足球场上的直接任意球、间接任意球和点球三种定位球让人防不胜防。如果把“兵马俑”香烟比作一只足球，能否使企业和品牌继续在市场上传递，有三种办法可供选择：

　　直接任意球：二厂协议生产

　　品牌继续生存

　　提示：直接任意球为比赛中对防守方恶意犯规的严厉惩罚手段。为高超球员克敌致胜的常用手段。

　　2003年12月6日，汉中卷烟一厂响应国家烟草专卖局的政策，全面停产。按照协定，品牌、原辅材料及部分技术人员转入二厂。记者在汉中卷烟一厂采访中获悉，按照双方企业约定，“兵马俑”品牌香烟将于12月10日开始在二厂生产，“兵马俑”继续在市场生存。

　　由于一厂是国企，此次一厂停产后二厂拿走的是国家下达的生产计划和企业创出的品牌。据悉，自2001年9月创出“兵马俑”品牌后，一厂为培育开拓这一品牌市场已投入1000多万元，而且这一品牌目前的价值远远大于这种先期投入。在目前一厂和二厂在改革过程中对于“兵马俑”品牌的艰难取舍，更多的消费者反馈：保留“兵马俑”品牌香烟。

　　“兵马俑”借汉中烟草企业改革，通过委托协议生产方式发出直接任意球，直接目的就是保留已创造出的品牌，使香烟继续在市场生存，由汉中卷烟二厂继续生产，这是一种最好的结局。

　　间接任意球：与兰州烟厂联姻 使品牌又获重生

　　提示：间接任意球为禁区外一种常见的惩罚方式，进攻方可选择自由传球，也可选择射门，但球应由第一人拨动后，由第二人实施射门。杀伤力较直接任意球稍逊，但仍是球场的重要必杀技之一。

　　面对“兵马俑”香烟即将退市的局面，汉中卷烟一厂也开始了多方奔走，欲挽救品牌和厂子。这时，兰州卷烟厂出现了。

　　在对汉中卷烟一厂的采访中，记者获悉：在“兵马俑”香烟生产陷于困顿之时，一厂与兰州卷烟厂进行了接洽谈判。谈判内容尽管未经证实，但仍有前期要让“兰州”香烟进入陕西，配发10万箱计划指标等条件的消息传出。此外，对厂区的改造则是建分厂，或由兰州厂对汉烟一厂先托管，恢复生产，后办理相关手续。尽管谈判初步结果受到上级部门的否定，但却让汉烟一厂职工看到了希望。

　　事实上，以汉烟二厂与长沙烟厂联姻为参照，不难发现，这是“兵马俑”获取重生的有效方式。只不过，这次不能寄希望于直接攻门，最理想的方式是由汉烟一厂拨动皮球，由兰州烟厂或其它烟厂直接打门。

　　点球：“兵马俑”抑或“死”去

　　抑或“品牌壮大”

　　提示：点球是球场上最致命的得分手段，在最后时刻往往“毕其功于一脚”。每当这个时候，观众都会意识到最后时刻的来临，更有甚者会闭上双眼。

　　从春节后到现在，“兵马俑”香烟已停产近4个月了，以前的库存量也随着时间的推移逐步减少，没准过不了多久，“兵马俑”会消失在市场中。

　　汉中卷烟二厂吴元贵科长告诉记者，烟草企业改革的终极目标是整合市场现有资源，推创优质品牌，遵循“深化改革、推动重组、走向联合、共同发展”的方针。据悉，按照这一进程，中国烟草行业最终在2010年前后会整合至50家左右，品牌香烟约100个，这样一来，“兵马俑”的未来市场地位就颇为值得考虑。

　　国家烟草专卖局局长姜成康在今年元月13日的全国烟草工作会议报告中指出：在加快关闭小烟厂的同时，企业应将组织结构调整到联合、兼并等为方向的发展道路上来，这既是战略性转变，也是新的战略性决策。

　　目前的“兵马俑”事件表明品牌处在最关键的时期——罚进去，生存；罚不进去，品牌消失。这个难题既难住了众多改革者，也难住了诸多消费者。毕竟，大家对“兵马俑”还恋恋不舍。