上海、杭州等地一些常在高档写字楼之间“串门”的白领们，最近发现等电梯不再是一件乏味的事，因为电梯口的液晶显示屏正滚动播放着时尚画面和动感音乐。

　　这个被称作“楼宇视频媒体”的新兴事物，其“胃口”大得惊人：去年2月才在京、沪等大城市“露脸”，仅一年多时间，就圈进了浙江的杭州、宁波、温州等地近1000幢高级楼宇。业界人士甚至估计，这一趁人们等候电梯的空隙掘金的新兴传媒市场，将在未来5年内吃下一个20亿元的“大蛋糕”。

　　5分钟等待和20个亿

　　根据新生代市场检测机构对北京、上海两地的调查显示，人们花在等候和乘坐电梯的时间每天达303秒。有60.7%的人表示每次都会看或经常看写字楼内的广告，其中每次都会看的人达到26.1%。

　　“保守估计，未来3—5年内，中国楼宇视频媒体所带来的广告有望达到15亿—20亿元”，全球著名的传播代理机构———实力传媒大中华区总裁李志恒估测说。

　　据了解，目前国内从事楼宇视频媒体的主要有8家公司，而有能力覆盖全国市场的不多，聚众传媒就是其中一家。去年2月，聚众传媒在北京开始“跑马圈地”，5月进军上海构建平台。目前，聚众传媒已经积聚了包括杭、甬、温在内20多个城市的约5000多座楼宇。仅在杭州，就已圈下近200座楼宇。

　　“聚众”董事长兼CEO虞锋给记者描绘了一幅“等候经济”的蓝图：未来五年内中国整个广告市场为1000亿至1500亿元。对于上班族而言，他们的12个小时都是在户外度过的，除了8小时上班时间外，有4小时都是在路上或是在户外活动中度过的，“市场潜力可想而知”。

　　新生代市场检测机构对楼宇视频媒体的受众群做了一个全面的分析调查，其结果也显示，这一新兴媒体覆盖的受众年龄平均为29岁，49.6%具有大学以上学历，49.5%具有大专学历，个人平均月收入为4215元。“我们锁定的人群正是高学历、高收入、高消费特征的‘三高人群’，更适合技术含量高、利润高、服务消费金额高的‘三高产品’广告。”虞锋说。

　　资本垂青新兴媒体

　　据了解，楼宇视频媒体的始作俑者是加拿大的一家公司。经过8年努力，现在这家公司覆盖1100个商务楼宇，拥有130万收视人群。但这组数字在中国，仅一年时间就远远超过其加拿大的初创公司。目前在以上海、北京、深圳和广州为主的一线城市，约80%的高档楼宇中都安装了液晶显示屏，日覆盖人次在2000万之上。

　　虞锋告诉记者，今年的保守估计是做1.5亿元的广告市场，“这个项目前期虽然投入大，但等到楼宇网络建设到一定的成熟度，在后期就会看到投资的回报。楼宇视频媒体的成本相比传统视频媒体要低，获利空间相对可观。”

　　仅一块液晶显示屏的造价就需万元，但境内外资本还是对楼宇视频媒体“频送秋波”。虞透露说，上海信投公司以高达2亿多元的资金已经与“聚众”初步完成第一阶段的融资，其他的境外投资者也正在紧锣密鼓地洽谈中。

　　而在去年6月的上海，连日本软银这样的国际资本大鳄也迫不及待地“埋单”，斥资数千万美元打造另一家楼宇视频媒体———中国分众传媒集团。

　　(杭州日报记者王勇 杭州日报)