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土洋游乐场打响客源战(图) |
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| NEWS.SOHU.COM 2004年06月28日04:41 来源:京华时报 |
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在内部设施齐全之前,环球嘉年华绚丽的大门就已建成。 本报记者 胡雪柏 摄
环球嘉年华开放在即 石景山游乐园对策相应
对于往年的石景山游乐园来说,一年中的好日子刚要开始———暑期收入占石景山游乐园全年收入的40%,不过现在的石景山游乐园,日子没有往年那么“甜”。因为,世界上最大的移动游乐场环球嘉年华将于7月2日在北京开放了。
两个游乐场的共同点,不仅在于活动内容客源对象的相似,而且他们家门也离得不远,都位于石景山区。
环球嘉年华正在进行密集的新闻宣传,石景山游乐园的广告也如火如荼展开,甚至把广告就“砸”在环球嘉年华的家门口,而其即将开展的活动的“名字”也叫“嘉年华”(嘉年华为“狂欢节”之意)。广告战一个新闻宣传一个广告公关
为举办在北京的嘉年华夏季盛会,环球嘉年华公司共耗时一年时间筹备,制作和运营费达1.5亿元,媒体广告预算费达1200万元。
就在环球嘉年华的广告费刚开始投放之际,石景山游乐园的广告已在北京“遍地开花”:西长安街沿线600多幅条幅广告迎风招展,电台、电视、气象、地铁等广告正一步步展开。石景山游乐园市场部陈广斌经理透露,这次投放广告费用共计70万左右。
这和环球嘉年华公司1200万元广告费相比,多少显得有些底气不足。陈经理透露:“石景山游乐园是国企,每年的广告投入只占总投入的4%,这是政府规定的,我们也无可奈何。”
相对于石景山游乐园的广告漫天飞舞,环球嘉年华活动举办前期主要依靠“新闻”来造势,大量关于嘉年华的新闻频见报端。环球嘉年华相关人士透露,其“正式的广告”要等到开业前的两三天才投放。据悉,嘉年华广告投放时间靠后,“主要是怕7月2日开幕式当天场地拥堵,为防止事故发生”。北京嘉年华(北京)投资有限公司董事长张淑华告诉记者:“我们前期在媒体做过大量的新闻报道,假如再提前投放广告,就会对石景山游乐园不利,他们也要生存。”
事实上,石景山游乐园已开始了争抢暑假学生客源的公关活动。如在外地游客聚集的宾馆设立售票点,进入学校搞营销活动。而环球嘉年华活动期间,也将举办多种活动,7月13日的中国申奥3周年纪念活动、8月13日雅典奥运会开幕日活动、环球嘉年华选秀大赛等。内容战一个要耍“马戏”一个要玩“风车”
对于很多人来说,环球嘉年华还比较陌生,但早在半年前就已传出嘉年华要进京的消息,“它是满足最大限度人群游乐的、民间性的大型娱乐活动,被称为‘巡回的迪斯尼乐园’”类似的宣传,吊足了市民胃口。而石景山游乐园也选择了在暑期举办“嘉年华”活动。
这场嘉年华擂台赛,两家活动内容非常相似。 记者了解到,两家都靠游艺项目、美食、演出来吸引客流。
环球嘉年华主要靠大型乘骑机、技巧型挑战游艺项目及多种国内外的不同美食。除此之外,现场还有文艺演出。而石景山游乐园市场部陈广斌经理告诉记者,石景山游乐园举办嘉年华活动期间,有多个美食摊位,并增加木偶剧团的演出以及俄罗斯大马戏团的演出。陈广斌说,石景山游乐园有60多个游艺项目,从设备数量来说,居全国第一。
不过,两家虽活动内容相似,环球嘉年华也有自己的独门武器,据悉,今年环球嘉年华新引进了7台游客从未体验过的游乐设施,例如号称“世界上最贵的游艺设备”的“急速大风车”,这台风车可以在空中完成翻转、摇摆、滚动,其被预期“将会倾倒京城猎奇者”。营销战一个活动时间长一个门票价格低
环球嘉年华准备7月2日至8月22日在石景山区举办盛会,石景山游乐园举办的嘉年华活动时间定在6月20日至8月20日。两家的活动地址仅隔两站地铁,活动时间撞车。
“石景山游乐园举办的活动是有针对性的。”北京嘉年华(北京)投资有限公司董事长张淑华告诉记者。
两家游乐场虽然活动时间碰车,但每天的营业时间存在差异。环球嘉年华活动的开放时间到晚上10点,而石景山游乐园在旅游旺季晚上6点多关门。
石景山游乐园市场部陈广斌经理认为:“环球嘉年华有它的优势,它是移动的,可以在旅游旺季时举行,而且还有灯光,晚上游客可以继续玩。”不过,陈同时谈到:“我们也做过调查,北京市不像上海市,受传统习惯的影响,夜生活不太发达,即使附近的居民也很少有人夜间来游乐园玩。”陈经理认为,环球嘉年华靠晚上吸引客流的“疲劳战术”,并非明智之举,北京人传统的作息方式难以打破。
此外,两家游乐场在票价上有差异,环球嘉年华活动的消费偏高。环球嘉年华活动门票定为50元,购买门票进园后可凭门票换取等值代币,进行游玩。石景山游乐园有套票,也可以买门票进去,园内项目单个消费,门票6元。“对攻”战一个要连续举办一个要引进之最
来势汹汹的环球嘉年华让本土游乐场倍感压力。环球嘉年华本是一个城市举办一次的移动游乐场,但他们打破了这个惯例,要在北京连续3次举办嘉年华活动。
这无疑让本土游乐场的压力更加巨大。
石景山游乐园市场部陈广斌经理说,去年环球嘉年华在上海举办期间,石景山游乐园方面就去取过经。回来后,在去年春节期间也举行了一次规模盛大的嘉年华活动,效果不错。
针对环球嘉年华即将3次“入侵”北京,陈经理透露他们专门为此开过会。他说,石景山游乐园将扩大经营规模,计划和美国、韩国合作,引进一些世界之最、亚洲之最的项目,出精品,扩大影响力。如游乐园将引进4D影城项目等。其次还要改造环境,给游客创造舒适的游玩环境。背景资料环球嘉年华
环球嘉年华是世界知名的娱乐品牌,与迪斯尼主题公园、环球影城并驾齐驱的世界三大娱乐主题之一。它的运营形式很独特,是世界最大型的巡回移动式游乐场。环球嘉年华的场地一般是向当地政府租借使用,活动时间大致在一个月到两个月之间。另外,环球嘉年华中的大型游艺机也是向欧洲各大家族租借,以保证其机械的更新换代和安全性能。
环球嘉年华已经游历了法国巴黎、英国伦敦、马来西亚、吉隆坡、新加坡、阿联酋迪拜、中国香港、中国上海等诸多城市。
据统计,去年上海环球嘉年华夏秋季版共接待了220万游客,最高峰时日流量达4万人,每天收入100万元以上。石景山游乐园
建于1986年,是目前北京乃至全国游乐设施最多的游乐园,有60多个游艺项目,在北京堪称游乐场所“老大”。
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