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　　　　　　　 违规医疗广告仍高密度在播

　　●国家工商总局发出通知，严查“虚构故事情节”的违法医疗广告

　　●要求各地工商机关对该类广告进行集中清理，责令媒体立即停播

　　本报讯

　　用虚构的故事情节拍摄的电视短片形式的违法医疗广告将被禁止发布。

　　昨天，国家工商总局向各地工商机关发出通知，要求严查这种以电视短片形式发布的违法医疗广告，因为它们看上去似乎生动感人，但对消费者却有较强的欺骗性。

　　情节虚假易误导患者

　　国家工商总局广告司监督处有关负责人介绍，眼下一些医疗机构在电视上频繁发布虚构故事情节的电视短片，主要集中在一些宣传治疗癌症、性病、不孕不育等医疗广告。

　　该负责人称，这些电视片人物、情节非常动人，大都描述的是得了难治之病后，到某医院治疗后就治好了，而且里面还大量使用医生形象，让人看上去神乎其神。

　　工商总局认为，事实上这种不真实的广告容易误导、欺骗消费者，严重违反了《广告法》和《医疗广告管理办法》有关规定。

　　继续发布者将被曝光

　　国家工商总局要求各地工商机关立即对以电视短片形式发布的医疗广告进行一次集中清理整治，并且责令各地媒体立即停止播出以电视短片形式播出的各类违法医疗广告，对违反现行法律法规及有关规定，继续发布此类违法广告的广告主和媒体，工商部门将依法严肃处理，并向社会曝光。

　　“挂角广告”依然在播

　　昨天，记者就此采访了北京市工商局有关负责人。该负责人表示，将按照通知要求进一步严格对电视广告的监管，不过目前北京各媒体在此方面比较规范，这种虚构情节的以电视短片形式发布的违法医疗广告在北京还没有发现。

　　记者昨日看到，不少违反国家广电总局规定的“挂角小广告”仍然在各地卫星电视频道频繁地出现。国家广电总局已要求各地广播电视在8月25日前，对所播广告内容进行一次全面自查，坚决停播电视“挂角小广告”。