中央重点党报及省级、副省级党委机关报进报刊亭零售工作,近期在全国众多城市全面铺开,报刊亭零售党报引起了社会的高度重视和赞扬。(据新华社7月1日电)
众所周知,党报在过去一直都是由机关和企事业单位订阅为主,街头几乎见不着有零售的。这样,无形中将党报与普通读者之间拉开了一定的距离,使得党报在群众中形成了“高高在上”的印象。
然而近年来,随着社会形势的迅速发展和都市类报刊的迅速崛起,党报在发行量和影响力方面受到的冲击越来越大。一些党报甚至不得不依靠行政命令来完成发行任务。而由于长期的固步自封,一些党报在内容上严肃有余,活泼不足,与其他报刊相比明显缺乏吸引力。可以毫不夸张地说,在新形势下党报面临着严峻的挑战。
但是,党报绝不能在市场竞争中败下阵来。作为党的重要喉舌的党报,它有着其他报纸不可替代的重要意义。由于历史的原因,党报一直没有在报刊亭留下身影,不能不说是一件令人遗憾的事。这次各级党报决心打破长期以来的单一发行模式,实行订阅与零售并重的发行方式,让一部分报纸进入报刊亭零售,对于这些党报来说,无疑既是严峻的挑战,又是难得的机遇。
毫无疑问,党报进入报刊亭,是一件利国利民的大好事。群众能更容易地购买和阅读到党报,也就能更方便地听到党的声音,了解党的政策,乃至监督党的活动。而另一方面,从以往单纯依靠订阅到主动走进报亭零售,也必然会在客观上促进党报不断提高办报水平,更好地向群众传达党和政府的声音,为他们提供更丰富的精神食粮。
其实,早在这次“党报七一进报亭”集体亮相的两个多月之前,北京就在全国率先进行了试点,将《人民日报》、《光明日报》等重点党报摆上了市区报刊亭的显著位置,并取得了明显效果。而这次各地更是为切实推动党报零售效果,在政策和舆论上给予了大力支持。
但我们也应当看到,党报进入报亭零售,绝不意味着就可以高枕无忧。因为进入报亭并不代表就能被读者买走。党报要让群众真正接受,就必须要在充分发挥权威报道等固有的优势之外,不断改进新闻报道的方式,提高新闻报道的质量,做到更加“贴近生活,贴近群众,贴近实际”。唯其如此,才能为党报的与时俱进、开拓创新走出一条新路。
笔者了解到,《人民日报》面对走进全国报亭的新形势,为自己定下的目标是:“将指导性、权威性和知识性、可读性结合起来;将体现党的意志和反映人民心声统一起来,办成让党满意,让群众高兴,让同行敬慕的报纸。”这是《人民日报》的心声,也应当是所有党报的心声。笔者衷心地祝愿,各级党报能够进一步发挥自身优势,不负广大读者厚望,将一张张精彩纷呈的报纸源源不断地送入到报亭,送入到家庭,送到更多读者的手中,送到广大群众的心中。(稿源:红网)(作者:李清)(编辑:杨国炜)
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