记者昨天从上海市市容环卫局获悉,上海20层或者60米(不含20层或60米)以上高层建筑不再新设户外广告设施,也不再审批。目前20层以上居民楼楼上的户外广告首先开始被拆除。
近年来,本市户外广告业发展迅速,但也存在着不少缺陷,如设置布局不合理,部分景观风貌地区和交通要道,户外广告和招牌设施过多、过密、过大、过杂,已形成“视觉污染”,既影响了城市形象,又干扰了市民的正常生活。这些问题集中反映在“三高”广告上,即高架道路两侧、“高炮”立柱广告以及20层以上高楼上。
市中心区现有140幢20层以上的高层建筑顶部设置户外商业广告(非广告)设施,其中大部分设施构架交错,锈迹斑斑,影响观瞻。2002年7月,有关部门规定20层以上高层建筑不再新设户外广告设施,对已经设置的户外广告如何处置成为一个难题。为此,市容环卫部门在今年的四五月份开展过一次对“高层楼顶设置广告如何处置的网上讨论”,向市民、广告经营单位、广告人征集建议。
经过广泛征集意见和细致讨论后,目前,市容环卫部门对原来已经批准的20层以上高楼户外广告设施,决定采取这样的做法:
凡市民反映集中的内环线内高层居民楼屋顶商业广告设施,到期后不再审批,由设置单位自行撤除;
按照到期不再审批的原则,规范其它区域20层或60米以上(不含20层或60米)高层建筑顶部户外商业广告(非广告)设施。
对另外“两高”,市容环卫局灯光广告管理处的工作人员说,拆除内环线内27个大型立柱广告设施;高架两侧550块广告牌,面积53000平方米,其中的30%将拆除,20%保留,50%改造。今后,要根据规划部门编制的延安路高架、内环、南北高架两侧户外广告阵地修建性详细规划,对这些户外广告设施加强规范、长效管理。
上海户外广告史
1979年2月,上海的一些道路出现了40余块户外商业广告牌,标志着户外商业广告在上海的全面恢复。
1986年,上海、福州出现用白炽灯显示的广告牌。
路牌广告,出现于19世纪末,到本世纪20年代已很盛行,至今风行不衰。旧上海“人丹”、“五洲固本皂”、“冠生园糖果饼干”、“三和酱菜”、“先施化妆品”等路牌广告都十分著名。