天一阁位于宁波市区西部，建于明嘉靖四十五年（1566年），占地2.4万平方米的“南国书城”，为明兵部右侍郎范钦的私人藏书楼，现收藏30余万册古籍珍本，以藏书之丰著称于世。现为全国重点文物保护单位、国家AAAA级旅游区，是我国最古老的民间藏书楼。“天一阁”在国内可谓是知名度极大的“驰名品牌”，在文化人那里更可谓众人皆知的神往之地。但国家工商总局商标局日前发出的公告显示：“天一阁”被青岛城阳区城阳顺旺日用化工厂申请注册，使用在“杀虫剂、蚊香、灭鼠剂”等商品上。
“天一阁”成了杀虫剂！不少宁波人得知这消息后都愤愤不平。
在抢注品牌无孔不入的今天，人们能做的是切实加强商标注册意识和保护意识。品牌是旅游业的无形资产。也许，这次青岛化工企业对宁波“天一阁”的商标注册，还真不是恶意，仅仅是在“杀虫剂、蚊香、灭鼠剂”等商品上注册。如果同是一家藏书馆、博物馆或一个旅游景点，把与藏书内容相关的领域都注册了商标呢？“天一阁”自己对外旅游宣传时也许不能叫“天一阁”了，那麻烦就真的大了。所以，我国的旅游风景名胜区和文物名胜，一定要注重自己的品牌保护。
目前，我国许多城市和旅游景点都在设计标志和宣传口号，但千万别忘了申请商标保护。否则，自己辛辛苦苦打造的品牌，却极可能给人以可乘之机。
然而，注册一个保护性商标的费用要几千元，将“天一阁”藏书楼所有类别的名称都注册保护，至少要花十来万元。这对于旅游门票收入不错的“天一阁”来说，自然不成问题。但是，对于那些门庭冷落、只有历史文物价值而缺乏旅游观赏度的国家级、省级文物保护单位来说，商标的注册费用就是一个大难题了。品牌的自我保护可能是心有余而力不足。对此，政府有关部门能否给予专门的经费支持呢？否则，就难免有更多的著名旅游景点变成杀虫剂、蚊香、灭鼠剂了。
(叶兴法 杭州日报)
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