新华网北京7月2日电（记者邱红杰）据零点集团最近进行的调查研究，北京人在消费上重视精神享受，追求自己所认为的高品质生活。

　　重视精神享受必然重视服务。零点调查2002年秋季居民生活研究显示，北京人对于售后服务的关注远高于上海和广州。在电脑和住房的购买考虑因素中，均有大约四成北京人提到售后服务。从这一点可以理解，在上海遭冷遇的海尔品牌在北京为什么能卖得那么好。

　　重视精神享受的同时，北京人是不屑于在价钱上斤斤计较的。零点调查2001年中国大陆城乡消费模式研究显示，在食品饮料、耐用消费品以及日用品等领域，北京消费者对价格的考虑同广州和上海有明显的差距。

　　与此相映成趣的是，北京人的理财能力也是最差的。来自零点调查2002年保险研究的数据表明，在保险意识方面，上海人明显高于北京人，北京人购买保险的比例、保险心态表现都比较差。在投资意识方面，北京人不如广州人，对增值保险的购买预期远低于广州。

　　总体来说，北京人喜欢从大处着眼，重视群体氛围，重视大家的感受。他们偏于传统，有着深厚的历史积淀，但也喜欢接受各种新事物，并把制造和传播各种新概念作为已任，是一种典型的舞台型人群：乐于表现，勇于表现，惯于饰演大众中心人物。