[千龙网记者赵月11月21日报道] 在全国乃至世界都享有一定知名度的王府井目前正在酝酿着第三次升级。从辽金时期名不见经传的小村庄到今天赫赫有名的“金街”，王府井在前两次“变脸”中成功地蜕变成为京城的著名景点。
从一定程度上来说，独特的地域性和深厚的历史底蕴已经使王府井的意义远远超过简单的商业街。瞄准2008北京奥运的王府井，下一次升级又会怎样？如何才能打造成“世界名牌”？人们拭目以待。
第三次“变脸”瞄准奥运购物中心
日前，东城区有关部门在接受记者采访时表示，王府井的第三次升级改造旨在打造国际著名商业街，优化王府井资源配置，调整商业街经营结构，推动王府井打造世界级“金街”品牌形象，但这一计划目前尚在酝酿中，何时开始实施还没有具体时间表。
据了解，王府井将从硬件设施、经营结构、信息化程度等多方面，用几年的时间，建设成为有中国特色的国际一流的现代化商业中心区。同时，还将扩展王府井商业中心区的整体规模，加快地下王府井的建设，打造“空中王府井”。
东城区有关负责人介绍说，王府井的升级战略最主要的问题是它的定位问题，这次升级一方面要提升商品质量，另一方面是实现“错位经营”，使商业街在各个方面有别于北京市其他商业区。升级以后，会改变王府井单一购物的商业格局，向购物、休闲、餐饮、娱乐、游览、文化欣赏等多样性的高级化市场转变。
按照该区的商业规划，正在酝酿之中的“王府井战略升级”完全是为了使王府井商圈在2008年能够承担起北京奥运购物中心的功能。在硬件配套方面，王府井还将进一步完善交通设施和路网建设，针对目前王府井南口人车混行的情况，将会在交通标志线上做文章，疏导车流。
从辽金小村落到“京城商业第一街”
王府井大街南起东长安街，北至中国美术馆，全长约三华里，是北京最有名的商业区。然而，在辽、金时代，王府井只是一个不出名的村落，元代以后，该地区的人烟逐渐稠密，当时被称为“丁字街”。到了明代，这一地区修起了十座王府，王府井也就初具规模，改称为“十王府街”。清代正式改名为“王府街”或“王府大街”。
1915年，北洋政府绘制《北京四郊详图》时，把这条街划分为三段：北段称王府大街，中段称八面槽，南段因有一眼甜井，与王府合称，就成了我们今天熟悉的“王府井大街”。
1903年，老东安市场成立，王府井更加繁荣，尤其是八面槽一带，作为明清灯市，游客十分多，客观上也刺激了王府井商业区的发展，形成了物质交流盛会。王府井的日用百货、五金电料、服装鞋帽、珠宝钻石、金银首饰等琳琅满目，商品进销量相当大，是号称“日进斗金”的寸金之地。
在人们的印象中，王府井只是一条商业街，其实，王府井还拥有丰富的文化内涵。比如大街南口伴随了几代人成长的王府井新华书店，灯市口至五四大街的王府井北段的商务印书馆、中华书局、人民剧院、中国考古研究所、中国美术馆等，这些重要的文化机构和设施，构成了整个王府井大街的文化链、景观链和文脉链。正因如此，王府井在京城商圈里占据着特殊位置，其他商业街无法取代。
记者在王府井大街上对游人进行了采访，不少游客表示，和西单等商业街不同，王府井显得更大气些，历史底蕴也更加深厚。“老字号不少，不像其他地方，每家都是差不多的品牌货，逛来逛去都差不多。王府井感觉上更‘北京’。”一位正在逛“盛锡福”的外地游客这样说。
而对于一些外地游客来说，在他们的留影中出镜率最高的还是老北京民间艺人形象的雕塑。拉车的、剃头的铜像栩栩如生，吸引了不少人的眼光。“看着它们就想起了老舍笔下的老北京的生活，骆驼祥子什么的，一看就知道是在北京，别的地方可没有。”从江西来的牛小姐一边和“祥子”合影一边说。
两次“开街”日均客流量达到数十万
在此之前，王府井已经经过了两次“变脸”，进行了大规模的改造，才形成我们今天眼中的“金街”。据介绍，1955年，北京王府井百货大楼竣工，这是新中国第一家国营百货商店，有“新中国第一店”之称，这也预示着王府井解放后新时期发展的开端。
1999年9月，王府井经过改造后第一次“开街”，据统计，当时日均客流量就达到30万人，节假日更多达70万人；2000年9，完成了主要以大街向北扩展和改造照明系统为主的二期工程后，王府井二次“开街”。经过这次扩建，王府井商业区南起长安街，北至灯市西口，东接金鱼胡同，西连东安门大街，恰好呈一个“金十字”构架。如此“定格”，标志着这条古老的商业街正朝着北京中心商业区的目标迈进。
和国内其他著名商业街不同的是，王府井大街拥有自己的徽标。据介绍，王府井的徽标是向全国征集的，它由王、府、井三个汉字叠合而成。其中“王府”二字使用同一颜色，为底色；“井”字用另一种颜色标示，使其叠落在“王”与“府”字中间。突出“井”字的镂空，给人带来的是“井”的深邃之感，体现了王府井大街的悠远历史，并与王府井的命名由来相呼应。如今，这个设计独特的标徽在王府井大街上随处可见。
在王府井大街南口，有一块刻着“王府井”三个大字的古铜标志性匾额，10米，宽7米，重3吨，是以紫铜用纯手工方法锻造而成。浮雕表现的是王府井12家名店、老字号的经营场景，展现出这条古老的商业街繁华热闹的景象。被称为“镇街之宝”。
如今步行在王府井大街，人们可以看到，八百一十米长的主街宽敞平坦，红色的花岗岩铺成的地面干净整洁，路面上没有了马路牙的隔断，以前空中密如蜘蛛网的电线也全部在人们的视线中消失，转入了地下。
行人还能感到设计者无微不至的关怀：累了，街上有独立的座椅，可以随时坐下来休息；想打电话，大街两侧共设立了九组十八个IC卡电话亭；另外，每隔四十米一个放置一个垃圾桶、大大小小的指示牌，无疑为游客提供了方便。
“王府井改成步行街以后，逛起来更方便了。”目前在一家律师事务所上班的聂小姐告诉记者，她是1995年到北京上的大学，每次有朋友从外地来，都会带他们到王府井看看，因此，她可以算得上是王府井先后两次“变脸”的见证人。
聂小姐说，2000年王府井举办“啤酒节”时，她和朋友来玩，当时晚上人山人海，来自世界各国的游客聚集在一起，在露天吧里畅饮，跳“高空蹦极”，那时的王府井不仅仅是“老北京”，而且变得更加现代、更加开放了。这几年王府井在公共设施上又增加了不少人性化的设计，比如免费提供给游人的手推车、配备了导游的游览车等，唯一让他们感到美中不足的是，公共厕所似乎少了点。
“金字招牌”如何实现第三次蜕变
长期以来，虽然历经战争、火灾，遭受过经济萧条、时局动荡的影响，但王府井还是一直保持着“北京商业第一街”的地位。这一地位在建国初的三十年里达到极致。当时商界将王府井的鼎盛归结为六个字——“买全国、卖全国”，许多人到北京出差旅游，办完了事情，逛完了故宫长城，少不了要到王府井看看，买些北京的土特产品回家作纪念，光靠这些从外地来的游客，王府井每年的商业利润就相当可观。
然而，王府井在经历了几十年的红火风光之后，商界“老大”的地位在上世纪九十年代曾一度受到了极大的挑战。随着北京城市改造建设的日新月异，三环及长安街沿线新建了城乡、双安、当代、燕莎、赛特等十几个营业面积在万平方米以上的大型综合性商场，这些建在城市边缘的商场，截流了要进城买东西的消费者和有较高档次要求的消费者。
面对来自外部的挑战，王府井从1992年开始了一系列的外部改造工程，由于几大商场的改造建设，让王府井从昔日车水马龙的商业街变成了砖瓦四散的大工地，商家陈旧的经营思路也没有及时转变过来，王府井的客流量从最高峰时的每天三十万人骤减至每天五万人。
经历了一段时间的积淀之后，王府井大街具备了别人所没有的持续发展能力，现在已经拥有了亚洲最大的商业楼宇，密度最大、最集中的大型商场、宾馆与专卖店。王府井还是国内商业旅行社联结最近的大型购物场所，国有品牌、老字号最集中之地。
记者从北京商务局了解到，原来的北京市百货大楼已经发展成王府井百货集团，成为本市商业类较早上市的股份公司，目前已经将网点推到广州、成都、包头等地。靠着“王府井”这个金字招牌，王府井这一“商业名片”正受到越来越多国人的关注和了解。
“特色商业街的发展和改造一定要在保证经济持续进步的同时，保持它的历史内涵和文化底蕴，把两者结合好。”中央民族大学金融系武文斌在接受记者采访时提出他的看法，“从观念上来说，越先进越好，但从实际规划来看，要注意保留地域特色，充分考虑‘王府井’这一品牌的含金量和延续性。”
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