近日在区内部分旅游景区转了转,收获很大。既感受到了塞上山川的美丽,又看到了我区旅游业发展的希望。可美中不足的是,不少景区的导游词是“似曾相识”,大有千篇一律之感,既让人不敢苟同,又倒了旅游观光的味口。
近几年,我区旅游业发展很快。在一些地方,旅游业已成为国民经济的主导产业。不少旅游景区随着基础设施的不断完善,景点内容的不断增多,客流量大幅增加,经营收入明显提高。更可喜的是,还拉动了当地饭店、餐饮等相关产业的同步增长。从这些方面看,旅游业发展的确令人振奋。
很多有过旅游经历的人都有一种感受:在一个陌生的旅游胜地游览时,迷人的自然风光、优美的人文环境,自然能令人心旷神怡、赏心悦目,但导游精彩的解说更能增强游客对景区的理性认识,使游客在游玩之余,不经意间增长了见识,学到了历史、人文等知识。可以说,一段好的导游词不仅能唤起人们无穷的想象和回味,更能深化景区的文化内涵。因此,它是扩大旅游知名度的法宝。
令人遗憾的是,一些旅游景区在加快开发与建设的过程中,往往重视硬件而忽视软件,对基础设施投入多,对景区内涵挖掘少。比如导游词,很多景区不注重挖掘其中的内涵,往往东拼西凑找些故事传说,一编了之。有些离题太远,说的是城门楼子,编的是屁股上的瘊子,很是牵强附会。比如,有些游客到文化古迹观光,是为了了解一些历史知识,可导游讲的却是七仙女、何仙姑的传说;在不少地方的自然风景区,只要看到几座形态各异的山峰,导游们就非要把它和“张果老骑驴”或者“孟姜女望夫”联系到一起;游客到地质公园,本想了解一些地理科学知识,导游讲的却是“穆桂英大破天门阵”的民间传说;有些导游词更玄,不是妖魔鬼怪,就是神话传说,八杆子打不着的内容也掺杂其中,让人哭笑不得。而这些导游词在各景区不同程度地存在,使景区观赏价值大打折扣。
导游词的作用不容小觑。作为旅游业微观系统的一个方面,导游词在一定程度上是一个景区的名片,也是有效宣传景区的一个不可忽视的细节。发展旅游业,提高景区内涵,必须要在导游词上下工夫。导游词内容很宽泛,涉及文化、历史、自然科学、人文知识等各个方面,必须要讲究。有关部门要以认真负责的科学态度,针对不同的景区特点设计不同的导游词。要结合景区实际,仔细斟酌导游词的用语、内容、表达方式,努力使导游词贴切、生动、真实,有吸引力,真正为景区锦上添花。(史振亚)