寻求在日本市场复兴世界最大的移动电话运营商沃达丰集团，正在准备利用自身丰富的经验和先进的高速无线通讯技术，在亚洲的日本市场上更进一步。在沃达丰看来，日本市场潜力巨大，沃达丰集团的日本分公司沃达丰KK公司总裁认为，“日本是走在3G前列的”。据称，沃达丰集团总裁本月将到日本参加公司高层会议，目标就是推进公司在日本市场的跨越式发展。

　　就在此前，很多行业分析人士还在猜测：“沃达丰是否会卖掉在日本分公司？”因为沃达丰KK在过去的9个月时间里，销售已经下滑了14％。沃达丰KK是日本的第三大移动运营商，位列Do－CoM o和KDDI之后。但在高速无线通讯市场上，沃达丰KK只有2％的份额。

　　根据数据统计，日本市场上的第三代高速通讯手机（3G）持有量占到世界市场的17％。而沃达丰KK在2002年就在日本无线通讯市场上开启了3G业务，让手机用户享受到了电话会议和观看电影的服务，比其英国的母公司还提前了一年多。但是，先行者显然并没有获得更多的市场份额，2％的数据让沃达丰KK颇为难堪。

　　目前看来，沃达丰集团肯定不打算退出日本市场，相反是想更进一步。根据最新的消息，沃达丰KK的总裁职务将在4月被替换，继任者将会是沃达丰英国公司的总裁。由此可见集团高层对日本市场势在必得的决心。这样的消息也让很多投资者相信，沃达丰集团将继续对日本分公司进行投资，“既然沃达丰是世界上最大的通讯企业，那它自然有实力支持日本分公司的重新振兴。”

　　为了实施在日本市场上复兴的计划，沃达丰KK准备加强在公司的3G通讯的覆盖率，并且销售更多的3G手机，以阻止自己的用户转向竞争对手DoCoM o和KD－D I。近几个月来，由于沃达丰KK在3G上的投入不够，很多客户已经投向了D oCo－Mo和KDDI3G服务的“怀抱”。

　　由于只顾着传统手机业务，落后于竞争对手引进3G业务的速度，在到去年12月止的9个月时间里沃达丰KK的销售收入连续下滑，销售的利润有时候还抵不上销售的成本，导致了公司的增长停滞。由于失去市场份额，沃达丰KK股票价格也在过去6个月时间里下降了2．1％。

　　一些行业分析人士认为，沃达丰在日本的未来只能是3G业务。为了追上竞争对手，沃达丰KK必须增加更多的高速通讯服务内容，就像DoCoMo提供了“手机钱包”一样，沃达丰KK必须推出有象征意义的高速通讯服务，“消费者最需要看到的是你的3G服务可以做些什么？”

　　沃达丰的竞争对手们也在为提供更多更好的高速通讯服务内容而努力。世界第二大无线通讯运营商D oCoMo，正在说服用户为自己的“电话会议”和“手机钱包”服务掏钱。而KDDI公司也由于推出完整下载歌曲到手机里的业务在2004年赢得了最多的新用户。

　　所有的企业都在思考着3G的未来，沃达丰KK的总裁也在思考着沃达丰3G业务的特征。但是，目前沃达丰要做的还有很多基础性的工作，比如提高3G信号在室内和地下的覆盖强度，“因为在那些地方3G信号实在是太弱了”。（24D4）