强者恒强！

　　在继2003年11月18日一举夺得央视“黄金第一标”整整7个月后的今天，中石油旗下的昆仑润滑油再度出手，斥资3280万元，摘得央视2004年雅典奥运会直播节目广告的“奥运第一标”。

　　这意味着：今年8月，从14日到29日的16天里，“昆仑润滑油”这一黄金招牌，每天将伴随着一枚又一枚沉甸甸的金牌，一同映入亿万双充满期待眼睛里。

　　如果说，2003年，昆仑润滑油如探囊取物般地摘取了央视“黄金第一标”，那麽，到2004年于千军万马中崛起的“奥运第一标”，这足以彰显中国石油润滑油公司的雄厚实力。

　　昆仑携手“金牌榜”

　　“良禽择木而栖”，这句被中国人熟知的话，今天得以印证。

　　作为中国石油品牌代表，昆仑此次博得奥运商机，开创的是中国企业参与奥运的先河。

　　北京广播学院硕士生导师、央视市场研究公司媒介总监袁方博士提出，此前，“国内企业进行广告传播，比较擅长的是投放新闻节目与电视剧，对通过体育节目或利用体育赛事进行品牌传播做得还很不充分，与国外企业的成熟相比差距非常大。”造成这种现状的原因，“与企业对体育节目和赛事的广告价值的理解不足相关”。

　　然而，昆仑此次夺取“奥运第一标”，无疑迈出了值得肯定与欣喜的一大步，这也是中国石油企业首次与奥运联姻。

　　根据央视的雅典奥运会广告招标项目方案，今天产生的将有“雅典金牌榜”、“奥运今日之星”、“中国骄傲”三项冠名或广告套播。其中，雅典金牌榜是最具含金量的一项，这不仅体现在1200万元的标底价居首位，而且，它将以及时的信息发布极大地吸引着中国亿万观众。

　　奥运会热播期间，除了“金牌铸就荣耀，金牌见证辉煌”这句振奋人心的口号以外，“昆仑润滑油与您共赏雅典风云”的字样，同样出现于榜单的显著位置。

　　昆仑润滑油能够顺利获此殊荣，央视广告部主任郭振玺的话或许一语中的，“商机的把握往往只是比对手快4周，甚至4天！奥运无疑是最伟大的商机之一，没有企业愿意错过这一重大机会。行动，快速行动，这是无数企业决胜市场的成功经验，也是企业能否把握奥运商机的关键。”

　　昆仑润滑油之所以看中奥运这个“绿色平台”，首先得益于中石油决策层超前的意识。此

　　前，昆仑也曾以自己的行动支持着中国的体育事业。

　　意识超前，昆仑自有其理由，一个有力的例证，就是三星电子通过牵手奥运，在6年时间里成为国际知名的品牌。而且，把握好雅典奥运会的商机，无疑也是为2008年北京奥运会做好“热身”。

　　国内虽无类似先例，但是，昆仑润滑油夺得“央视第一标”之后，通过传播日益获得的品牌知名度与美誉度，也给了昆仑信心。

　　有关统计显示，今年1至5月，昆仑润滑油销售业绩比同期取得了300%的增长。

　　外部的认可亦是有力证据：先是国家重点工程西气东输甘宁段所有的7个施工单位中，已有5个单位使用中国石油润滑油公司的油品。

　　4月13日，昆仑SL/CF 5W-40获得了宝马汽车公司 BMW Longlife-98 认证，这是在昆仑润滑油获得沃尔沃公司VDS-2认证、通用公司DEXRON III认证、通用电器公司铁路机车油认证、德国西门子公司和ABB公司变压器油认可后的又一个OEM认可证书。

　　4月19日，昆仑润滑油又正式与长城汽车签订“赛影”、“皮卡”装车用油的供油合同。

　　其次，自身实力也是昆仑润滑油夺标的有力支撑。2000年，中国石油就着手对旗下已有的“七星”、“飞天”、“科萌”、“天山”“大庆”、“庆路”、“双菱”等品牌进行整合，集中推出拥有16大类300多个品种的“昆仑”润滑油，正式宣告以昆仑润滑油为旗舰的多品牌战略联盟正式成立。2001年3月，冠以“昆仑”品牌的润滑油产品面市。

　　令人称奇的是，昆仑润滑油如今已在中国诸多地区拥有绝对的市场占有率。今年4月，中国石油润滑油研究开发中心大连分部承担的“铁路内燃机车多级五代油的开发及应用研究”、“DEXRON Ⅲ汽车自动传动液的研究”、“汽车底盘防护蜡的研制”等十一项股份公司项目，还顺利通过了中国石油炼油化工技术研究中心组织的验收。

　　昆仑润滑油公司总经理廖国勤曾表示：“中石油是中国国企第1号，中石油的润滑油公司拥有国内2/3的资源量，拥有强大的科研力量与销售网络。我们希望昆仑润滑油也能够在中国润滑油市场占到一个王者地位！”

　　“引领高端”不是梦

　　一再挥就“大手笔”，是因为昆仑润滑油有一个梦想，就是“直切高端市场”。

　　其实，在国内品牌崛起之前，中国的润滑油市场一直是“洋品牌唱独角戏”。包括美孚、壳牌、福斯、埃索、道达尔、BP、嘉实多等等在内的国外巨头，凭借强大的规模实力和国际品牌优势，占据了中国高端润滑油产品的“大半江山”，并蚕食了80%的销售额。

　　今年4月1日，央视发布消息称，根据最新的统计数字，我国目前已成为仅次于美国的世界第二大润滑油消费国；而2003年，我国润滑油消费量达400万吨，销售收入超过300亿人民币。

　　尤其值得注意的是，市场规模还在随着汽车保有量的上升而扩大；统计显示，我国汽车保有量目前已突破2400万辆，汽车年销售增长率则高达30%。随着家用轿车的逐渐普及及车型的不断提升，国人养车护车意识将日渐增高，这将强烈刺激车用高端润滑油市场的扩容。

　　在被誉为中国“润滑油元年”的今年，昆仑更是壮志凌云，今年3月初，“中石油2004年将在昆仑润滑油广告上投资1.24亿元”的消息，让业界无不为之侧目。3月9日，昆仑润滑油在华北、华东、中南地区分别举办品牌推介会，营销新举措都将昆仑品牌放到了一个高端市场的位置。

　　所有一切，都验证着昆仑早就发出的铮铮誓言：2006年，要在中国高端市场占到10%以上的份额！

　　前景虽美好，形势却严峻。中国石油昆仑润滑油加快了前进的脚步。