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中国油画第一村如何升级？(图) |
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| NEWS.SOHU.COM 2004年11月22日17:34 来源：羊城晚报 |
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大芬村并没有沉醉于辉煌，而正心思广挖创造另一个奇迹
本报深圳今天上午消息 记者周敏报道：今天上午9时30分，“文化产业示范基地”牌子挂在了深圳大芬村，成为42个国家级文化产业示范基地之一。昨天下午，中共中央政治局常委李长春专程到大芬村视察。三天前，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山刚刚来过。这几天，中国美术家协会、中国艺术研究院、中国美术馆、中央美术学院等艺术殿堂的名家正汇聚在村里，研讨美术产业发展……“大芬村”无疑是首届文博会上最响亮的名字。一个村民不过300人，面积不过4平方公里的自然村，缘何如此广受青睐？
一组数字可以说明大芬村非凡的魅力———
美国市场上的“行画”（复制品）70%来自中国，其中80%产自大芬村；村里书画门店300多家，画坊700多家，聚集着来自全国各地的2500位画工及画家；今年上半年，全村油画销售额6500万元，八成出口，预计全年销售额突破1.4亿元。
大芬村，深圳龙岗区布吉镇的一个自然村。1989年，全村人均收入不足200元。香港画商黄江来了，租用民房，招募学生临摹油画，完成外商订单。谁也没想到，黄江开创的油画生产、收购、集中外销一条龙体系，被群起效仿后，一个贫困小村变成了世界闻名的油画商品制造基地，创造年产值过亿的奇迹，这一切只用了短短15年。
把文化当作产业来做，是大芬村成功的秘诀。在这里，市场是唯一的导向。画坊老板们谙熟国际市场的潮流，一些欧美知名的行画画商也会带来最前沿的资讯。正如中宣部部长刘云山所说，大芬村油画产业基地崛起的奇迹，让人们对文化产业发展中环境、市场和产业三者之间的关系，有了更深入的思考和理解。图：大芬村的崛起引来世界的目光。本报记者 施用和／摄
在辉煌中，大芬村也面临着升级难题。
大芬油画目前的核心竞争力是价格。村里流传这样一个笑话，一位公务员在欧洲旅游时带回一幅价值600美元的油画，却发现是大芬村的“行画”，售价只要80元人民币。600美元和80元人民币，大芬油画的生存空间就在这里。可是，随着大芬模式逐渐被复制，建立在价格上的优势无异于“沙上王国”。
大芬村人已经意识到了潜在的危机，并已探索出多条增强竞争力的升级道路。
大芬油画公司去年开始亮相广交会，接到美国、意大利、比利时、土耳其等国的大量“一手”订单，闯出了销售渠道的新路。
完善产品结构是“升级”的另一重要内容，在占领了低端市场后，大芬村的油画要向高档和中档全面铺开，引入高档与中档的画家，并逐步推出高中低不同档次的作品。
发展“原创”也不失为“升级”的有效途径。大芬村虽然是“行画”的天下，以艺术为旨归的原创画家如果想走向市场，这里却有着得天独厚的环境。来自福建的画家林先生到了大芬村，把风格由写实转为抽象，“从欧美的订单看，现代风格的家庭，喜欢装饰抽象派油画，价格较高，创作跟着市场走，效果不错”。去年12月，深圳关山月美术馆举办了“布吉镇美术书法作品展”，展出了80幅大芬原创油画；今年5月，大芬原创画家又把画展开到了香港中环大会堂。
在大芬村的上一个十年，文化自我“造血”，创造了文化产业的奇迹；如今，摆在大芬村面前的，是如何开创另一个产业升级的奇迹。
（晓航／编制）
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