制表/魏崴本月23日，新兴医院违法广告被叫停，但仍有电视台在播出这个广告

　　虚假医疗广告为何如此泛滥？监管部门因何形同虚设？虚假药品、医疗广告究竟是如何公然出笼的呢？孟文涛（化名），北京一家专门代理医药类广告公司的职员，向记者披露了业内一些鲜为人知的“游戏规则”。

　　违法手段之一

　　公然造假无中生有

　　孟文涛说，中国的任何一家广告公司，都有两到三个广告审核员。他们是药品广告的第一道把关者，但有些人为了经济利益，为企业的药品宣传寻找法律漏洞，使药品广告打法律的擦边球，他们把一分说成十分，把无说成有。

　　违法手段之二

　　准备多个广告方案随时准备偷梁换柱

　　我们曾经代理了西部某城市一家民营药厂生产的乙肝中药。我们先后给厂家做了4个广告文案：一号版本广告语只有一句———中医治疗乙肝新药。这个版本是专为该药通过当地药监部门的广告审核设计的；二号版本出现了“治愈率达到89％，功效包括治疗乙肝大小三阳，转阴率高”这样的广告语；三号版本则设计出了让患者出面讲述服药后疗效明显的广告语；四号版本邀请了专家、教授出面，让他们明确说出“药效明显，没有毒副作用”这样绝对的语言。

　　违法手段之三

　　送审规范版本套取广告批文

　　一号广告文案本身没有太大毛病，因此第一个版本的广审号很顺利就拿到了。按规定，如果要想在媒体上刊登或播出广告，每一个版本都必须经过药监部门审核并拿到相应的广审号才行。但业界流行的做法是送一个版本去审核，然后套用这一个广审号，刊登或者播出另外几个版本的虚假广告。

　　违法手段之四

　　用一个广告批文推出多个广告版本

　　广审号拿下后，广告公司就要和发布单位联系了。通常发布单位与广告公司一样，也有广告审核员。还以这个乙肝药为例，我们给该药设计的三号广告版本是“患者自述”。我们把这个版本做成了一个报告文学性质的东西，以文章的形式刊登。发布单位很顺利就刊登了三号版本。

　　在媒体做广告之前，需要在各地药监部门进行广告备案。我们就拿着该药惟一一个广告审查批文到药监部门备案，但实际打的广告是别的版本。

　　违法手段之五

　　伪造低价假合同对付工商真处罚

　　这个乙肝药广告刊登不久，就被当地工商部门查处了，得按合同没收发布单位的这笔广告所得。我们知道消息后，立刻做出了一个广告额为1.5万元的假合同，于是工商部门最后只罚了发布单位1.5万元。而这个广告带给他们的实际收益是70多万元！下一页>>

　　事情平息后，过了两个月，我们又换了个版本继续打起了广告。<