本报讯（见习记者胡顺涛）上柜费、折点费、店庆费……因无法承受10多种名目的收费，在我市打拼了十几年的湖南酒鬼股份公司，近日终于下定决心，撤出市内所有商场和超市。据悉，酒鬼酒是首个退出商场和超市的高端白酒。
据了解，商场和超市是高端白酒最主要的销售渠道。湘酒鬼于1997年进入重百超市，并在2年前完成其他商场超市的布局，酒类专柜近100个。湘酒鬼重庆负责人称，选择退出是因为收费名目太多，“简直就是无底洞”。
进场首先得交进场费。据称，交纳进场费几乎是商场的惯例，一般交纳5000元左右。但这还没完，进了场后还得交上柜费，才能够正式销售。如果要做专柜，上柜费高达2万元，而单品上柜一般200元。
另一白酒在重庆的一负责人抱怨：进场以后，更多的费用接踵而至。首先是人员促销费，商场超市一般报价800元/月。其次是打折费，商场超市为了聚集人气，随时都无条件要求厂家配合打折。遇上店庆、开新店，厂家还得交庆祝费，还不包括厂家购买气球、横幅等其他宣传费用。五一、国庆、春节，厂家还得交节庆费。
最无奈的是到商场超市结账时，还要被收取折点费。所谓折点费，说白了就是商场按照营业额提成，折点费一般在2%—3%，最高的超过10%。
据介绍，现在进一线商场超市卖酒，至少要先支付15万元，而且还不算之后的各种费用。
大多高端酒厂都感叹商场收费名目太多，纷纷转变思路自己做终端，直接面对消费者。
酒鬼酒退出商场超市后开始尝试直销，第一家专卖店已在解放碑悄悄开张。据悉，近期还将开7家专卖店。酒鬼公司重庆办事处负责人承认，搞专卖店投入同样也很高，而且前期还会亏本，但是不再为商场“上贡”。据悉，目前在我市开专卖店的，还有五粮液和茅台两家。此外，一些高端白酒还买断了部分高档酒楼销售权来做销售终端。
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