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| 全球食品巨头聚首奥运，大打“眼球战”(图) |
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| NEWS.SOHU.COM 2004年08月09日14:35 来源：广州日报大洋网 |
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再过几天四年一届的奥运会就将在雅典开幕，届时亿万中国人民将通过报纸、电视、互联网等媒体去了解中华健儿们在雅典如何挥汗夺金。正当参赛运动员、体育界首脑和体育迷心情澎湃之时，有份参与奥运会的各大企业也难以激动心情———包括可口可乐、百事可乐、娃哈哈等著名的饮料企业，都以各种方法来押宝奥运会，欲借其号召力提升品牌。奥运未到，全球食品巨头已先热身。时报记者 巢晓 摄
各大企业奥运会展开角逐
虽然广州与雅典远隔重洋，但丝毫不减食品企业对奥运会的热情，业内人士普遍认为，体育界的奥运盛会已经延伸到企业界，从世界级巨头角逐奥运会冠名的激烈程度来看，奥运会正在“演变”成世界企业的奥运会，它对企业的吸引力越来越大。从严格意义上讲，体育营销是国际企业通用的一种营销手段，这又以世界杯足球赛和奥运会级别最重。
据了解，可口可乐、百事可乐、麦当劳、肯德基、娃哈哈、怡宝等国内外著名企业，都想着法子与奥运会“挂上钩”：有的花巨资成为奥林匹克的全球合作伙伴，直接打入奥运会的心脏；有的与广州当地媒体合作宣传自身的品牌；有的推出有奥运会风味的产品，以搭顺风车。总之，本届奥运会不但运动员在场上为夺冠而展开激烈竞争，就连场外参与的各个企业，为争夺“眼球”也要展开一番角逐。
两可乐押宝奥运会
作为全球合作伙伴，可口可乐在雅典奥运会的风头正劲。可口可乐与奥运会结缘78年，属于老牌赞助企业，它在体育营销上下的功夫最足。
据可口可乐公关部赵经理介绍，可口可乐日前已经聘请即将参加奥运会的体育明星刘翔、滕海滨、马琳作为奥运形象大使。另外，他们还举行了全球促销活动，将其麾下各品牌作为促销产品，亮出100%中奖率回报消费者。
而作为可口可乐老对手的百事可乐，对体育营销同样“情有独钟”。但百事介入体育的方式较为特别，它更注重区域市场与消费者的互动。据百事可乐公关经理罗铮透露，他们公司在未来仍然会结合本地市场，在广州举办多个群众性的大型体育活动。
国内饮料企业借机做“文章”
国内饮料行业大哥大娃哈哈，一直在奥运会身上做足“文章”。据娃哈哈广州分公司执行经理杨东初介绍，娃哈哈集团先后在1993年、1996年及2001年组织了三次规模较大的“奥运主题”体育赛事，收效甚好。另外，法国达能入主乐百氏后，乐百氏的体育营销活动开始活跃。乐百氏市场部经理岑海称，乐百氏“体育营销”是渐进式的，他们对雅典奥运会则采取慎重的态度。
“雅典奥运会并不是我们主要关注的，我们真正需要的应该是北京2008年奥运会。”来自台湾一著名饮料品牌总经理蔡先生透露了自己的真实想法。因为在前不久北京举行的奥运经济推介会上，有关专家认为，北京奥运会将给全国带来包括投资需求和消费需求在内的超过3万亿元人民币的奥运商机“盛宴”。 （时报记者 吴伟玮）（来源：信息时报）
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