文/《新周刊》创意总监令狐磊

　　马尔克姆·福布斯气得将他手上的报纸一把扔掉，骂了句：“这群可恶而无知的跟随者。”惹怒他的那张报纸上转载着老对手《财富》杂志的“财富500强”。他问道：“我们的转载报道在哪？”他的办公桌对面坐吉姆·麦可斯，《福布斯》的主管编辑，他依旧习惯性地啃着他的眼睛眶，耸耸肩膀说：“事实上，我们的福布斯500排行榜在一些数据上更为准确，只是人家做得早，老板你不能眼红人家的名气和权威……”

　　“准确又能带来多少转载者呢？”马尔克姆站起来，转身走到窗前，看着楼下川流不息的车流人群，如同黑蚂蚁般穿行于纽约黑压压的大街中，他半自言自语地说道：“公司榜，是《财富》的，品牌榜，是《商业周刊》的，我们还能做什么？除了这些……人！有钱人！”他激动地转过身来：“吉姆，我们可以推出福布斯富人榜！”

　　“可是这些有钱人的财产连国税局都查不清，我们的排名从何排起？”麦可斯觉得困惑。而马尔克姆完全不在考虑执行，他继续在想表现的形式：“我们不做100个、500个，我们就做400个，就像凡德比家的沙龙一样，只能容纳400名特别人士，够格的人才能挤进来，而且，我都觉得，全美能达到真正富豪标准的还真的是不超过400个。”

　　一个惊天策划就这样诞生了，第一份“福布斯全美400首富”在1982年8月登场时便引起轰动，“在彬彬有礼的上流社交圈里，最庸俗的做法莫过于探询别人的私有财产，而且还把这个变成一种角力比赛。”克里斯托弗·威南斯，一个为马尔克姆作传记的作家，后来这样剖析福布斯这个策划的精妙之处。我们更能发现，这个策划的妙处几乎是放诸四海而皆准，《福布斯》仅仅借助一个英国小伙子在中国东挖西挖式的资料搜集，依法炮制的“中国内地富人榜”仍然能在中国引起极大的关注，今年初接力推出的《福布斯中国名人榜》，更是轻车熟路。

　　灵光闪现的绚丽瞬间也许只有那些杂志策划天才才能捕捉到：马尔克姆捕捉到了，在他转身看到黑蚂蚁般的人群和凡德比家的沙龙时脑子中的瞬间；亨利·卢斯捕捉到了，在1927年底最后一期觉得这期封面人物应该是全年最有影响力的人物，应该有“年度封面人物”的瞬间；戈莱登·卡特捕捉到了，在他观看奥斯卡颁奖典礼时忽然想起“这些明星结束典礼后应该参加《名利场》举办的庆功派对”的瞬间；《花花公子》那些鬼才编辑们也捕捉到了，在他们看到安然公司轰然倒下的时刻，觉得应该弄个“安然兔女郎”的瞬间；《i-D》的创始人特里·琼斯也捕捉到了，在他把i-D顺时针转90度的瞬间，他策划出全世界最独特的视觉语言……策划的灵光内爆也许从来可遇不可求。