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张维林:“拉芳舍”里品味创新求变(图) |
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| NEWS.SOHU.COM 2004年11月24日18:55 来源:北方热线-沈阳日报 |
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温州鸥江江畔编者按11月19日至21日,本报与沈阳九鼎咨询有限公司组织沈阳20位企业家,赴温州“探秘温州新模式”。从今天开始,本报随行记者对“温州探秘”活动进行系列报道,从多侧面、多角度揭示“温州新模式”的发展现状。
“我不在拉芳舍,就在去拉芳舍的路上”、“一鸣奶吧,一鸣惊人”……在温州,这样的广告语不时在电视里闪现,在广播里播出,它也让辽宁时代集团董事长张维林怦然心动。
经销钢材的张维林在温州考察的三天,每天晚上都打车到“拉芳舍”品咖啡,去“一鸣奶吧”喝奶茶。在体验“新奇”中,他要实现自己的项目对接———在沈阳开一家“茶吧”。
温州商人的大胆创新让张维林深感惊异,一杯常见的牛奶,在他们手中变成了钙奶、奶茶、雪梨奶,还开起了供人休闲的“奶吧”。这种冒险就不怕赔钱?他向中国知名品牌战略专家郑文正教授求解答案。
“创新求变是‘温州精神’的灵魂,没有创新,温州经济发展就失去了动力源。”郑文正教授坦然而答。他说,温州人的创新源于对传统产业短板的“修补”。长期以来,温州的轻工产品只是在外观设计上变来变去,产品同质化严重,缺乏竞争力,带来了市场的流失。为抢占市场,温州人踏上了以“差异化”求生存的路径。他们不断寻求协作与优势互补的契合点。于是,做鞋的考虑鞋文化,推出抗菌、增高概念;生产钢材的,开发出抗菌不锈钢;加工螺丝的,为国内外品牌手机生产紧固件……大批“个性化”产品应运而生。而在企业的规模经营上,温州企业也注重文化的融合,在差异经营中形成了“特色领先”的优势:正泰集团建立现代企业制度,由“家族企业”向“企业家族”挺进;报喜鸟集团的经营多元化;康奈集团发展路径的国际化;大虎打火机有限公司“虚拟产业集群”的借力模式;GSP集团的美国“品牌攻略”……“温州模式”发散着创新的魅力。
郑文正教授将温州的民营经济喻为“地瓜经济”,即生命力强、扩张能力强、反哺能力强。温州的民企不怕失败,即使跌到,也要在创新中求得新生。他给张维林讲了一个真实的故事。温州的均瑶集团在进入航空领域后,又进军了乳业、出租车业、地产业等。王均瑶离世后,均瑶乳制品少人问津,利润大幅下滑,影响了航空主业的发展。王均瑶的接班人想到了创新求变。郑文正教授给他开出了新药方:扩张航空主业;不弃乳业阵地,推出“航空奶”,在每个机场开设“奶吧”;卖掉出租车,买豪华大巴,吸收航空客流,从事转机服务。“点子”一出,王均瑶的接班人又放大了成功的希望,一场变革将在均瑶集团风生水起。本报记者赵国清
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