。去年以13％的市场占有率雄居国内同行业之首，这一数字本身就是对这一品牌知名度的最好演绎。

　　双星集团是另一个从无到有的自主品牌创立典型。从1983年底开始，“背着鞋箱到市场上找饭吃”，经过艰辛异常的原始积累后，同样在上个世纪90年代初发力，独辟蹊径地施展品牌扩张战略，以“企业创出世界名牌，就是最好的爱国行动”为口号，高歌猛进地将制鞋基地从沿海向内地转移，通过“出城”、“下乡”、“上山”三部曲，突破了微利产业的地域性瓶颈，使双星发展成为当今世界生产规模最大的制鞋企业，品牌价值达100亿元。如今的双星已进入品牌经营时代，形成了鞋业、服装、轮胎、机械、热电五大支柱产业以及印刷、绣品等八大行业，双星这一自主品牌稳步地进行着更大更强的裂变。

　　在这座城市的品牌系列中，澳柯玛和海信的品牌崛起故事同样动人。

　　澳柯玛集团是1990年3月走上艰苦的创自主品牌之路的，那时它还是一个资不抵债、濒临倒闭的小企业。而在鲁群生的统帅下，短短4年后的1994年就成为中国的电冰柜龙头企业，1997年，澳柯玛获中国驰名商标。此后，澳柯玛以“没有最好、只有更好”的顽强精神，继续着自己的品牌打造之路。而且以自主知识产权为导向，以高科技为基础，电动车、锂离子电池、超高亮度发光二极管、海洋生物产品均已具备相当规模，自主品牌的力度愈来愈大。

　　而海信则在30多年的时间里，从一个十几人的手工作坊，“蝶变”为一个以“3C”产业为基础的大型电子信息企业集团，正是靠着“先做强再做大”这一方针的引领，先是逐步积累足够的技术、资金等做“强”，然后大张旗鼓地做“大”，通过斥资收购大宇南非工厂、扩建平度家电工业园、兴建淄博电子工业园等“新圈地”运动，具备了彩电400万台、变频空调150万套、CDMA手机100万部、计算机50万台的产能。就在“先做强再做大”的过程中，海信“树百年海信、做百年品牌”的宏大追求也渐渐被人们所熟知。

　　而这样的故事在青岛有一个长长的系列。青钢集团大力实施品牌战略，通过技术改造、推行“五个日”管理等多种途径，6年间利润增长25倍，青钢牌焊丝、焊线产品国内市场占有率超过50％；黄海橡胶集团通过技术、管理、机制等多方面的创新，逐步具备了纵横捭阖的实力，先后与高唐时风轮胎公司、泰山集团、泸河集团、鲁宝集团等进行战略联盟，使黄海轮胎这一品牌迅速地扩展着影响力；红星化工集团通过低成本扩张，通过在东部生产高附加值产品、在西部发展规模经济“两翼齐飞”，在逆境中崛起，其主要产品钡、锶盐出口量占全国的一半以上，被誉为世界钡王和亚洲锶王；捷能汽轮机公司通过大力实施技术创新战略，“开发一代、研制一代、储备一代”，在国内中小型汽轮机市场上长期保持行业领先地位……

　　在我市企业中，通过实施品牌战略、做大做强自主品牌的例子不胜枚举。而我们探寻这些企业做大做强自主品牌的规律时，会发现，没有一个品牌能够“一夜成名”或者“一飞冲天”，相反的，所有的品牌都遵循着由无名到小名、由小名到大名、由地区名牌到国家名牌直到世界名牌的成长规律。这与海尔，与大多数世界级名牌的成长规律完全吻合，这同时也意味着，做大做强自主品牌需要数十年如一日的坚持，需要付出难以想像的艰辛。

　　做大做强的相同路径

　　在做大做强自主品牌方面，海尔已经成为一面高高飘扬的旗帜，引领着国内其他企业，在充满艰辛但前程远大的道路上奋力攀援。而在我市，所谓“青岛现象”最为耀眼的新景观就是，在这个海尔的发源和崛起之地，越来越多的企业正与海尔一样，走上做大做强自主品牌的相同路径。而能够在这条路径上奔行的最为重要的手段之一，就是极其重视自主技术，不遗余力地进行技术创新。

　　业内人士都知道，一贯崇尚“技术制胜”的海信，对自主技术甚至达到了“迷恋”的程度。远的不说，去年海信的基础技术研究已达整个研发过程的80％。此外，海信还承担着国家“十五”科技攻关项目、国家级火炬计划项目、国家重点新产品计划项目以及国家数字电视接口标准等国家项目近20个。正是紧跟世界先进技术潮流，抓住每一次技术升级的契机，在热点技术领域实现重点突破，确立自主技术优势，海信才能从荆棘密布的国内家电市场上胜出，大踏步地迈向国际市场，成为一个日益显赫的国际品牌。

　　澳柯玛有一个令人惊叹的“九连冠”———澳柯玛牌冰柜自1994年开始连续9年蝉联国内同类产品产、销量第一名。澳柯玛这一业绩的取得，缘于营销策略、服务水平等多种因素，但是最为关键的一点，是澳柯玛高超的自主技术水平，是它的创新能力———澳柯玛拥有深冷速冻、超保温、恒温、节能、智能化、绿色无氟、杀菌保健等10多项优势自主技术，并且每一项都达到了国际领先水平。此外，澳柯玛还用自己研发的锂离子动力电池自主生产电动车；将自主研发的投影机打入国际市场；自主研发填补国内空白的海洋生物制品共轭亚油酸，等等。澳柯玛的成功之路，毫无疑问是用自主技术“趟”出来的。

　　特别值得一提的是，我市纺织服装企业在做大做强自主品牌过程中表现出的坚韧。近年来，处在改革调整中的纺织服装企业，一直面临着出口退税率下调、原材料价格飞涨等严重困难，但它们在逆境中不屈不挠地做大做强自主品牌，尤其在自主技术方面，有了相当大的提升。去年，青岛纺织总公司高新产品产值率超过35％，华金、凤凰、海联制版的高新技术产品产值率分别达到42％、98％和100％。正是注重自主技术、不断进行技术创新，正是逆势而上做大做强自主品牌，我市才涌现出即发、华金、红领、巴龙、一诺、好事中、乐好等一大批纺织服装名牌。

　　显而易见，自主技术和自主知识产权是自主品牌的核心，是自主品牌能否做大做强的最为重要的条件。海尔能够成长为世界最有影响力的品牌之一，就在于其有着超强的自主技术水平作为支撑。假如没有平均每天1.5个新专利问世的研发能力，假如没有96大门类、15100多个规格的产品群这一强大的技术根基，海尔的国际化战略绝不会呈现破竹之势，海尔也不会在短短20年的时间里，从一个鲜为人知的合资品牌，成长为世界级自主品牌。

　　在我市，越来越多的企业看到了做大做强自主品牌的关键所在，因此极其重视自主技术和自主知识产权，注重进行原创性发明创造和提高科技创新能力。据统计，到去年年底，全市共申请专利17396件，获得国家专利局授权专利11400件，在全国同类城市中分别排名第6和第4,位居全省第一。而作为自主知识产权和自主技术孵化地的企业技术中心，在我市也有了很大提升。目前，我市已有国家级企业技术中心10家、省级企业技术中心18家、市级企业技术中心10家，可以说，我们已初步具备了做大做强自主品牌的自主技术基础。

　　驶向永恒彼岸的船

　　做大做强自主品牌，目前在我市企业中已成为自觉行动，一幅千帆竞发、中流击水的蔚然画面，无时无刻不在冲击着探究者的视觉。而当人们探究这一现象的成因时，会得到这样的答案：作为国内第一个提出并实施“名牌战略”的城市，青岛长期将“名牌战略”作为最重要的经济发展战略之一。正是市委、市政府20多年来对自主品牌的高度重视和精心呵护，使我市形成了政府培育、企业主体和社会力量的良性互动，形成了自主品牌成长壮大的良好氛围。

　　20多年来，市委、市政府始终以企业为主体发展自主品牌，由点及面地加以推动。从中小企业创品牌到大企业梯队建设，到推进大企业国际化，市委、市政府以“有形的手”与市场“无形的手”巧妙地结合起来，推动着我市的品牌战略不断升级。20多年来，通过开展品牌策划、组织品牌展示、鼓励项目投入、支持资本运作、培育企业家队伍、奖励品牌企业、宣传大企业和企业家等方式，使我市形成了培育品牌、发展品牌、宣传品牌、保护品牌的良性机制。

　　而作为品牌的载体，我市企业纷纷把自主品牌作为企业发展的旗帜，以品牌的运作促进企业的发展，以企业的壮大促进品牌的增值。在初具规模和影响力的情况下，我市一批企业敢为天下先，开始以品牌为纽带，开展资本运作和跨地区、跨国经营，与国际大公司竞合发展，在技术、管理、市场、机制等方面全方位与国际接轨，迅速提升了自主品牌的影响力和企业的竞争力，为其他企业提供了可资借鉴的经验，界定着我市企业做大做强自主品牌的风向。

　　与此同时，政府的悉心培育和企业的不懈努力，使我市形成了品牌成长的肥沃土壤，吸引着越来越多的社会力量，参与我市做大做强自主品牌的耕耘。人们注意到，越来越多的民营企业和民间力量加入打造我市自主品牌的队伍。它们不但创立民营自主品牌，还积极参与恢复我市一些沉寂已久的老品牌，例如，去年以来恢复的鸡牌味精、金锚手表等老品牌的背后，就活跃着民营企业和民间力量的影子。

　　而从今年春季以来，一股“单位学海尔”的热潮，与“个人学许振超”活动汇集在一起，又将我市企业做大做强自主品牌的激情，猛然间推升到一个新的高度。省委副书记、市委书记杜世成在阐释“双学”活动的时代意义时指出，海尔的时代意义在于，贯彻落实科学发展观、全面建设小康社会、走中国特色社会主义道路，必须有中国的民族品牌。这实际上也是对我市企业学习海尔、做大做强自主品牌，提出了明确而豪迈的要求。

　　作为一个世界级的自主品牌，海尔在20多年的探索之路上积累的丰富经验，已成为我市其他企业取之不尽的宝贵财富。一个高大而丰盈的标杆，就“存在”于我市企业的身边，让它们去学习，去探究，甚而去超越。同时，我市企业还有着政府培育、企业主体、社会力量良性互动所形成的良好氛围，有着我市加快建设四大工业基地、五大产业集群，构建全面、协调、可持续发展的大工业体系这一难得的历史机遇。拥有如此理想的土壤与气候，我市企业完全有条件、有能力做大做强自主品牌，在不久的将来组成一个庞大的、光芒四射的自主品牌方阵。

　　海尔集团掌门人张瑞敏曾作过这样的表述：一个只会复制松下的海尔，肯定赶不上松下。在学习海尔的过程中，我市任何一个自主品牌都无须也无法去复制海尔，但有一点必须尽可能地向海尔靠近，直至实现零距离，那就是，像海尔那样“敬业报国，追求卓越，顽强拼搏、持续创新”。这种精神实质，已被海尔证明是做大做强自主品牌的必要条件，是做大做强自主品牌永恒的彼岸。换言之，每一个有志于做大做强自主品牌的企业，都是驶向永恒彼岸的船。