本报记者 韩莉 侯艳宁
编者按
汉斯，被称作“世界第一快手”的魔术师，近日以极高的频率出现在省城观众的言谈话语中。从这个月的13日到16日，汉斯一连四场的演出，真个是场场爆满，次次轰动。而作为主办方，在深感欣慰的同时，也不禁暗暗称奇———在“演出的滑铁卢之地”石家庄，是什么原因让汉斯这样的演出点燃了冬天里的头一把火？而河北的演出市场要在怎样的引导下才能被激活？一个城市的文化消费水平是否直接代表和影响这个城市的文明程度呢？在今后几天里，本报记者将邀请几位业内人士与广大读者一起深入探讨省会演出市场的过去、现在和将来……
“演出的滑铁卢之地”是北京很多演出大腕私下对石家庄的评价，因为在全国各地演得很“火”的剧目，一到石家庄十之八九就“沉”了底，正如很多演出商所言，“先甭提赚不赚钱，不赔个血本无归就是好事。”对石家庄的演出市场给予如此评价，也许有些夸张，但其事实也确实是“冰封”得太久、太久……
石家庄的演出市场究竟是怎样的一个现状？其原因又在哪里？几位业内人士的直言或许会给我们一个答案。
演出现状
剧场方面：常遇“滑铁卢”
作为每年要办150到180场左右演出的“大户”，河北艺术中心总经理周良田有太多感慨在心头，“现在我们身边很多人宁可花费上千元吃顿饭喝瓶酒，却不愿意花几十元钱看一场演出。而京沪等一些城市的一些大企业大公司已经把送票请人看场高雅演出视为时尚做法。也许这种现象本身已经说明了一些问题。”他还特意举出自己运作过程中的几个典型“案例”进行了分析。
2002年5月1日，作为建国以来最优秀的歌剧《苍原》在省艺术中心上演，结果是上座率不及40%，遭遇了该剧在全国巡演以来名副其实的“滑铁卢”。
2002年7月1日，《红色娘子军》上演，这场演出是北京某公司租占省艺术中心场地自己运作的，《红色娘子军》本来在全国各地演出都非常好，因为它是爱国主义题材，来石又恰逢“七一”，所以该公司对石家庄的市场预测值很高，最终结果却出乎意料，各方协商后由中芭免一场演出费，艺术中心免一场场租，才减少了主办方的一些损失。
运作公司：真的很“难受”
虽然也多次操作大型演出在石的相关事宜，辉煌商务广告公司总经理于密却告诉记者，他们这种纯粹市场运作的方式很“难受”。他也给记者列举了几个典型性的演出策划。
陈佩斯的话剧《托儿》：虽然仅仅是勉强做到投入和产出平衡，却已经算得上自己做剧场演出以来最好的一次。票卖了不过几百张，由于种种原因剧场里倒算是坐满了人，其中团购票占了一半多，在外地一演就是三四场的《托儿》，在石演出一场都是勉力支撑。
高雅演出：高雅的演出在石的售票状况一向不大好，其中有几场，总共才收回万把元钱，最惨的一次总共才卖了1000多元钱的票。
遇冷原因
观众：需求欠缺 购买力低
河北艺术中心总经理周良田表示，“目前处于精神生活多元化的时期，文化消费观念和消费水平直接影响一个城市的文明程度，我们跟北京、上海等先进城市在这些方面有非常大的差距。比如说汉斯这种水准的演出，在京沪的最高票价定到千元以上很正常，在石家庄则大约只是这个水平的1/2，可见人们的消费观念和购买力还远远跟不上。而且目前高票价主要是靠团体购票来支撑(占到总购票数的2/3)，中低票价创造的收入事实上没多少。”周良田在艺术中心多年的市场运作中还发现，“高雅艺术(主要指交响乐、芭蕾、话剧、戏剧、歌剧等等)的社会购买力很不理想，石家庄作为新兴城市，文化基础薄弱，对高雅艺术的需求和发达城市相比具有一定差距。这些问题如果没有政府部门、企业和媒体的关注，解决起来非常困难。”
运作：不太成熟 “要票”严重
周良田表示，“很多在其他地方引起轰动的剧目到石都遇冷的现象从一个角度反映出我们在运作演出市场中的不成熟。再优秀的演员和剧目，没有好的宣传和组织，都无法达到总体上的理想效果。”
辉煌商务广告公司总经理于密表示，“很多事情真的很矛盾，吸引力小的演出冷冷清清、没人看，成本回收困难，而精彩的演出带给自己的压力更大，要票的人会很多，又增加了演出成本。”谈及于此，他颇显无奈，“主要是现在有种流行而又不大正常的心态———要票看戏的人代表有能力，自己花钱买票的反而觉得没面子，这种状况不改变，市场就无法按正常的方式运行。”另外，他还总结道，“我感觉在石家庄做演出，如果没有强大的企业支持，十之八九都会赔得很惨！”
“交响乐团要生存下去必须适应市场，要票的风气要不得”，河北交响乐团团长齐大伟如此表示，“现在走进音乐厅看看，如果上演的是古典音乐，买票的人会占总出票数的20%，而通俗音乐这种比例是60%-70%，歌剧是80%-90%。不管怎么说，石家庄多年形成的‘要票’方式必须改变，我们希望把价位定低，但它的成本太高，像音乐季这么火暴，我们仅仅就是持平，市场需要培育但我们赔不起。去年搞些赞助，今年就得多搞演出来补贴。”
剧目：不顾市场 只顾拿奖
河北省话剧院副院长黄平安就话剧《托儿》发表了自己的见解：“我认为目前话剧院的演出现状可以说很不景气，演出想赢利不是件容易的事，市场很狭小。归结其原因则是因为这些年提供的剧目并不是根据市场需要而来的，我们也做过获奖的东西，可这和市场是两回事，有点像那种计划经济下的运作方式，潜意识里做并不是针对市场，而是瞄准了这个或那个奖。更深入点讲，这么多年在石家庄，我们提供的是不是真正的话剧都是个问题，把太多的注意力放在拿‘奖’上，恰恰是这些把秩序给破坏掉了。为什么《托儿》来了老百姓就看？它并不是特别好的话剧，但从某些方面来讲，它创作之初就心里有观众，但我们现在创作上有好多并不是给观众看的。”
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