网络媒体新闻宣传与管理工作的新创举

　　——2004北京网络媒体“红色故土行”纪实

　　《网络传播》2004年第12期

　　2004年9月20日，北京网络媒体“红色故土行”一行30余人，经过八个多小时的长途旅行，从北京到达向往已久的革命圣地井冈山。此次活动是遵照国务院新闻办关于加强网站新闻从业人员培训工作的指示精神，通过开展丰富多彩的爱国主义、革命传统主义教育，提高网络媒体新闻从业人员的政治意识、大局意识、责任意识；同时发挥北京网络媒体的宣传优势，积极宣传革命老区在社会主义现代化建设中取得的伟大成就，北京市政府新闻办、北京网络媒体协会组织了一支由搜狐、千龙网、新浪、网易、TOM、中华网、西陆网、凤凰网、首都在线、雅虎中国、百度、和讯、西祠社区、中国搜索等15家著名网络媒体、30多位高层管理人员组成的参观团，来到红色故土江西，进行为期七天的参观学习。

　　巍巍井冈山是中国革命的摇篮，井冈山的斗争，从1927年10月至1930年2月，历时两年零四个月，时间虽然不长，但为中国革命开辟了一条成功之路，毛泽东等老一辈无产阶级革命家在这里创建了中国革命第一个根据地，建立了中国革命第一个红色政权，培育了凝聚中华民族之魂的井冈山精神。江泽民同志将井冈山精神概括为“坚定信念、艰苦奋斗，实事求是、敢闯新路，依靠群众、勇于胜利”。

　　怀着对井冈山精神的崇敬、对革命先烈的缅怀和对红色故土的景仰，在建国55周年前夕，一队年轻的网络人，踏上了这片红土地，得到了一次心灵的净化与洗礼，倍感振奋与鼓舞。同时，这次活动也成为北京新闻办作为对网络媒体新闻宣传与管理工作的一次成功探索与实践。

　　一、各级领导高度重视，组织工作周密细致。“红色故土行”活动是由北京新闻办创意、并得到国务院新闻办领导的高度认可和积极参与，北京地区各网站大力协作、江西省委外宣办大力支持的一次活动。活动筹备和组织工作为期三个多月，北京新闻办里成立了由副主任席伟航为组长的会务组，下设安全、协调、宣传报道和后勤保障四个小组，由专人与江西方面进行联络，从活动日程到吃住行等所有细节都做了周密安排，确保活动顺利成功。王惠主任多次听取有关汇报，并亲自带队前往井冈山。

　　为了大家更好地了解井冈山革命史，不虚此行，出发前一天，北京新闻办专门请北京市委党校党史党建部副主任靳连芳（副教授）给大家进行行前教育；为了使全体成员对红色故土江西及井冈山精神有全面的了解，办里专门编印了“井冈山红色故土行手册”，除对全体成员进行出行介绍之外，还专门在篇首收集了胡锦涛和江泽民同志有关井冈山精神的论述，对革命圣地进行了详尽的介绍。为了充分展示北京网络媒体的整体形象，新闻办特意请专业人员为此行做了统一的CI设计，制作了领队的队旗、车牌和印有“北京网络媒体红色故土行”字样的横幅等，所到之处，十分引人注目。出发前，办里还特意准备了常用药箱，以保证出行人员的身体健康。

　　各网站对此次活动给予高度重视，搜狐、新浪、网易等网站的知名CEO张朝阳、丁磊、王雷雷等亲自挂帅，带领本网站新闻和社区的负责人积极参与了本次活动，并且为完成活动的整体报道投入了很高的热情。

　　“红色故土行”活动受到江西省委外宣办的高度重视和大力支持，9月22日下午，江西省新闻办特意安排江西省委书记孟建柱在南昌会见了北京网络媒体“红色故土行”成员，并与网络精英们畅谈“网”事。孟建柱说，网络的诞生，改变了整个人类的生活方式，共产党执政能力要提高，就要重视文化建设，网络就是先进文化的一个载体。目前，网络的用户主要是中青年，青年代表着未来，因此我们要把网络建设当作基础性建设来抓好，要充分利用好这一便捷的工具，为江西的经济社会发展服务。他还同在座的张朝阳、丁磊、王雷雷、王晓辉、耿俊强、林淮等“网络巨头”兴致勃勃地谈起了中国互联网业的发展、GOOGLE上市、网络短信、网络游戏等话题。北京新闻办主任王惠说，这次“红色故土行”成员大都是六七十年代的人，红色革命传统教育已在他们心中深深扎下了根，这次登临井冈山，重新领悟到了井冈山精神，接受了再教育，将为网络媒体今后把握正确舆论导向起到很好的作用。“红色故土行”的成员纷纷表示，愿意伸出援助之手，通过多种方式为江西信息化建设尽一份力。

　　二、活动安排内容丰富，形式新颖多样。江西是一片浸透着革命烈士鲜血的红土地，是一部丰富的爱国主义和革命传统教育的好教材。在短暂的时间里，办里尽量为大家安排了内容丰富、形式多样的参观学习内容。登上黄洋界，生长在和平年代的年轻人心潮澎湃，仿佛又听到了隆隆的炮声，看到当年革命先烈们冲锋陷阵、为民族解放事业而英勇献身的大无畏身影；参观井冈山革命博物馆，重温历史足迹，在积满战火与硝烟的红军第四军军旗前，似乎还弥漫着昔日战火纷飞的硫磺气味；在毛泽东为农民挑水的水桶前，在朱德用来挑粮的扁担前，年轻人们对老一辈无产阶级革命家身先士卒、以身作则的崇高人格无比敬仰；在永新农民贺页朵写的入党誓词、红军战士写有“六项注意”的包袱布等珍贵文物前，大家肃然起敬，久久驻足；在毛泽东、朱德、彭德怀、陈毅同志故居、红四军军部、红四军军械处等革命旧址前，追忆伟人的足迹，学习伟大精神；观看老一辈革命家进行革命活动的文献纪录片，亲切感人，他们为共和国建立的不朽功勋已深深铭刻在大家心中。9月22日上午，参观团一行特意前往井冈山革命烈士陵园，向烈士纪念碑敬献花圈，缅怀逝去的先烈。

　　9月21日晚，井冈山市离休老干部毛秉华老人为参观团上了一堂生动的革命斗争史课，75岁高龄的老人满怀深情，将革命战争年代的艰苦岁月、革命先烈的事迹讲得绘声绘色，会场上鸦雀无声，很多人眼里噙满泪花。年轻的网络人随着老人的讲述一起去追寻那段光照千秋的革命历程，去缅怀那些为革命事业抛头颅、洒热血的仁人志士和无名英雄。大家思考着，在白色恐怖包围之中，只有700多人队伍为什麽敢于把革命的红旗插上井冈山，而且坚信它始终不倒？为什麽井冈山革命的星星之火能够燃遍全国、走向胜利？靠的就是坚定的共产主义理想和始终不渝的信念。我们今天建设中国特色社会主义，同样需要理想和信念。

　　77年前，中国共产党为反击国民党当权派屠杀共产党人和工农群众，为挽救革命举行了南昌起义，9月22日，参观团一行参观了南昌八一起义纪念馆，了解了中国共产党独立领导武装斗争和创建革命军队的历史，感受到中国共产党在关键时刻力挽狂澜，救国救民的大无畏气概。

　　在南昌，参观团还有幸参观了邓小平同志工作过的工厂旧址和“小平小道”。1969年10月至1973年2月，邓小平同志曾在江西省南昌市近郊的新建县望城岗拖拉机厂工作过3年。不少人在小平当年劳动时的工作台、生产工具和零配件产品以及邓小平生前的图片前拍照留念。追寻伟人足迹，体会伟人不畏艰险的革命乐观主义精神。

　　井冈山之行给所有参加活动的成员带来一次心灵的洗礼，在随后的座谈会上，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳说：这是一次寻根之旅，我们找到了精神的根、文化的根、发展的根，列宁曾说过，忘记过去就意味着背叛，这次红色之旅让我们重温了历史，井冈山精神同样适用于现代企业管理。网易公司首席架构师丁磊说：新时代的中国目标是要成为强国，要成为受人尊重的国家，井冈山精神是国家强大、企业常青的精神支柱。TOM在线执行董事兼首席执行官王雷雷说：触摸历史，百感交集。要把井冈山精神与现实结合起来，指导企业的管理和员工的成长。中华网总裁王晓辉说：个人的价值要与国家的利益联系在一起，个人的幸福只有建立在民族幸福的基础上才有意义。大家普遍感到对井冈山革命史有了更全面的了解，充分认识到学习井冈山精神的重要性和必要性，认为井冈山精神是中华民族宝贵的精神财富，是我们民族精神的精华。座谈会上大家一致认为，作为21世纪的热血青年，不仅要继承井冈山精神，更重要的是要大力宣传井冈山精神，让年轻的一代都能继承和发扬井冈山精神，让伟大的井冈山精神世代相传，在新的历史条件下放射出新的光芒，为全面建设小康社会、为中华民族的伟大复兴贡献力量。

　　三、寻访革命圣地，亲自触摸历史，感受更加真切。网络媒体诞生至今已走过十年的历程，十年来，北京新闻办坚持一手抓管理、一手抓发展，开创了网络新闻宣传与管理工作的许多新局面。考虑到今天网站的新闻从业人员大多出生于六、七十年代，只能从书本上了解历史，呆板晦涩。北京新闻办通过多方努力，创造条件，实现了大家寻访革命圣地的愿望，带大家去实地参观学习。虽然今天已无法感受当年的艰难困苦和枪林弹雨，但看一看实景，听一听讲解，依然可以感受到井冈山精神的伟大。参观团所有成员都十分认真地参观每一个历史遗迹，听讲解，做记录，拍照片。在建国55周年前夕，将这些胸怀报国之志的年轻网络人聚集在一起，登上井冈山，重温历史，缅怀先烈，为这次活动增添了不同寻常的意义，也使得爱国主义、革命传统主义教育更加生动活泼。中华网总裁王晓辉风趣地说：久有凌云志，才上井冈山，表达了今天网络人对革命圣地的景仰和对井冈山精神的领悟。

　　晓之以理、动之以情，寓教于乐，为这次活动增添了吸引力和凝聚力，很多参与活动的成员都表达了希望今后多组织类似活动的愿望。

　　四、利用网络平台，将革命传统和民族精神传播到无限时空。组织此次活动，不仅是让大家去切身感受井冈山这片红色热土所蕴含的深刻意义，更重要的是要利用互联网这一最现代化的传播平台，将革命传统和民族精神传播到无限时空，将革命的理想和信念传递到今天、明天乃至永远。返京后，各网站发挥网络媒体的传播优势，把“2004北京网络媒体红色故土行”制作成专题网页，详细宣传了井冈山革命史和井冈山精神，报道了革命老区在现代化建设中取得的伟大成就。

　　五、与兄弟省市外宣办精诚合作，开拓网络新闻宣传管理工作的新思路。当网络媒体的传播优势日益显现的时候，北京新闻办主动出击，力求发挥北京网络媒体的优势，一方面传播井冈山精神，接受革命传统教育，一方面为老区的现代化建设呐喊助威，增强对外宣传的力度，因此，本次活动得到了江西省新闻办的热情欢迎和大力支持，两办的精诚合作保证了此次活动的圆满成功。

　　为期一周的“红色故土行”使参观团全体成员深刻认识到：伟大的井冈山精神永远是我们在前进道路上战胜各种困难和风险、不断夺取新胜利的强大精神力量。胡锦涛总书记曾指出，我们要结合时代的发展，结合党的历史方位和历史任务的变化，结合改革开放和发展社会主义市场经济的新实践，让井冈山精神大力发扬起来，使之在新的时代条件下放射出新的光芒。这也正是井冈山精神的伟大现实意义。

　　作者：王烨 霍志静 柴玥 陈华

　　单位：北京市人民政府新闻办公室