时空看点：上海规范名人做医疗广告

　　CCTV.com消息（东方时空-时空看点）：针对医疗和医药行业在广告宣传中使用一些名人担任形象代言人的现象，上海市工商局在日前发布的19号《广告审查提示》规定：禁止医疗服务、药品、医疗器械广告利用形象代言人的名义和形象作证明。理由是名人现身说法作医疗广告“涉嫌变相使用患者或消费者的名义为产品和服务作证明，认为这种做法违反了《广告法》和单项规章的有关规定。那么，对于这项提示，有人认为可以有效避免名人医疗广告误导患者，也有人认为名人作医疗广告是市场行为，患者本身应该有自己的判断能力，不应因为医疗行业的特殊性便抹杀其正常的市场行为。对此，我们首先听听场外评论员怎么说。

　　场外评论员：苏俊友 医疗纠纷专家 律师

　　我认为名人是应该能够做广告的，因为从国家的法律上来讲，没有禁止明人做广告的规定，只要名人不采取虚假的、夸大的这种方式来进行广告宣传，我认为是可以的。不能违反法律的规定。如果你也没有去这个医院去过，也没有到这个医院就过医、看过病，也没有吃过药，就替它做宣传，这涉嫌欺诈或者是一个欺骗性的，这是一种宣传。对于这种欺骗性的宣传肯定法律上是禁止的，是不能允许的，不管是名人还是不是名人都不允许做这种类似的广告 。

　　主持人：很多人注意到这样一个现象，就是请名人作广告的大多数是民营医院，那么民营医院为什么会选择这样一种手段来参与医疗市场的竞争，如何能够在规范民营医院市场竞争行为的同时，又不至于扼杀民营医院的正常成长，听听场外评论员的观点。

　　场外评论员： 中华医院管理学会副秘书长 王耀宗

　　现在全国民营医院有1500所左右了，这就是在最近几年发展的，但是这些医院大部分规模都比较小，在社会上知名度不够高，他们有一部分想通过名人做广告的方式增加自己的知名度，吸引病人。这种出发点，想增加医院的经营是可以理解的，但是从医疗服务来看，医疗不像其他行业，不是靠某个形象推动能取得效果的，特别是医疗行业主要是靠技术，质量和服务，这三项才能取信于病人。

　　明年我们会做若干的试点，针对所有的医院进行医院分级评审，民营医院是包括在内的。如果你，进行评审以后通过了，那比做名人广告应该有更好的效应。