《环球时报》副总编段静涛

　　主持人：大家好！我们今天请到了《环球时报》副总编辑段静涛女士作客搜狐新闻聊天室。

　　《环球时报》将要发行第一千期了，自1993年1月3日创刊以来，从每期8版到每期24版，从每周一期到每周三期，从发行量几万份到两百万份。

　　主持人：段总，您能不能简单介绍一下《环球时报》成长和发展的过程？

　　段静涛：大家好，今天非常高兴来到搜狐聊天室跟大家介绍《环球时报》的情况。

　　我们创办是在1993年，当时创办的目的很简单，当时人民日报社国际部有很多记者的资源，除了供稿之外也能介绍一些国际方面的先进经验，当时我们是每周一期，每期8版，现在已经发展到每周3期，每期24版，从当时一个默默无闻的小报，发展到今天可以说一个具有权威性和影响力的报纸，发行量也从当时创刊的十几万份到现在的两百万，这都是成长的过程。而且我们的队伍是一个非常年轻、素质很高的队伍。

　　主持人：您觉得《环球时报》这12年来它的成功主要靠哪些方面呢？

　　段静涛：《环球时报》成功可以简单说成五个方面。首先，感谢人民日报历届编委会对我们的关怀和宽容。因为《环球时报》一开始就是注册为独立企业法人，人民日报给了我们很大的自主经营空间。相对来说我们环境比较宽松，这为以后的发展打下了非常好的基础，这点非常重要。

　　第二《环球时报》在这12年中，对于这些年来国际上发生的重大新闻热点问题，几乎我们都抓住了，没有漏掉。从美国驻南使馆被炸、9.11事件等等，每一次热点我们都给予了充分的报道，而且也受到读者的认同和喜欢。

　　第三，《环球时报》在报道定位方面，《环球时报》追求的是文章准确、权威，标题追求生动、上口、易读，这种特色得到了大家的喜爱。《环球时报》的标题是一念就能念出来的，很生动的，这是我们成功的地方。

　　第四，我们《环球时报》用12年的时间组建了一个庞大的发行网络，我们通过自己的发行站把我们的30个点、省报刊、发行局紧紧联系在一起，使得你不管是在新疆、海南、黑龙江也好，都能一、三、五早晨同步看到最新出版的《环球时报》。

　　第五个方面，我们有一支非常高素质的员工队伍。我们的编辑部人员非常年轻，大部分都来自全国重点高校。我们报社平均年龄不到30岁，大部分都是本科以上毕业的，这样一个高素质的队伍也为《环球时报》的发展打下了非常好的基础。

　　主持人：您觉得《环球时报》在这12年里定位有没有变化？

　　段静涛：有变化，刚开始《环球文萃》有很多娱乐方面的内容，后来转向报道社会性新闻。97年改名以后开始以国际新闻，重大的时政新闻作为我们头版和报纸主要的报道方向。

　　主持人：《环球时报》现在是不是定位“中国本位”呢？

　　段静涛：《环球时报》代表了一个中国记者他当时在现场的声音，是代表我们自己的声音，而不代表其他国际媒体的声音。这是我们的特色。去年十月份人民日报社召开了一个”环球时报”现象研讨会，当时人民日报社社长王晨同志在会上做了很重要的讲话，其中提到《环球时报》新闻报道能够做出中国立场、中国特色、中国气派是很不容易的，这也是对我们的肯定。

　　主持人：现在《环球时报》驻外记者大概有多少？

　　段静涛：环球时报大概有300多位驻外记者。这也是我们的核心竞争力，这300人分布在全世界75个国家和地区，这样能够保证不管哪个国家发生重大事情的时候我们都能得到一线的报道。

　　主持人：《环球时报》的内容不仅仅涉及到经济、外交、军事甚至到一些外国的趣闻，这个是不是有一个内容多样化的原因，您刚开始说的一开始还有一些娱乐内容，现在是不是走向多元化的发展？

　　段静涛：《环球时报》是以报道国际时政新闻为主的综合性报纸，我们还有异国风情、体育娱乐、国门内外、科技与人，我们关注各个方面，实际上是关注社会的各个层面。

　　主持人：对于这些内容，读者最喜欢或者读者最感兴趣的是哪部分呢？不知道有没有做过调查？

　　段静涛：我们会定期做读者喜爱的版面调查,并根据读者调查结果调整方向.总体来看,读者最感兴趣的还应该是国际时政新闻报道。

　　主持人：你们有横向发展多元化的内容吗？

　　段静涛：这肯定是有的。这就像吃一桌菜，我最爱吃红烧肉，但是也需要有青菜调剂，红烧肉好吃，老吃红烧肉也不行。

　　我们应该能够满足读者多元化国际资讯，希望能够给读者提供各方面更多的信息。

　　网友：《环球时报》是一张给男人看的报纸，您对这个观点怎么看？

　　段静涛：在我们读者里男性比例居多一些，占到65％左右,这跟我们的内容定位可能有关系。包括我在地铁里，看到一对夫妻同时在看《环球时报》，先生是拿着前面的几个版，妻子可能是拿着后面的比较软性的版面在看，不同内容和定位的版面会吸引不同的读者.

　　主持人：这种多元化是为了扩大《环球时报》的读者群？

　　段静涛：对。

　　主持人：您是怎么看《环球时报》的读者定位的呢？您说老少皆宜，这样在选题方面有没有一些矛盾？

《环球时报》副总编段静涛

　　段静涛：我觉得没有矛盾，因为我们的读者是25岁到44岁之间年轻白领的男性为主。我们在做报纸版面的时候，我们提到的报纸的定位，一个是内容权威,报道及时，另外一个是能够做到准确生动，通俗易懂,我想只要做到这个就能够做到老少皆宜。

　　主持人：您觉得《环球时报》海外的影响力怎么样?

　　段静涛：《环球时报》在海外的影响是挺大的，当国际上有重大新闻的时候，《环球时报》对这些重大国际性事件的报道，常常被美国的时代周刊、TIME网站、华尔街日报，包括加拿大的环球邮报等等这些报纸都对我们相关的新闻标题，都予以转载，新加坡联合早报经常会对《环球时报》的内容予以转载。他们是把《环球时报》作为一个声音，代表中国的声音进行报道。

　　网友：《环球时报》是否有“民族情绪”为主？

　　段静涛：最近有一些人提出这个问题，包括海外的一些个别媒体也提出了这个问题。人民日报国际部丁刚同志写过一篇文章，说中国媒体报道新闻不应该跟着外国媒体走。这个观点得到外交部部长李肇星的肯定。我们觉得任何一个国家的媒体都是要为它所在的国家说话的。

　　对于《环球时报》来说，首先要报道我们国家和政府关心的事情，报道读者关注的事情，我们是本着这个宗旨做事的。

　　主持人：下面请段总谈一下《环球时报》这12年从一份《环球文萃》，从每期8版到每期24版，从发行每周一期，到现在每周三期，它市场化的的进程是怎么样的呢？

　　段静涛：《环球时报》12年走市场化的道路，这几年比较顺，但是开始的时候很难。我们是全国发行的报纸，要把报纸铺到全国各个地方的报摊上去，费了很大力，邮局对我们很支持，这当中我们是克服了不少困难。

　　网友：《环球时报》定价是不是有点高，有没有考虑过降价？

　　段静涛：《环球时报》作为24版的报纸来说卖的是贵了一些，但是我们了解到很多读者都是长年坚持在买，包括我们最近搞了一个活动，就是收集《环球时报》一千期的读者，很多读者打来电话说他们是从93年到现在期期不落，我觉得这些读者对我们来说是很大的鼓励。有很多这样的例子让我们非常感动。

　　主持人：这样的人大概有多少呢？

　　段静涛：我们目前收到了几十位这样的读者电话。有的读者12年来一期不落，能够保存12年非常不容易，我觉得是对我们很大的支持很肯定。

　　网友：《环球时报》今后会不会出现英文版？

　　段静涛：我们希望有那么一天。

　　主持人：有没有列入到进程中？

　　段静涛：最近应该不会。

　　主持人：因为现在正好是一千期这个阶段，可以考虑一下？

　　段静涛：谢谢你的提议，我们会考虑的。

　　主持人：《环球时报》这12年的发展，发展到今天，广告收入应该也是猛增的，据我手头上的资料说去年广告收入达到2个亿，您觉得现在发行和广告它的两者相比是什么样的状况呢？

　　段静涛：因为报纸发行赚钱，我们最早的时候没有广告也没有关系，至少发行是能养活自己的。随着报纸发展越来越好，我们的广告在逐步上升，几年来，我们差不多平均保持30%——70%的增长。凡是有可能误导消费者，误导读者，或者夸大其词的广告我们从来是不登的。报纸的发行保持比较高的盈利水平能够让我们做到这一点。

　　主持人：您觉得报纸发行利润很高的秘诀是什么？

　　段静涛：我们97年扩大到24个版，当时总编辑何崇元同志做了一个很艰难的决定：每份售价1.5元。因为觉得报摊上卖1.5元的报纸很少，我们报款回收是达到99％以上的，我们卖出去200万份报纸，就能收回来200万报纸的钱。如果报摊主要卖《环球时报》，首先他要先付钱买报，这都是保证我们发行上没有呆帐、坏帐，广告没有呆帐坏帐，只有这样才能够保持报纸良性发展。

　　主持人：《环球时报》被评为飞机上最受读者欢迎的报纸，在航空发行方面，《环球时报》有什么高招吗？

　　段静涛：从2001年开始，每期《环球时报》都会在16家航空公司的300多次航班上发行，我们发行部为此做了大量的工作。很多报纸是需要给航空公司送钱才行，我们报纸上飞机都是免费的。目前大概有8万多份的航空发行量。去年中国国际航空公司做了个机上旅客最喜欢的报纸的调查，《环球时报》被评为最受欢迎的报纸，这也是对我们的一个肯定。

　　主持人：刚才我们谈了很多《环球时报》发行的问题，您觉得现在《环球时报》它的广告特色是什么呢？

《环球时报》副总编段静涛

　　段静涛：广告特色简单概括可以用五个字来说“坚持高品位”。《环球文萃》最早的时候，那时候有一些小的医疗广告、形象也不好，跟《环球时报》版面也不吻合，我们从97年开始下决心，坚决不能让形象不好的广告影响到了《环球时报》，那时候我们开始狠抓品牌广告。那时候我们建立很多国际客户，跟国外公司联系，包括IT业、汽车业、金融业、医药业等等，都是在各个行业里，下力气挖掘名牌广告。

　　现在来讲，读者应该看不到《环球时报》登形象不好的广告。这是我们的一大特色。美国《纽约时报》有一句口号就是“以劣逐优”。我们在之前也有这种现象，也有一些高端客户反馈，觉得好的广告跟不好的广告放在一起，非常不好。所以那时候我们就决定形象不好的广告绝对不登，哪怕我们广告收入会减少，哪怕现在平面媒体广告遭遇滑坡的时候我们都会坚持这点。

　　主持人：广告客户方面您是坚持老客户为主，还是不断的开拓？因为品牌广告在行业里是比较难做的？这方面您是怎么操作的？

　　段静涛：老客户要维持好关系，因为开发一个新客户要比维护一个老客户难。对我们来说20％的客户决定了70%左右的广告额，我们一定把金字塔塔尖上的客户维护好。

　　主持人：整个广告部大概有多少人在做呢？

　　段静涛：现在是包括我在内一共有37人，直接跟客户打交道的有将近30人吧。

　　主持人：主要靠这30人每年创造两个亿的广告收入，这在传媒界也算是一个不大不小的奇迹了吧？

　　段静涛：这说明我们的效率还是比较高吧，也说明我们的报纸很有价值，员工很吃苦很能干。

　　主持人：现在广告在《环球时报》版面中占的比例是多少呢？

　　段静涛：一般达到25％左右。

　　主持人：《环球时报》以前的时候广告是非常非常少，几乎是没有，现在广告逐渐涨上来了，以后收入会不会逐渐的超过发行呢？

　　段静涛：我们是去年广告收入第一次超过了发行收入。我们广告不断的开拓新的客户，也能让广告有一个新的增长点。

　　主持人：《环球时报》12年来走过了一千期，您觉得这样一个一千期的报纸，它在国际新闻这块已经做的非常出色了，现在有什么新的思路要走呢？

　　段静涛：对于《环球时报》来说，我们这12年来，努力去办好一件事就是办好《环球时报》。现在《环球时报》还有了《环球时报.生命周刊》，这是在2003年8月份创刊的，也是国内第一份以报道医药国际新潮健康理念类的健康类的报纸，还有《讽刺与幽默》。我们《环球时报》的主要任务还是应该把《环球时报》办得更好，让读者更喜欢。

　　网友：《环球时报》在国内现在感觉最大的竞争对手是什么报纸？

　　段静涛：现在市场上报道国际新闻性的报纸不少，包括《参考消息》、《国际先驱导报》还有一些打着“环球”名义没有正规刊号的报纸都很多。对于我们来说，《环球时报》一直是这样，因为12年我们走的是市场化的道路，都是自己在市场上摸索。我觉得竞争是一个好事，竞争能够促使每家报纸多想办法办得更好，同时让读者受益，读者能够看到更好、更新的东西。

　　我们《环球时报》对于竞争的态度一贯是这样，这也是我们总编辑何崇元一直说的，“第一，要重视，第二不怕，就是把我们该办的事情办好就行了。”

　　主持人：《环球时报》一开始是类似于周刊的形式，每周一期，现在发展成每周三期，以后会不会发展成日报的形式呢？

　　段静涛：每周三期，在国际上确实是没有这样的一种体例，有时候周四出新闻我们可能周五报道，这可能会慢一点，我们是有一点这样的想法。

　　主持人：您刚才谈到周四新闻周五报道有点过，那时效方面怎么把握呢？

　　段静涛：这可能就是《环球时报》的特点，一些读者看了电视新闻之后，还要买一份《环球时报》，因为我们能够提供新闻背后的更详细的分析、深度报道，这是我们的优势。

　　主持人：《环球时报》有没有想过往日报发展之后，把版面适当加强？

　　段静涛：我们做过这方面的读者调查，询问我们是改为周一五期还是天天出版等等，读者反响很踊跃，为我们提了很多意见，我们现在正在做准备。

　　主持人：《环球时报》平时一直是24版，还是遇到大事会扩版？

　　段静涛：一般是24版，有一些重大情况，包括重大的新闻，重大的体育赛事，我们会增刊。

　　主持人：《环球时报》近几年来对热点问题非常关注，热点问题除了请驻外记者写，是否还会请一些专家来谈？

　　段静涛：很多国际新闻评论、言论的报道、经济分析、会请各个方面的专家为我们供稿，这些能保证《环球时报》各个方面的报道都是最权威的。

　　网友：如果《环球时报》改成日报，它文章的深度会不会由此而下降？

　　段静涛：如果我们改为日报的话，首先要保持《环球时报》的风格不变，不会为了追求日报而把读者喜欢的风格和我们自己的定位丢掉。

　　网友：如果是日报的话，会不会出现快餐现象？

　　段静涛：我们可以保证，编辑提供给读者的是一道精挑细选的精美大餐。

　　主持人：《环球时报》在人才招聘方面，是不是强调这个人一定要会写深度的东西，还是有怎么样的要求？

　　段静涛：我们招聘的程序是非常严格的，我们会对来应聘的人群进行严格的考试。有考翻译、包括理解评论、最后出来一个综合分数，因为我们每刊登招聘广告，比如我们招5个人，有时候可能会收到上千人的简历，那么所有人考完试之后我们会从中选出最优秀的人。

　　网友：《环球时报》好像很少招聘？

　　段静涛：这位网友如果关注我们招聘的话，可以经常购买《环球时报》，我们会经常在我们的报纸上刊登招聘广告。

　　主持人：我了解到《环球时报》最近在北大、清华、复旦设立了奖学金，《环球时报》做这样一个事情是出于什么考虑，或者是有另外一些想往多元化角度发展的考虑吗？

《环球时报》副总编段静涛

　　段静涛：我们《环球时报》版面上除了报道国际新闻之外还开设了对话、国际论坛，最近还开设了北大学子看世界，因为《环球时报》在这个领域已经做出了一些成绩，我们希望能够引起更多的人关注国际问题，关注中国的外交，关注中国的国家安全，基于这个考虑，我们和清华、北大、复旦进行合作，这几所大学的学生都可以就国际问题写论文，我们会对他们的论文进行评比，评出其中的优胜者为奖学金获得者。

　　主持人：有没有考虑过把他们的论文发表到《环球时报》上？

　　段静涛：会考虑的。而且我们会把学生的论文编辑成册，这也是《环球时报》对这几所大学学生的一种激励，现在反响非常好。我们会在今年8月份左右举行首届《环球时报》奖学金的颁奖典礼。

　　主持人：《环球时报》7月22日要出第一千期了，现在围绕一千期的主题有没有推出一些活动？

　　段静涛：我们推出了一些活动，比如寻找《环球时报》一千期收藏者的足迹。我们在全国范围内搜寻，如果你收藏了一千期的《环球时报》，一期都没有落，我们会给这样的读者一个特殊的回馈。

　　我们还会出一套《环球时报》的系列丛书，把《环球时报》的相关报道编辑成书，我们会评选《环球时报》最受读者喜爱的记者，还有一个国际知识有奖竞答。

　　主持人：你们也是通过这种活动让大家更多的关注《环球时报》？

　　段静涛：对。我们也是希望能够通过这次的活动进一步加强和读者的联系。

　　主持人：你们有一个活动是国际知识竞答，这是不是也体现《环球时报》导向性方面的特色？

　　段静涛：我们是希望更多的读者更多的关注国际新闻。

　　网友：《环球时报》在国外的影响力大概有多大？

　　段静涛：应该说在国外很多有华人的地方，都会有《环球时报》的声音，都会有我们的读者。海外有不少读者也订阅《环球时报》前面提到了，海外很多著名的报纸、杂志都很关注我们的报道，这都体现了我们的不同之处吧。

　　主持人：您刚才谈到邮寄，这样报纸的内容保鲜度方面有考虑吗？

　　段静涛：当然现在获取新闻的途径很多，但是这些读者都是我们报纸的一些忠实的读者，他们愿意等待环球时报的报道。

　　主持人：最后请段总给网友说几句话吧。

　　段静涛：非常感谢大家一贯的支持，我想《环球时报》12年了，现在已经一千期了，它的内容会越办越好，从12年前默默无闻的报纸发展到今天，能够发展成为有广泛影响力的一张大报，离不开读者的支持，希望以后读者能够一如既往的支持《环球时报》。谢谢大家！

　　主持人：谢谢广大网友的参与，谢谢大家，再见！