上海“经济名片”越做越大

　　五大洲居民最先通过什么认识上海？或许，吃过“大白兔”奶糖、骑过“凤凰”或“永久”自行车的人们，从这些沪产名牌产品中认识到了上海。如今，世界各地人们认识上海有了更多途径，因为上海的品牌这个“经济名片”越做越大了。

　　产品品牌新老争辉

　　什么是上海最有代表性的品牌？是历史悠久的正广和、光明，还是一卡通、汉芯等新面孔？新老品牌同堂争辉，折射出上海产品品牌从传统产业品牌向高新科技品牌的延伸。在上海产品品牌培养库中，力争用3至5年时间培育形成50个叫得响、体现城市综合竞争力和城市形象的大品牌。到2010年，沪产著名商标要达到600件，一批创新能力强、具有国际知名度的商标将体现上海国际大都市形象的品位。

　　去年，我国评出的300多个名牌中，上海有21家企业的24种产品上榜，居全国第四。但若以世界标准来衡量，真正有竞争力的上海品牌仍属稀缺。据测算，上海387个品牌价值总量为780亿元，只相当于可口可乐一个品牌价值的六分之一。目前，一些上海老企业、老品牌在改制过程中面临被“改掉”的风险，因此，上海的产品品牌既要创新又不能“弃老”，新老争辉方能“群星闪耀”。

　　企业品牌根深叶茂

　　一个产品品牌名闻天下，对企业来说开了朵品牌“花”。倘若一个企业品牌名扬四海，很有可能栽下一棵品牌“树”。上海冠生园公司就栽种了一棵品牌树，树上盛开着冠生园、大白兔、和酒、佛手等年销售额逾亿元的品牌“金花”。其中，“大白兔”奶糖年销售额达4亿元，累计创汇达1.6亿美元。

　　印有“ZPMC”标志的产品能矗立在世界各大港口，关键在于振华港机这个企业品牌的崛起。专门生产“港口大力士”的振华港机，已抢占了世界港机市场半壁江山，产品出口到37个国家的70多个港口码头，连续6年订单数居世界第一。

　　区域品牌水涨船高

　　众多品牌集聚之地，必然会成就一个聚光能力更强的区域品牌。南京路、淮海路是几十年来形成的上海商业品牌，如今，几年前冒出的“新天地”，是成名最迅速的商业、旅游品牌。

　　金山漕泾，一个对很多上海人来说比较陌生的地方，却是许多世界500强企业“掌门”接受中国记者采访时频频提及的地名，因为这是世界级的上海化工区所在地，集聚了巴斯夫、拜耳、中石化等中外最知名的石化企业品牌。如今，上海一些成熟的开发区、工业区已呈现出品牌效应，随着外高桥保税区、金桥出口加工区、陆家嘴金融贸易区、张江高科技园区在上海经济版图上愈发显要，对企业来说入驻其中就是一种身份象征。

　　城市品牌海纳百川

　　在过去几十年中，上海生产的产品意味着高质量、高品位。如今，“上海制造”似乎也成为国际市场上的“质量通行证”，通用电气、通用汽车、大众汽车等众多世界著名跨国公司都在上海建立了生产基地，不少还将地区总部和研发中心搬到上海。而一些兄弟省市的企业也希望在上海“借船出海”，上海正成为许多国内著名企业品牌的“新家”。

　　品牌是企业和城市核心竞争力的体现。上海城市品牌的魅力愈强，上海的“经济名片”也会越做越大。作为中外品牌的集聚和辐射高地，更多的新“上海货”和“上海牌”融入其中，海纳百川的城市品牌就更亮眼。本报记者秦武平