上市的优缺点：

上市有多方面的好处。上市公司具有在资本市场融资的资格，可以通过发行股票的方式筹集大笔投资性、不可随意撤出的发展资金，使企业获得了较大的发展能力和并购、扩张的能力，能够快速促进业务的发展和企业资产的增值。上市公司股权相对分散，形成了股东大会、董事会、监事会及管理层等多元化的监督机制，使公司的管理决策和整体运作更规范、更合理、更公正，治理机制的改进为企业的长远发展奠定了制度基础。公开上市也是一种比较安全的方式。特别是作为国有控股企业，其他股东结构十分分散和多元化，不易受制于国内外策略合作伙伴。控股股东拥有新闻舆论控制权，避免了非国有资本对上市媒体业务的控制风险。同时，上市也可为媒体带来较强的传播效应。作为上市公司其业务与经营随时被市场所关注，知名度获得相应的提高，市场更易接纳，带来正面的促进作用。另一方面，公开上市也有一定的代价。上市公司必须向公众定期公布其财务及经营情况，企业的透明度增加，在方便投资者的同时也方便了竞争对手对市场情报的掌握。上市公司在财务、法律、管理方面的要求较高，增加了管理成本和中介服务费用。同时，中国资本市场还存在很多非公司本身能够控制的元素，如市场环境、监管导向、股价波动等，仍具有一定风险。至于是选择IPO还是选择借壳上市，则要看具体情况而定。