——新民晚报调整、充实、创新专副刊系列的做法和体会

　　提要：中国的报纸特别是晚报，应该既是一张新闻纸，又是一张具备某些杂志功能的文化纸。办好报纸副刊，应坚持文化性、可读性、综合性。坚持文化性就是要保持较高的文化品位、较高的格调、丰富的文化内涵和先进的文化观念；坚持可读性就是要坚持深入浅出，通俗易懂，反映读者呼声，议论社会问题；坚持综合性就是要从内容到形式丰富多样。

　　办好专副刊的关键是正确定位。一是确定特定读者群；二是在继承传统基础上大胆创新突破；三是能开拓新的广告资源。

　　要赢得报业竞争，报纸改革必须坚持内容的立体化和功能的多样化；要大胆启用年轻人；专副刊的改革还应尽可能实行市场化运作。

　　近年来，随着改革深入，开放扩大，新闻媒体在发展中精彩纷呈，中国晚报事业也保持了良好的发展势头。作为中国历史最悠久、影响力最广泛的晚报，新民晚报近一年多来，根据自己的定位和特点，坚持继承发扬前辈新民报人的优良传统，同时在传统的基础上不断创新丰富发展自己的办报特色。概括起来就是：办好“新闻纸”和“文化纸”两张纸；“以民为本”飞入寻常百姓家；调整充实创新专副刊系列，扩大服务功能并形成系列产品，使名牌报纸始终深深扎根于民众之中，紧紧跟踪时代步伐，成为国际大都市上海的一个标志性新闻媒体。

　　坚持办好“文化纸”不动摇

　　新民晚报历来对文化专副刊非常重视。早在50年代，就有著名副刊《夜光杯》，1982年复刊时，《夜光杯》就占了全部6个版中的2个版，三分天下有其一。多年来，新民晚报始终高举中国晚报要办成“新闻纸”和“文化纸”两张纸的旗帜，在实践中积极探索办好文化副刊的途径。对《夜光杯》副刊，我们的做法主要是坚持雅俗共赏、老少咸宜的独特风格，在定位上坚持文化性、可读性、综合性，在目标上坚持办名牌专栏，请名家写稿，请读者出题。

　　坚持《夜光杯》的文化性，就是要保持较高的文化品位、较高的格调、丰富的文化内涵和先进的文化观念。文史知识是《夜光杯》的重要内容，我们坚持古为今用方针，对党和国家领导人在一些重要讲话中所引用的古代名言名句，尽快组织专家学者撰写有关文章，概述历史事实和阐发现实意义，起到了一般新闻版面无法起到的作用。在新千年到来之际，我们又约请各界有代表性的人士，撰写“新千年寄语”，给人以新的启示。我们还举办杂文奖评选活动，以触及时弊、弘扬正气，鼓励和繁荣杂文创作。马年新春，我们又组织了有影响的文化名人写自己的《我的本命年》文章，同样起到了积极引导作用。坚持文化性，最重要的，就是要有文化名人的好文章、好观点，这是办好晚报副刊的灵魂所在。

　　坚持《夜光杯》的可读性，就是要适应不同层次读者的需要和水平，坚持深入浅出，通俗易懂，形成系列，长文短做，反映读者呼声，议论社会问题。在这方面，我们大胆尝试，将《夜光杯》中的一个版用来主要刊登读者来稿，充分显示它的群众性。事实证明，这样做效果很好，最大的收获就是每天能收到100多篇读者来稿。

　　坚持《夜光杯》的综合性，就是从内容到形式要丰富多样，不能办成纯文艺副刊或时尚报副刊。要办出特点，能给人知识，给人启迪。由于新民晚报发行量大、读者覆盖面广，一篇文章一经发表，就会产生重大影响。现在各个方面各条战线都要到《夜光杯》副刊上来作宣传，有的领导机关还指定要在副刊的系列专栏里作宣传。这也证明，晚报的副刊办出了文化特色，它的读者群，它的宣传效果，有时是新闻版所不及的，特别是它润物细无声的特点，在精神文明建设方面将发挥越来越大的作用。

　　办好《夜光杯》副刊，把它办成一张“文化纸”，在具体工作上，我们注重办好名牌专栏，请名家撰稿，请读者出题。目前，新民晚报《夜光杯》副刊有四个有影响的名牌专栏：《十日谈》、《七夕会》、《世象杂谈》、《灯花》，要花大力继续办好。去年以来，《夜光杯》副刊又不断开拓创新，开辟了《老师对你说》、《党史列传》、《一分钟英语》等10多个新专栏，举办了《我的初恋》、《走进大剧院》、《外国人看上海》、《老人与网》、《新世纪，教你一个成功的方法》等征文活动，都取得了可喜成绩。新民晚报文化类副刊还有《读书乐》专刊等周刊，这些专刊既有独立性，又有文化副刊的互补性，多年来，也团结了一批名家和广大的读书朋友。

　　大胆创新形成六大专版系列

　　新民晚报在上世纪80年代到90年代多次扩版急遽发展的时期，由于刊发广告的需要，新增了许多专刊副刊，1998年下半年多达60多个。这一方面丰富多彩，另一方面又显得零乱繁复，读者阅读不便，亟需调整、充实、创新，形成新的专副刊系列。根据领导要求和广大读者呼声，经过大量调查研究和试验，我们关、停、并、转了10个版面，形成了《新民视点》、《新民证券》、《新民求职》、《新民时尚》、《新民网络》、《新民康健园》等系列周刊，形成了新民晚报新的专副刊结构，为报业的进一步发展奠定了良好基础。

　　正确定位，是办好“新民”系列周刊专版的关键。报社对此定了三条原则：一是确定特定读者群，因地因时制宜，不搞“一刀切”；二是在继承晚报传统基础上大胆创新突破；三是新创专版要遵循市场经济规则，能开拓新的广告资源。在这三条原则下，我们对各个系列专版分别明确了定位及编辑方针。

　　《新民视点》是专副刊版面的面孔，是新民晚报的第二个“一版”。它的定位是“透视新闻热点，追踪突发事件，扫描社会现象，关注百姓生活”。一年多来的实践证明，这个定位是合适的，专版所发表的优秀稿件得到广大读者的欢迎和好评，如《青藏铁路即将开工》、《山城愤慨审恶魔》、《零首付为何来去匆匆》等重大题材稿和一些评述社会现象的稿件，都产生了很大社会影响，现已成为读者最喜欢的版面之一。

　　《新民证券》是一张与新民晚报风格血脉相通的证券专版。我们调查了上海报刊市场上大量证券类报刊，发现其中没有一张报纸是以中小投资者为读者对象的，而这些中小投资者恰恰是新民晚报主要的读者，他们是证券市场中的弱势群体。于是，我们确定《新民证券》以中小投资者为主要读者对象，以维护中小投资者权益为主要方针。办刊注意力求“四个结合”，即内外结合，长短结合，点面结合，情理结合，避免过于理论化、专业化，努力做到“五个有”，即“有信息、有分析、有道理、有故事、有情感”。自2001年1月正式推出以来，《新民证券》专版以其鲜明的立场、大量的信息、活泼的文风、各种笔谈和咨询活动，真诚地为读者服务，赢得了广大中小投资者的信任，在竞争激烈的证券类报刊市场中站稳了脚跟，成为新民晚报新办专版中的一个亮点。

　　《新民求职》是适应劳动力市场和人才市场发展的需要推出的服务类专版。这个专版的定位是宣传党和政府的就业政策和人才政策，报道权威部门所作的人才需求趋势和预测，提供就业和人才流动的信息。创办以来，已形成“找工作，看求职”的社会氛围。

　　《新民时尚》专版以“读者＝消费者”为办刊理念，以“高尚、科学、实用、服务、文化品位”为版面特色，以拥有高文凭和高收入的都市青年为主要读者对象，适应年轻人求新、求变、求异的心态，允许突破晚报的传统编排、大胆创新、出奇制胜，力争做其它媒体还没有做的事。创办以来，以其崭新的面貌吸引了青年读者，也增强了中老年读者的阅读兴趣，扩大了读者群，吸引了一大批广告客户，创刊第一期就创造了新民晚报日广告收入的新纪录，取得了社会效益和经济效益的双丰收。

　　其它系列专版，如《新民网络》、《新民康健园》、《新民楼市》、《新民汽车》等，也正在进一步完善之中，力求在尽可能短的时间内，积极稳妥地实现充实、提高、创新的目标要求，逐步形成新民晚报统一的专副刊专版系统，并在此基础上，建立专副刊中心，使之有更大的发展。

　　赢得报业竞争的几点思考

　　回顾新民晚报调整、充实、创新专副刊系列的实践，我们有以下几点体会。

　　首先，报纸改革的最终目的是为读者服务的最大化和对读者回报的最大化。报纸作为大众传媒，首先是新闻纸，要办好报纸，首先要办好新闻版，这是办报人天经地义的职责。但中国的报纸，特别是中国的晚报又必须有文化类专刊副刊。读者在看了新闻之后，还需要看专刊副刊，最后还要看系列性的专版。这就要求中国的报纸，特别是晚报，既是一张新闻纸，又是一张具备某些杂志功能的文化纸，这样，才能满足中国报纸读者的要求。当今报刊市场竞争日益激烈，各种报纸涌向读者，读者可以主动地选择和挑选自己喜爱的报纸。因此，办报必须在坚持正确舆论导向的前提下，为读者提供最多最好的服务，使读者得到最大回报，或者换一句话来说，就是让读者的读报成本降到最低，而效率最高，得益最多。

　　其次，报纸改革必须坚持内容的立体化和功能的多样化。随着多媒体时代的来临，作为平面媒体的传统报纸，包括中国的晚报在内，已经显得优势不足。现在不少晚报在积极迎接厚报时代，有的日出60多版以至100个版，甚至更多，大有与世界报业接轨之势。我们认为，中国的晚报应有自己的风格和特色，我们完全可以在立体化和多样性方面加大改革力度，以提高质量为核心，充分发挥创造性，同样可以使自己立于不败之地。

　　第三，报纸改革要强调人才年轻化，应大胆启用年轻人，充分发挥他们的创造性和超前性，支持他们的创造创新。新民晚报在推出新的专副刊系列专版过程中，尽量放手让青年人唱主角、挑重担，实践证明，这是正确的做法。经过近几年的锻炼，一些青年人已快速成长起来，成为办报骨干，这为报纸今后的发展打下了扎实的人才基础。

　　第四，报纸专副刊的改革还应注意尽可能实行市场化运作。新民晚报在调整、充实、创新专副刊系列过程中，十分注意把成果推向社会。对那些好的栏目文章，受群众读者欢迎的征文，积极组织出版书籍，改编成文学作品和影视剧本，力求实现办报效益的最大化。如《夜光杯》文化副刊在2001年就编辑出版了范敬宜的《敬宜笔记》、李辉的《静听回声》、叶文玲的《枕上诗篇》、陈丹燕的《偶遇》四本书，《读书乐》专刊出了《我的书斋》、《我的第一本书》两本书，都产生了良好的社会效益。　（作者是新民晚报总编辑）《新闻战线》〔2002年　第04期〕